研发画布共创 ——基于研发创新和市场化思维
研发画布共创 ——基于研发创新和市场化思维详细内容
研发画布共创 ——基于研发创新和市场化思维
课程定位和解决问题
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课程收益
- 首先让研发团队具备更多思维视角,更贴近市场商业实际需要。
- 研发团队之间,甚至与辅助部门之间进行商业目标的共创和推演,助益跨部门沟通。
- 发挥和汲取所有人员的智慧,突破创新,产生新观念、新设计思路,寻找新增长曲线。
- 研发设计团队之间在共同追求的基础上,步伐一致,互相理解与支持配合。
课程模块和特色
- 首先开启全脑思维和可供性知觉空间(研发心理学的金子)
- 在开启思维基础上,进入画布推演。将传统《商业画布》应用于医药行业研发端。分为“内部客户”(公司内部营销团队)、“外部客户”(最终消费者)、“需求扫描确定”“研发价值主张”“研发目标和路径”“核心资源”“合作伙伴”“成本与投入”“研发产出”九个模块。
- 课程产出丰富,可以生发出很多新思路和新做法,对品牌决策、营销创新、团队执行都起到基础性的作用。
课程大纲(1天)
| 模块 | 主要内容 | 产出或工具 |
1 | 商业画布作用和医药行业品牌规划 |
| PEST分析工具 雷达图品牌区格 |
2 | 设计研发创新心理 |
| 四级思维创新 |
3 | 客户细分 |
| 患者体验地图 |
4 | 医药行业环境分析 | 1、商业目标的三大来源
2、医药市场营销环境分析
3、市场分析需要回答的关键问题 产品同质化与品牌差异化 | |
5 | 需求扫描和需求确定 |
| 重要产出之一:渠道客户与最终客户需求清单 不变的人性需求清单 重要产出之二:新业务增长点 |
6 | 价值主张 |
| 重要产出之三:研发方向价值主张共创 |
7 | 研发路径、核心资源 成本与产出分析 |
| 共识:资源投放原则
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五、其他可供选择画布模板
(根据企业和团团实际需要确定)
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