抖音创意运营——做账号与创意短视频创作_王鲁_企业内训课程

抖音创意运营——做账号与创意短视频创作

培训讲师：王鲁

讲师背景：
王鲁老师TTT实战专家短视频微课落地教练15年培训管理经验高级人力资源师丨美团大学认证讲师曾任：家乐福（中国）（世界500强）丨全国高级培训经理曾任：好想你枣业（行业龙头上市公司）丨培训部总监+红枣大学负责人曾任：美团丨零售事业部培训与发展详细>>

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抖音创意运营——做账号与创意短视频创作详细内容

抖音创意运营——做账号与创意短视频创作

课程背景：

随着抖音，快手等短视频平台的，全网霸屏，全国，乃至全世界的流量涌入短视频平台！抖音日活7个亿！越来越多的企业意识到，短视频已成为不可或缺的新的增强品牌影响力及营销的渠道，企业开始通过短视频传播的途径，增强自己品牌的影响力；开始孵化企业自己内部的员工成为以企业内容为主的知识达人，品牌IP。此课程帮助企业精英，员工IP群体，梳理，整合，归纳，创作出核心内容体系，形成围绕此体系的自媒体知识产品-短视频，让企业矩阵式的抓住抖音等短视频平台的流量，放大企业品牌影响力！

本课程将帮助学员了解抖音短视频平台的底层逻辑及运营规则，掌握如何创作出具有创意的引人入胜的的短视频，如何用手机摄像头拍摄出高清的短视频，如何用剪辑工具剪辑出引人人的短视频。

课程收益：

● 了解抖音短视频平台的底层逻辑及运营规则

● 掌握账号定位的核心方法

● 了解起号、流量与变现的底层逻辑，并能运用数据分析工具

● 能够掌握短视频“内容”创作的方法，懂得应用“知识树”创作短视频

● 了解并掌握短视频拍摄的四大要素，用手机拍摄的技术，现场练习

● 了解并掌握短视频的核心剪辑技巧

● 小组现场实践，输出短视频

课程时间：1天/2天（1天版=理论+小组练习；2天版=理论+练习+辅导+输出第一个视频）

课程对象：企业（专兼职）短视频自媒体博主，对短视频有创作能力的员工，企业核心业务人员、企业管理层

课程方式：讲授+现场演示+现场实践

引入

抖音的起源和发展
抖音的用户
抖音与其他媒体平台的区别

第一讲：抖音运营

账号定位
知识树模型之选树种
选树种六个纬度
账号的定位与品牌
头像与昵称的选择
一眼识别—你的领域
一眼相中—你的风格
一眼记住—你的内容
资料完善吸引力
客户心理到底是怎么看你的
你的资料加分还是减分
运营策略

1、内容策略

1）如何确定目标受众并创作相关内容

2）定期更新以保持用户关注

2、广告策略

1）广告的种类和投放方式

2）何制定有效的广告策略

3、合作策略

1）与其他用户或品牌进行合作

2）如何策划和执行成功的合作活动

账号流量与变现逻辑
流量逻辑
掌握抖音的推荐算法
理解抖音的流量池原则
了解影响推荐的关键因素
通过活动提高用户参与度
通过评论和私信建立与用户的互动
运用标签和主题提高可见度
理解标签和主题的作用
如何选择合适的标签和主题
变现底层逻辑
兴趣电商出现
人找货与货找人的底层逻辑
抖音数据分析
利用数据分析工具了解运营状况
理解关键指标如观看次数，点赞，评论等
使用数据分析工具如抖大大，飞瓜数据等
根据数据分析结果调整内容和策略
通过A/B测试等方法持续优化运营策略

第二讲：创意短视频内容创作方法（编）

一“兴趣”短视频的核心理念

1）个性化

2）社交化

3）内容营销

4）私域流量

5）用户生态

6）种草

7）数据智能化

二、短视频知识树模型—创意主题簇

1.选树种

2.定主干

3.造节点

4.结果实

现场实践：造出以企业内容为创作方向的“知识树模型”

三、短视频主题甄选

1.选择引人的主题-选果实

2.定主题-取果肉

3.起名字-夺流量

1）痛点式标题

2）获得式标题

3）对比式标题

4）驾驭式标题

5）指挥式标题

6）场景式标题

7）综合性标题

三、优质引流短视频内容的结构设计

1、高流量短视频设计

1）开头设计

引发兴趣
突出两点
带动节奏
视觉冲击
感情共鸣

2）中段设计

节奏感
价值输出
核心记忆点
画面与音效

3）结尾的设计

结尾语
总结要点
剪辑特效
品牌推广
互动
反差

四、短视频脚本的设计

1.无脚本不成片

1）什么是脚本，写脚本的目的是什么

规划视频内容
画面表达策划
素材准备
精准定位

2）不写脚本会遇到的障碍

无目标
费时间
剪辑成本提高
视频节奏混乱
内容混乱

2.学会写脚本

1）镜头、景别、时长、节点

2）画面描述

3）台词/配音/字幕

4）吸引力设计

5）参考画-火柴人

6）音效/道具/特效

现场实践：选出主题，写出一个短视频脚本

第三讲：短视频拍摄技巧（拍）

拍摄四大要素

要素一：拍摄工具（介绍与选择）

要素二：拍摄技巧（构图与取景）

要素三：拍摄光线（光线运用）

要素四：画面配音（声音的选择）

现场实践：学员互拍

第四讲：短视频剪辑技巧（剪）

剪辑软件的介绍及基础使用

1.认识剪映界面

2.剪映基础工具-图、文、剪、辑

3.剪映进阶工具-特效

4.剪映高阶工具-节奏

现场实践与辅导

1.辅导每小组输出一个短视频作品

2.现场点评，总结学习核心内容

3.根据流量获得小组比拼成绩

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