《营销策划能力提升特训》

  培训讲师:邓波

讲师背景:
邓波老师营销管理实战专家北京师范大学工商管理硕士世界500强企业营销培训首席讲师国际建材家居行业营销培训专业导师国内知名终端连锁销售、导购培训专家国内著名实战派营销管理专家、企业教练曾任:霍尼韦尔朗能电器系统技术(广东)有限公司|华北大区总 详细>>

邓波
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《营销策划能力提升特训》详细内容

《营销策划能力提升特训》

课程背景:在商业领域中,营销策划推动着我们这个精彩的世界,创新性和艺术性是营销策划永恒不变的两大主题,而面对日趋白热化的竞争以及同质化的产品,企业需要不断地实施与竞争对手不同的新的营销策划思路、方法、及与文化、情感结合,使策划活动充满艺术性、观赏性,这才能够使消费者和公众对企业和产品产生较高的认同感,从而转化为购买行为。因此,如何通过营销策划助力企业销量及品牌的提升是每个企业孜孜追求的目标,因为营销策划改变企业命运。

课程收益:

1、突破传统营销策划观念,创新营销策划新思路

2、了解自身企业及产品优势,通过专业营销策划(方案)呈现秒杀竞争对手,加强客户体验

3、掌握营销策划广告文案的写作技巧

4、掌握各种策划活动的方法和技巧,撰写出营销策划活动方案

5、对营销方案能通过各种渠道进行推广和传播

6、通过营销策划方案提升企业销量和数量品牌形象提高企业知名度

课程时间:2天,(6小时/天)

课程对象:市场部人员、品牌部人员、职能部门总监等

课程方式:采用互动式教学、案例分析、小组讨论、PK训练、游戏互动、角色扮演、情景模拟、实操演练

课程大纲

第一讲 精彩的营销策划世界

精彩的世界

1、竞争的利器

2、目标与特点

3、框架与内容

案例分析:一场别开生面的营销盛宴

4、策划与营销策划

5、营销策划的原理与流程

6、营销策划的认识误区和影响因素

案例分析:某公司营销策划方案

7、营销策划的组织

8、营销策划的实施

9、营销策划的控制与评估

案例分析:定制,从服务开始

第二讲 营销策划的种类与创意及方法

二、营销策划种类与创意及方法

1、整合营销策划的内涵与类型

2、营销策划书的结构与技巧

3、市场营销诊断书的结构与技巧

4、营销年度计划书的结构与技巧

认识营销策划的的创意

创意的一般步骤与方法

创意思维的技法

创意思维的培养与开发

案例分析

第三讲:市场调研策划

三、市场调研概念及内容

1、市场调研的概念

2、宏观环境调研

1)政治和法律环境

2)经济环境

3)社会文化环境

4)技术环境

5)人文环境

6)自然环境

3、行业及竞争状况调研

1)现有竞争者的竞争强度调研

2)潜在进入者威胁调研

3)替代品威胁调研

4)购买者的价格谈判能力调研

5)供应商的调研

A、供应商的渠道及定价调研

B、产品及包装方法

C、市场状况及主要竞争对手

4、市场供求现状调研

1)市场需求调查

A、市场容量大小

B、目标客户群

C、进入市场的机会点

2)市场供给调研

3)购买者及使用者

5、企业内部调研

1)企业发展战略及使命

2)企业内部资源

3)企业业务组合及相互关系

4)既往业绩与成功的关键要素

6、营销组合调研

  1)产品研究

  2)价格研究

  3)渠道研究

  4)促销及推广研究

7、市场调研的方法                 

1)文案法

2)问卷法

3)访问法

4)观察法

5)实验法

8、市场调研的策划

1)调研策划的准备阶段

2)调研策划的设计阶段

3)调研策划的实施阶段

案例分析

第四讲 市场营销战略与品牌策划

四、市场营销战略与品牌策划

1、营销战略策划的步骤

2、营销战略的类型与选择

3、几种新型的营销战略及其策划

4、品牌的内涵及其策划内容

5、品牌建设策划

6、品牌发展策划

案例分析

第五讲 企业形象策划与事件营销

五、企业形象策划与事件营销

1、企业形象识别系统的构成

2、企业形象识别系统的导入

3、企业理念识别系统策划

4、企业行为识别系统策划

5、企业视觉识别系统策划

6、事件营销

7、公关及危机营销

案例分析



 

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