修订0502信息、企业文化）的专项突破

尘埃未定的文字
——新闻稿的专项突破
（2天课时）
【课程背景】
新闻宣传是对外宣传企业文化的重要手段之一，同时也是总结提炼丰富企业文化的重要手段，其对企业文化的形成和发展起着直接的推动作用，对增强企业软实力和助推企业健康平稳发展与进步起着不可忽视的作用。
企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的重要作用已渐被人们接受，而新闻宣传工作是提高企业文化的重要途径。只有重视企业新闻宣传工作，扎实做好企业新闻宣传工作，才能不断丰富扩展企业文化，同时发挥企业文化在企业发展进程中的凝聚、导向和激励作用，助推企业健康平稳发展。
【培训对象】
企事业单位工作人员、公务人员、职场新人、中高层管理人员及其他需要文书草拟的职场人员。
【培训收益】
系统了解新闻稿的形成过程，掌握新闻稿的结构和逻辑，熟悉并能独立完成新闻稿的草拟工作。
【课程大纲】
一、 企业常见新闻的提炼技法
1.契合社会热点：时效性
（1）公共事件热点
（2）日历日程热点
（3）突发事件热点
（4）大众话题热点
（5）公众人物热点
2.对标上级政策：重要性
（1）国家新闻舆论宣传工作方针
（2）宏观热点选题
（3）行业新闻宣传工作要点及重点选题
（4）对标上级政策的基本方法：以文化热点为例
3.确定新闻类型：深刻性
（1）动态报道的新闻价值
（2）综合报道的新闻价值
4.分析新闻要素：特殊性
（1）人物决定价值
（2）地点决定价值
（3）过程决定价值
二、企业新闻写作技巧
1.标题写作技法
（1）标题概述：作用、类型及适用情况
（2）标题写作基本要求
（3）标题表现新闻价值的基本方法
（4）标题常见套路
6.导语写作技法
（1）倒金字塔结构的本质
（2）导语常见问题
（3）导语的本质作用：揭示新闻价值而非概括事实
（4）导语表现新闻价值的基本方法
（5）导语出彩技巧
（6）导语常见类型与技法
7.主体写作技法
（1）内容丰富的基本方法
（2）主体整体构思
（3）新闻源展现技巧
（4）跳笔运用（5）小标题设计
8.结尾写作技法
（1）结尾主要功能
（2）结尾主要内容
（3）结尾类型与常用套路
9.背景写作技法
（1）背景的重要作用
（2）背景的主要类型
（3）背景的内容与来源
10.宣传创新方式：图解式报道
（1）图解的适用情况
（2）制作图解的基本方法
三、企业文宣实战
标题：主体+事件+结果
例：
省X公司举办X十周年纪念活动取得圆满成功
例：
以党建带脱贫 以扶贫促党建——省X走进十八洞村开展主题党日活动
第一段：基本信息（时间、地点、人物）
第二段：主要内容（会议议程、讲话要点、经验提炼、专家观点）
第三段：活动意义
核心要点：不要写多，因为这样读者记住的太少；而是要写少，这样读者才能记住更多
会议新闻基本写法:
第一段,写好导语,点明与会时间、地点、人员;
第二段,提炼领导讲话、嘉宾发言的主要内容;
第三段,理清会议的程序,介绍会议举办的背景;
第四段,举办该会议的意义及其成效。
五大注意：
(1)标题要恰当,符合会议的规格。如标题太长可用肩题、副题作修饰、补充
(2)导语中要体现会议的名称、举办的地点等要素。写导语要注意不能太省略,要把会议的名称、举办地点等写清楚。比如“2023年虾扯蛋公司年终总结暨表彰先进大会”。
(3)写清楚出席的主要领导姓名、职称,注意领导的排序问题。不一定每个人都写上。
(4)对领导讲话内容进行提炼。在会议新闻中,领导的讲话内容十分重要,但又不能将这些讲话的所有内容搬进新闻稿,可以对讲话内容加以提炼。在删节提炼中可以将各段的内容用一两句话总结,按顺序组合。有时候,领导的一句精彩讲话就可成为新闻的标题,而会议名称可在副题中体现。
(5)对会议的内容做一个总结性的陈述是有必要的,精彩的评论式的结尾可使人了解会议的意义所在。
宣教新闻基本原则:
1、提高政治站位，找准思想故事的内核
2、贴近基层实际，弘扬理性平实的文风
3、坚持内容为王，在融合发展中壮大主流叙事
核心要点：要特别强调口语化不是大白话，口语化是为了说人话，具有人情味儿。
学习培训新闻范文精讲：
《明方向 拓视野 促融合 齐聚力——全省电网系统宣传培训班纪实》
四、部门工作总结与工作动态
295439179377工作总结=任务完成情况+存在问题+下步计划
工作总结=任务完成情况+存在问题+下步计划
开头最重要的公式：
（1）时间阶段；
（2）我们高度重视；
（3）以什么目标，什么方向；
（4）采取什么措施，什么精神风貌推进工作；
（5）取得了什么成效；
（6）承上启下语句，现将有关情况汇报如下。
结构的公式：
（1）工作分块；
（2）素材搜集及归纳；
（3）提炼标题；
（4）语言转化；
（5）完善修改；
五、企业年鉴（文化小故事）
——昨天的历史，今天的镜子，明天的见证
年鉴最重要的是框架
五大基本原则：
符合事实
符合党政方针、路线
符合规定的统计口径和宣传口径
不泄密
无常识错误
选材的原则：
有“面”有“点”
有新意，突出年度特点
具有历史价值和典型性
连续性和可比性
年签的措辞与格式：
见字如面——书面语的规范表达
它非你我——称谓上的特立独行
秉笔直书——全要素的翔实可靠
心中有数——数与量的特殊规定
层次分明——条与目的拾级而下
年鉴需用辞书体：
开门见山，开宗明义，一上来就直截了当地告诉读者他要查阅的词语何所指。
用第三人称作客观陈述，不作主观评判。第三个要求是:只提供条目的题中应有之义，不引申，不发挥，不议论，更不打比方，说故事。第四个要求是:按照每部辞书的体例中关于各类条目释文内容的项目和次序、关于条目的分级和各级条目的字数幅度等编写释文，不可自行其是。
文字尽量浅显，力求使读者能够看得懂。
鉴于辞书的内容力求稳定，不宜用“近年来”、“近来”、“最近”、“目前”、“现在”、“今年”“去年”等词语以及相应的内容。
语言朴实，不用华的辞藻，也不必绘影绘声。
字斟句酌，惜墨如金，即使是可有可无的文字也在删除之列，更不能容许空话套话、重复累赘以及其他毫无意义的语句。

魏海洋老师的其它课程