IP打造与营销实战 _苏静_企业内训课程

IP打造与营销实战

培训讲师：苏静

讲师背景：
老妖苏静O2O实战专家传统企业转型互联网的实践者中山大学客座教授，清华大学特聘讲师华侨大学工商管理学院课程教授国家专业技术人员继续教育基地特邀讲师中国国际电子商务中心培训学院特邀讲师2016年中国首届电商好讲师大赛铜奖2006年入选为“中国详细>>

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IP打造与营销实战

企业互联网营销团队成长研修系列课程
-------- （理论+工具+流程+带教） ---------
一、课程要解决的问题：
1.帮助学员从传统营销模式向新营销环境下精准营销进化 2.帮助学员从传统运营模式向新模式转型
3.帮助学员掌握移动互联网时代营销的基本技术
二、本课程的内容涉及到以下方面：
升级新商业思维认知如何区别广告文与公关文
普通标题与吸睛标题、暴文基因
营销的内容制造
IP 打造
三、学员能力提升
四、学员结构：企业高层人员，品牌与市场相关岗位人员
五、课程时长： 1-2 天
六、课程大纲：
《IP 打造与营销实战》
案例导入：一个文字玩出的 IP 商业
解读 IP 的商业价值
1 、解析 IP
人人谈论的 IP 到底是什么 IP 的前生后世
IP 的概念
三个国外案例：迪斯尼、小黄鸭、熊本熊三个国内案例：董明珠、李佳琦、于文红
2 、IP 颠覆的商业思维
IP 颠覆的认知
区块链的出现改变我们重新看待资源与利用资源的能力
商业模式的升级是认知升级
消费升级的本质上是审美升级
3 、IP 热是如何形成的
文化产业大爆发 IP 的风口来了
案例：卖门票的故宫靠 IP 多收入 26 个亿思考：你有发现 IP 的慧眼吗?
讨论：为什么一首歌曲可以成为 IP 变成一个商业的入口?
一、IP 赋能品牌的密码
1 、IP 为什么能够赋能品牌
优质 IP 超高人气自带流量
解决品牌资产荒
丰富赋能品牌建设实现品牌差异化
赋能渠道生动化
赋能产品生动化
获取市场新盈利点延展宽泛产业生态
2 、如何识别优质 IP
四个维度工具教你识别高价值IP 评判优质 IP 的两条标准
二、打造超级 IP 的天龙八部
1 、IP 的藏宝图
IP 价值图模型
2 、不同品类 IP 打造的公式
城市 IP 化打造公式
品牌 IP 化的打造公式商标 IP 化的打造公式产品牌 IP 化的打造公式个人品牌 IP 化打造公式
3 、制造 IP 的天龙八部
解锁占据消费者心智通关密码内容智造技术与四生相工具
引爆 IP 双轮驱动
体验式场景营销
挖掘消费者行为盈余很重要的爆品战略
社交经济与陪伴文化知识财权化
案例：一个 IP 一个商业帝国
三、IP 商业化运营之术
1 、IP 运营生态一体化模式
品牌的未来是 IP 化生存
每个行业都可以进行 IP 连接
借势营销实现 IP 与品牌方、运营方的多赢
2 、IP 商业化的六大方向
品牌升级方向文创合作方向产业延伸方向异业合作方向
主题商业地产方向知识财权方向
3 、案例：美业的营销大事件（二大 IP 的战争）

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