品牌战略规划与推广传播

  培训讲师:陈旻

讲师背景:
品牌、营销实战专家——陈旻(min)主要背景★首都经济贸易大学工商管理硕士,★采纳品牌营销咨询机构北京公司总经理★中国品牌研究中心专家组成员★广东贝贝华中区大区经理★天津石泰集团营销总监★澳中教育交流协会营销专业首席专家。★河北远东集团、山 详细>>

陈旻
    课程咨询电话:

品牌战略规划与推广传播详细内容

品牌战略规划与推广传播


品牌战略规划与推广传播
——真实案例告诉你如何进行品牌建设与推广——
适合对象:                                                
营销管理及执行人员
学员收益:                                                
1. 培养系统建设品牌的思想
2. 构建品牌体系的关键因素
3. 学习先进的品牌传播手段与方法
培训时间:                                                
1—2天
培训讲师:                                                
陈 旻                              
北京准达咨询总经理                    
中国第二代实战派品牌营销专家!          
致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”!        
工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员,澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。
现任北京准达咨询总经理,项目总监。并担任山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。
课程大纲:
主题
培训内容
品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
品牌360°
消费者与品牌关系?
消费者如何接近品牌;  消费者的使用经验;
消费者的友谊和感受;  消费者的想法和态度;
消费者的需要和欲求。
何谓360度?
每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果;
每一个接触点都能准确地传达信息;
经验更加容易获取、信息更加丰富。
消费者如何感知品牌?
产品   声誉   视觉识别    形象   传播渠道
360度品牌管理流程
信息收集——品牌检验——品牌探测——品牌写真——品牌检核
如何定位
定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:
定位的六种方法
根据市场现状选择定位方向
品牌更新与品牌活化
品牌架构与品牌规划
品牌策划不仅仅是创意,品牌是一个价值体系,品牌有基本的架构与内容:
品牌基本架构:单一品牌与多品牌
品牌基本要素与策划思路:品牌核心6项
品牌策划的基本方法:定位引导下的品牌价值体系建设
战略层面——
整合传播原理
传播的理论有很多,但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中,让消费者了解这个品牌,并喜欢这个品牌。
如何理解:品牌——顾客的关系
发掘关键“接触点”,如何才能更有效地接触消费者
如何理解推广传播的“用一个声音说话”
整合传播的7个层次
策略层面——
推广传播的关键步骤与方法
将传播的理论变为实际的操作方法,需要找到传播的关键因素,或者说传播执行的关键节点,把握住这些节点,传播就能产生实际的作用
1、  "接触管理" 接触管理  决定“如何,何时与消费者接触”,以及采用什么样的方式与消费者接触。
2、推广传播的沟通策略
  什么样的 "接触管理" 接触管理之下,该传播什么样的信息,如何传播
3、推广传播工具的规划
  决定要用什么传播工具来完成此目标,其关键在于哪些工具,哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
执行层面——基础传播与引爆
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品,并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标,就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
基础传播的方法:广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
基础传播的执行:如何结合销售目标制定传播预算,如何进行传播手段的组合
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
推广引爆的核心:找到合适的引爆话题点
推广引爆的方法:事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
授课风格:
实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题
专家观点:
——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。
——适合的,才是最好的!
客户评价:
1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。                       —— 西凤集团     田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!             —— 山东健元集团总经理    姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。                     —— 河北今中道集团总经理   冯占峰
4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。                        —— 宁夏红集团    高涛

 

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