百货商场陈列搭配及橱窗创意技巧

百货商场陈列搭配及橱窗创意技巧
主讲：彩虹老师
课程背景：
商场橱窗和卖场陈列是品牌文化与商业灵感相融合的艺术。橱窗是潮流风向标，消费
者习惯于看橱窗买东西,喜欢从节假日的商场空间装置中找到视觉停留和记忆点。
传统百货商场为了与电商抗衡，纷纷开始在商场的空间美陈和橱窗设计里大做文章，
一个设计独到的橱窗美陈可以大幅提高商场的进店率和销售额，百货商场更需要强大的
视觉设计把顾客拉进商场，设计师的工作重点是让百货商店为顾客提供精彩购物的一流
体验，让购物更有趣能完整，并能研究出吸引顾客延长购物时间的各种方法。
商场的美陈和橱窗设计是一个发展中国文化特色的最佳领域和最佳机会，中国经济的
增长促进了人们更大的消费需求，这为百货商场和时尚设计创造了绝妙的发展空间。
中国的“橱窗美陈商业时代”已经来临！你准备好了吗?

课程收益：
1. 培养商场管理者对商场橱窗创意及审美能力的提升
2. 提高卖场销售和导购对产品色彩搭配能力及货品陈列技巧。
3. 提升终端店铺人员对服装陈列的掌握能力，学会一衣多搭技巧。
4.
通过卖场橱窗与DP点设计突出产品主题，提升顾客的关注率、进店率提升客单价、提
升商场销售业绩。
5. 权威橱窗与陈列搭配导师全程讲授，经验、理论、实案全方位呈现；

课程模型：





课程时间：3天，6小时/天
授课对象：百货商场视觉营销部、品牌策划部、陈列师、市场督导、店长、销售

课程大纲：

第一天
第一章：建立卖场品牌的色彩吸引
一、色彩的产生与能量磁场
1、光与色的关系
2、色彩能量对人体的作用
3、找到你欠缺的色彩来弥补
二、认知色彩的要点：三属性
1、色彩认知的核心——冷与暖
2、色彩认知的要素——轻与重
3、色彩认知的关键——柔与艳
三、色彩三属性基础上的搭配技巧
1、按照色相冷暖的搭配技巧
2、按照明度深浅的搭配技巧
3、按照纯度艳柔的搭配技巧
学员使用色搭工具进行实操演练

第二章：提高销售的陈列搭配技巧
一、卖场色彩的魔力：“好色”与“用色”
1、根据人脑反应科学规划卖场
2、有效利用Z定律进行卖场陈列
3、正确认知色彩
4、色彩的情感和能量
二、卖场陈列色彩：“有序”对抗“无序”
1、提高客单价的产品搭配技巧
2、服装不同品类、不同系列的搭配技巧
3、以色彩为卖点的搭配法则
4、以款式风格为卖点的搭配法则
5、以面料、图案、工艺、配饰为卖点的搭配法则

第三章：服饰配色的10个技巧
一身配色不过三
2、白色万能过渡穿
3、三七搭配更显高
4、一个艳色亮全身
5、配色比例 631
6、花色要跟纯色配
7、同色深浅最高级
8、鞋包呼应更出彩
9、金银配饰要分开
10、三支口红救衣橱
第四章、国际流行的八大配色技巧
1、暖色配暖色
2、冷色配冷色
3、冷暖色配无彩色
4、素色配花色
5、花色配花色
6、同一配色
7、类似配色
8、对比配色
（陈列搭配实操：训练一衣多搭现场货品实操搭配演练）






第二天
第一章：卖场陈列的原则和技巧
一、卖场陈列的4大原则
1、所见即所得原则
2、即买即调整原则
3、布色均衡原则
4、重复冲击原则
二、卖场产品组合法则——新品陈列、促销陈列与换季陈列
1、新货上市时，产品组合陈列方法
2、季节交替时，产品组合陈列方法
3、不同上货时段的新品、旧品组合陈列方法
4、正价商品组合陈列方法
5、折扣促销商品组合陈列方法
6、系列组合陈列方法
第二章：商场陈列布局及空间规划
一、加强销售区的陈列功能
1. 把握品牌商场销售ABC区
2. ABC区的货品陈列要求
3. 服务区陈列营造轻松快乐的购物氛围
4. 使用陈列技巧把商场死角激活
二、顾客动线规划留客法
1. 巧妙设计商场动线
2. 动线设计要点
3. 了解顾客思维
三、延长客流线的磁石设置留客法
1. 商场磁石规划技巧
2. 商场磁石设置区域
3. 商场磁石设置要求
四、VP、PP、IP在商场中的运用
1、VP、PP、IP的定义
2、VP、PP、IP在不同区域的应用
第三章、卖场陈列技巧实战训练
一、卖场产品色彩法则——提升顾客购买欲
1、相近色组合
2、反差色组合
3、有彩色+无彩色组合
4、流行色介入法则
5、点缀色运用法则
二、侧挂陈列的四大法则
1、渐变陈列
2、艳灰陈列
3、花素陈列
4、对比陈列
三、叠装产品陈列的技巧
1、T恤叠装技巧
2、衬衫叠装技巧
3、裤子叠装技巧
4、毛衫叠装技巧
四、流水台的陈列展示技巧
1、单个流水台陈列
2、字母展台陈列
3、桌面陈列
4、壁面陈列
第四章、卖场的陈列整体规划实战
一、卖场陈列规划的流程
二、卖场陈列规划的方法
1、对称陈列法
2、均衡陈列法
3、对角陈列法
4、特异陈列法
5、重复陈列法
（实操：卖场整体陈列规划沙盘演练）
第三天

第一章：商场百货橱窗及DP点的价值与意义
一、引领潮流与趋势
1、橱窗设计的商业意义和品牌价值
2、全球化橱窗设计的现状和未来发展
3、立体化设计与互动性体验在橱窗设计中的体现
4、百货DP点设计以及POP-UP主题商业设计
5、创新的橱窗设计手法与设计趋势
二、橱窗展示的的核心要素
1、橱窗展示的四个特征
2、橱窗陈列的价值所在
3、橱窗需要表达的8大诉求
4、发挥商场灯光魅力

第二章：橱窗及DP点设计的灵感来源及表现手法
一、季节色彩在商场橱窗中的运用
1、商场百货春季橱窗出样色彩要素
2、商场百货夏季橱窗出样色彩要素
3、商场百货秋季橱窗出样色彩要素
4、商场百货冬季橱窗出样色彩要素
二、不同品牌的橱窗风格定位
1、橱窗风格与产品定位
2、国际流行橱窗风格
3、各种陈列风格的陈列要点及陈列手法
4、让你的橱窗抓住顾客眼球
三、橱窗创意的核心命题
1、场景式橱窗陈列
2、主题式橱窗陈列
3、个性化橱窗陈列
4、系列化橱窗陈列
5、艺术化橱窗陈列

第三章：橱窗及DP点创意的构图技巧
一、橱窗设计布局关键方法与视觉平衡
1、三角构图打造稳定橱窗布局
2、左右对称结构(等腰三角形配置)
3、左右不对称结构(不等边三角形)
4、复合三角形结构
二、线性构图让你的陈列具有国际化
1、水平配置
2、垂直配置
3、斜线配置
4、曲线配置
5、射线配置
三、韵律节奏步步引导顾客视觉
橱窗构图案例分析


第四章：橱窗模特陈列及道具设计训练
一： 让橱窗模特替你诉说
1、单个模特的陈列法则
2、两个模特、三个模特、多个模特的陈列法则与技巧
3、创造情景的模特站位组合
4、突出新品色系的模特色彩组合
5、模特站位组合真人实操演练
二、8大陈列原则验证你的商场美陈是否精彩
1、整洁、整齐、干净、洁净
2、销售主题明确、商品特征明确、商品功能性明确
3、简单达到直观清晰的效果
4、风格统一，装饰材料和商品的统一，档次统一
5、整体区域的空间分组，布局要合理
6、商品分组之间的位置要留有余白
7、体现空间感和层次感，高、低、远、近分明
8、使用突出主题的道具进行点缀
三、橱窗道具的设计技巧
1、纸制品类
2、亚克力类
3、木道具类
4、铁艺类
5、KT板喷绘
6、即时贴雕刻
7、泡沫雕刻
8、吸塑类
9、PVC类
(商场品牌橱窗创意大PK，现场实战演练)




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陈列配色

橱窗构图图图

DP点设计

商品陈列

道具设计本

课程核心

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