营销升级，业绩倍增 -- 数字营销：让数据和流量驱动新格局
营销升级，业绩倍增 -- 数字营销：让数据和流量驱动新格局详细内容
营销升级，业绩倍增 -- 数字营销：让数据和流量驱动新格局
【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、营销副总等高管人员
【课程时间】1-2天（6小时／天）
【课程背景】
当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字经济已经成为大势所趋，受内外部多重因素影响，我国数字经济发展面临的形势正在发生深刻变化。
数字营销是企业数字化的主战场，是继互联网、移动互联网之后的主要营销形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字营销转型为重要推动力，促进营销效率和效能提升。数字营销发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正推动生产方式、营销方式和服务方式深刻变革,改变营销新格局。“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段，数字营销将成为继新零售之后企业和产业的新驱动。
- 企业如何顺应宏观大势和产业发展趋势，收集和挖掘消费大数字新的发展机会、实现企业绩倍增？
- 如何挖掘并升级企业的核心优势、定位企业数字营销价值链中的核心价值？
- 如何设计数字营销创新的模式、规划自己的数字营销路径，实现弯道超车？
- 如何打造自己的私域流量新经济，并持续做好运营
- 如何科学分析利用当下的新科技、新平台？
这就是企业经营者及核心团队目前面临的最重要的课题，同时也是本课程的核心所在。
课程除了讲理论、讲趋势，同时兼具数字营销案例、数字营销体系、数字营销工具，以及实施路径等，解决学员在企业数字营销升级的过程中面临的“不会做、没人做、难持续”的三大难题，使企业踏上成功的数字营销之路， 实现企业价值的倍增。
【课程收益】
- 了解“十四五”数字经济规划以及当前企业数字营销现状和未来发展
- 掌握企业数字营销概念及支点模型
- 掌握企业数字营销的五个维度
- 掌握企业数字营销的路径规划
- 掌握数据收集及运营，同时成功打造自己的私域流量池，确保实施落地的系统方法
- 掌握如何持续稳定并不断升级自己企业的数字营销系统
【课程特色】
系统，逻辑清晰；实战，基于实践；科学，科技赋能；投入，案例精彩
该课程在河北创新学会、贵州移动、南方电网已经多次返聘，并作为营销和数字化必修课。
【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、营销副总等高管人员
【课程时间】1-2天（6小时／天）
【课程大纲】
一、企业数字营销要实现的价值是什么？
2、数字营销的发展与企业价值创新的关系
二、“十四五”数字经济规划下企业面临哪些机会与挑战？
1、宏观的数字经济的机会点
- 全球疫情催生的数字经济的新格局
- 数字新基建驱动数字经济大发展的机会
- 产业数字化及数字产业化的挑战与机遇
2、产业与商业环境的变化带来了哪些机会点
- 产业升级带来的挑战与机会
- 技术发展所带来的颠覆性的挑战与超车机会
- 商业模式创新升级所带来的挑战与机会
案例：华为、美的、小米、医渡云等
工具：支点模型
三、如何正确认识数字营销？
1、营销进化
电商：公共流量入口争夺
微商：社群和社交电商
抖商：千人千面的大数据标签和推荐
数商：依托数字科技与数字平台的私域矩阵
大数据是五脏六腑、云计算是脊骨骨架、人工智能是大脑中枢、5G通信是神经系统、区块链是基因、物联网感知系统
- 数字营销当下比较常用的新平台
腾讯系、阿里系、微博系、百度系、抖音系、快手系…
案例：母婴新贵“孩子王”的逆袭带给我们什么？
呈现方式：讨论式互动（什么是企业数字营销的核心？）
四、企业数字营销实施路径？
1、数字营销的核心是营销
- 所有营销的核心都是营销
- 形式和途径进化，本质还是营销
2、营销的核心是支点
- 什么是营销支点？
- 为什么支点比痛点更重要？
- 怎么打磨自己的营销支点？
案例：卖茶叶的那么多，凭什么“小罐茶”脱颖而出？
3、支点之后才是定位
- 核心客户？
- 核心需求？
- 核心路径？
案例：如何利用开放性媒体做市场调研（微博、抖音、小红书等）
4、产品升级的14个维度
- 解决方案升级
- 价值升级
- 互联网升级
- 科技升级
- 生态升级
案例：滴灌的产品生态
5、最后才是数字科技
- 如何积累数据
调研：原始数据
爬虫抓取，购买：标准数据
打标签、建模型：运营数据
数据红利：社会红利和经济红利
品牌大厂数字营销案例
美妆、母婴、餐饮案例
门店、连锁、商超、宠物案例
生鲜、社群、鞋服案例
教育、电器、金融案例
新锐品牌案例
……
6、企业数字营销团队配置及考核
- 人才模型
- 核心能力
- 内部挖掘还是外部合作
- 营销周期和团队配置升级
- 团队考核激励
五、数字营销未来发展趋势？
2、AI助力购物体验再升级
3、数字智能硬件迎来黄金期
4、消费者洞察力将成为数字营销价值关键衡量标准
5、AR、VR让交互广告如虎添翼
6、以数据驱动的网红评估体系迫在眉睫
7、性价比将不再是消费者唯一的标准
8、数字营销将进入中视频、精私域时代
……
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