抖音短视频实操—从创意到发布全程解析

【课程背景】

随着移动互联网的普及和5G技术的快速发展，短视频已成为当下最热门的媒体形式之一。无论是社交媒体平台上的短视频分享，还是各大视频平台上的短视频创作，都吸引了大量用户的关注和参与。短视频以其短小精悍、内容丰富的特点，迅速占领了用户的碎片化时间，成为信息传播和娱乐消费的重要渠道。2024年1月15日，抖音电商发布2023年度盘点，其中披露了“近一年平台GMV增幅超过80%”。据悉，其2023年GMV同比增长277%。据悉，过去一年，抖音电商共助销农特产达47.3亿单；电商农货商家数量同比增长83%，年销售额破百万元的农货商家超2.4万个；全域兴趣电商发展空间很大，近一年平台GMV增幅超80%；货架场景业务高速增长，过去一年商城GMV同比增长277%；884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货，取得了收入；累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

在数字化时代，短视频以其短小精悍、直观生动的特点，迅速成为品牌传播、文化展示、企业发展以及销售推广的重要工具。《短视频实操——从创意到发布全程解析》这门课程，为学习者提供了从短视频创意构思到最终发布的全流程指导，对于品牌、文化、发展、销售等方面带来了显著的实际价值。

短视频作为品牌传播的有效手段，通过生动形象的画面和富有感染力的内容，能够迅速吸引观众的注意力，提升品牌的知名度和美誉度。课程中的创意构思和内容策划环节，有助于学习者掌握如何创作出符合品牌特色的短视频，从而增强品牌的辨识度和记忆点。同时，通过课程中的发布和推广技巧，品牌短视频能够更广泛地传播，进一步提升品牌价值。

时至今日短视频已经不仅是信息的传递工具，更是文化的载体。通过短视频，可以展示品牌所倡导的文化理念、价值观念以及生活方式。课程中的拍摄技巧和后期制作环节，有助于学习者创作出具有文化内涵和艺术美感的短视频作品，从而传递出品牌独特的文化魅力。这不仅能够增强消费者对品牌的认同感和归属感，还有助于推动文化的传承和发展。

通过短视频，可以展示自身的实力、优势以及创新成果，吸引更多的合作伙伴和投资者。课程中的数据分析与优化环节，有助于学习者了解短视频的传播效果和受众反馈，从而不断优化内容策略，提升短视频的传播效果。这有助于在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更快更好的发展。

通过短视频展示产品的特点、功能和使用场景，能够激发消费者的购买欲望。课程中的营销策略和转化技巧环节，有助于学习者将短视频与销售渠道相结合，实现流量转化和销售提升。同时，短视频还可以与各种电商平台、社交媒体等渠道进行联动，扩大销售范围和影响力。

在这样的背景下，越来越多的人开始尝试短视频创作，希望通过短视频展示品牌、文化、发展、才华、分享生活、实现商业价值。然而，短视频创作并非易事，需要创作者具备创意策划、拍摄技巧、后期制作等多方面的能力。很多初学者由于缺乏相关知识和技能，往往在创作过程中遇到诸多困难和挑战。

因此，开设《短视频实操——从创意到发布全程解析》这门课程，旨在帮助初学者系统地学习短视频创作的知识和技能，从创意策划到拍摄制作，再到发布推广，全程指导学员完成一部优质的短视频作品。

【课程收益】

1. 创意构思：短视频的创意是吸引观众的第一步。创意需要与主题紧密结合，同时要符合目标受众的喜好和审美。对于政府而言，短视频的创意可以围绕政策解读、社会热点等方面展开；企业则可以展示产品特点、企业文化等内容；个人IP则可以通过分享专业知识、生活感悟等方式吸引粉丝。

2. 剧本编写与拍摄：创意确定后，需要编写详细的剧本，包括场景、对话、镜头切换等。拍摄时要选择合适的场景、布置灯光和背景，确保画面质量。同时，要注意镜头的稳定性和画面的构图，使视频更具观赏性。

3. 后期制作：拍摄完成后，需要进行剪辑、配音、配乐等后期制作。在这一阶段，可以通过添加特效、字幕等手段提升视频的吸引力。同时，要确保视频内容紧凑、节奏明快，以吸引观众的注意力。

4. 发布与推广：完成后期制作后，可以将短视频发布到各大短视频平台，如抖音、快手等。同时，可以利用社交媒体进行推广，吸引更多的观众。政府、企业和个人IP可以根据自身特点选择合适的推广策略，如合作推广、付费推广等。

5. 短视频在政府、企业、个人IP打造与传播中的效果

Ø 政府：短视频可以帮助政府更好地传播政策、解读社会热点，提高政策的知晓度和执行力。同时，通过展示政府工作成果和形象，可以提升政府的公信力和形象。

Ø 企业：短视频可以作为企业宣传的重要工具，展示产品特点、企业文化、品牌形象等。通过短视频的传播，可以吸引潜在客户，提升品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。

Ø 个人IP：短视频可以成为个人IP打造和传播的重要渠道。通过分享专业知识、生活感悟等内容，可以吸引志同道合的粉丝，扩大个人影响力。同时，个人IP的打造也有助于提升个人价值，为未来的职业发展打下坚实基础。

【课程时长】

2天（6小时/天）

【课程对象】

政府、企业、事业单位利用抖音视频号等短视频平台实现品效合一宣传的媒体负责人；通过抖音自建粉丝池，宣传品牌，实现企业利润颠覆式增长；有电商平台店铺，通过短视频渠道寻找新流量增量的运营人员；想系统学习短视频引流、转化、变现等运营人员。

【课程大纲】

1 抖音运营定位

l 抖音实现产品销售的运营核心

l 网红经济|学员变现技巧

l 线下品牌商家全面抖音曝光策略

l 运营抖音号必要的前提准备和操作指南

l 诊断本抖音号处于5种权重类型的哪一种

l 抖音蓝V企业号入驻审核快速通过指南

l 账号定位4步法，完成一个抖音号的定位

Ø 盈利模式多，但不懂做抖音思路不清晰

Ø 旧账号是否被限流等优化解决办法

Ø 抖音快速打上精准标签的策略

实操作业：

ü 熟记短视频变现的操作方法流程

ü 能够自行诊断账号的问题并且罗列优化的措施

ü 根据选定的类目完成商业定位

ü 配合老师做好适合自己的运营定位规划表

2 短视频策划

l 美妆/服装/家居/汽车/三农等热门行业类型解析

l 塑造产品IP内容输出的3个方向

l 塑造人设IP内容输出的6个方向

l 爆款短视频内容万能创作公式套用

l 抖音特殊方向账号：直播强输出内容技巧

l 对标|寻找竞品账号分析受众和内容规划

Ø 抖音号商业定位和内容输出内容混乱模糊

Ø 直播和短视频电商发布的视频内容特点区分

Ø 如何打造抖音号内容人设

实操作业：

ü 根据内容定位策划方法选择合适内容形式

ü 根据爆款定位公式打造专属IP

ü 配合老师完成对竞品的内容分析

3 爆款视频脚本

l 生产优质视频的重要性和2个关键纬度

l 如何助力抖音短视频进入流量池螺旋上升

l 策划受众喜爱的短视频选题方法

l 选题方式：常规选题/暂时选题/系列选题

l 曼陀罗九宫格模型做好放射性选题方案

l 短视频用户动态行为助力生产高吸引力的脚本

Ø 不懂抖音逻辑算法如何提高视频数据

Ø 没办法持续批量生产几百个视频选题

Ø 蹭热门平台流量，挖掘热度关键词

Ø 判断策划热门视频的基础工具收集

实操作业：

ü 制作一张能批量输出的受众接受的九宫格选题表

ü 筹备/操作内容创作的工具

ü 解析不同形式的短视频脚本

ü 独立撰写基础脚本及细化内容

4 优质短视频后期

l 撰写高反转完播率的故事娱乐类型脚本思路

l 撰写知识技能教程形式的脚本思路

l 撰写VLOG记录过程类型的脚本思路

l 撰写电商带货的脚本模型落地思路

l 直播预热引流类型脚本可复制性文案思路

l 开场6种文案话术标题，诱导用户观看

Ø 不会策划撰写高完播率的脚本文案

Ø 累积过少短视频音乐素材文案

Ø 检测视频文案的违规关键词

实操作业：

ü 根据脚本思路撰写1条知识技能脚本

ü 根据脚本思路撰写1条直播引流脚本

ü 根据提供的素材网站整理不同类型的内容素材库

ü 修改优化完成的脚本

5 抖音暴力吸粉

l 新号0作品发布巧妙涨粉1000个

l 抖音常见高效截流玩法

l 短视频十几种上热门技巧轻松获得初始流量

l 利用抖音官方工具：分析话题添加热度标签

l 短视频内容和主页信息如何巧妙设计引导涨粉

l 抖音快速起号付费工具运用：DOU+策略

Ø 抖音账号涨粉的不同方向打法

Ø 抖音粉丝的利用率不高

Ø 简单粗暴吸粉，快速起号玩法

实操作业：

ü 根据抖音机制连续输出1周的视频

ü 根据吸粉技巧制定适合自己的吸粉方案

ü 整理以前视频数据，分析改善优化问题

ü 拍摄剪辑发布视频

6 抖音带货视频

l 抖音橱窗带货实现销售日进斗金的技巧

l 适合短视频带货的产品模型及挑选技巧

l 如何利用FABE提炼产品卖点做爆视频

l 带货视频三连锁粉模式快速卖货!卖货!

l 常见的短视频带货呈现形式公式轻松套用

l 抖音短视频、直播挂车的方式操作推广

l 广告合作：巨量引擎、巨量星图推广

l 短视频霸屏矩阵布局，全平台打造爆款产品

Ø 抖音0粉丝如何开橱窗进行卖货

Ø 抖音短视频卖货的形式和要求

Ø 不懂得如何生产种草类型的视频

Ø 如何打爆一个电商类型

实操作业：

ü 策划制作一条带货类型的视频

ü 独立操作带货的功能，输出视频

ü 再次分析账号数据，寻找问题并解决

ü 设计符合自身的矩阵运营方案

7 抖音蓝V运营

l 抖音同城号暴利引流玩法

l 线下餐饮、美甲美发、教培等行业打造网红店

l 深入挖掘抖音私信智能功能的进阶玩法

l 利用粉丝群、群聊工具等，做企业私域流量的转化

l 转化工具：留咨、卡券、抽奖、第三方链接操作

l 如何利用门店POI工具实现线下导流

l 抖音私域运营方法论：新增-沉淀-活跃-转化

Ø 线下不懂得如何利用线上引流和营销

Ø 抖音蓝V企业号功能高阶应用

Ø 如何做私域用户深度全生命周期

Ø 高仿、大型器材等产品如何利用蓝V做直播营销获取客户信息

实操作业：

ü 熟记抖音小店、抖音号、蓝V、商品橱窗的区别

ü 蓝V账号主页的装修练习

ü 蓝V账号POI地址、团购券等搭建

ü 直播间如何添加蓝V 小风车

ü 设计一套公私域裂变引流运营的方案

8 DOU+投放操盘 数据分析

l 玩转DOU+ 一体化操作做好内容加热

l DOU+ 升级前视频加热N 个小技巧

l DOU+ 内容加热的数据查看及优化技巧

l 如何利用DOU+升级版随心推做好电商带货

l 抖音转化计算公式，做好数据AB TEST

l 视频DOU+如何针对企业号、创作者等不同场景投放

l DOU+ 投放的疑难杂症解决办法操作

l 结合短视频诊断报告优化数据

Ø DOU+ 啥情况下适合追加购买投放

Ø DOU+ 如何使用，助力短视频推广带货

Ø 不会看账号数据，进行分析问题，诊断账号寻找方法

Ø 不知道如何招聘组建团队，不懂得如何考核培训人才

实操作业：

ü 制定账号起号打标签的投流方案

ü 统计学习前视频数据和学习后视频数据的变化

ü 现场做数据分析，和老师一起调整账号问题

雨晨老师的其它课程