带货短视频爆量打法实操班

《电商增长》
带货短视频爆量打法实操班
主讲：梁春燕

【课程背景】
目前短视频已成为人们记录日常生活的重要工具。近年来中国短视频市场呈爆发式增长
，2021年12月中国短视频用户规模达9.34亿人，较2020年同期增加了0.61亿人，同比增
长6.96%，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。随着短视频用户规模的不断
增长，短视频作为信息传播方式的价值越来越被认可，中国短视频市场规模已经突破20
00亿元。
➢ 视频号、快手、抖音短视频这3大平台有啥区别？可以同步发布相同作品吗？
➢ 怎样找准短视频账号的定位和运营方向？
➢ 高播放量的带货短视频应该如何拍摄、剪辑和发布？
➢ 带货短视频如何推广才能实现商业变现，消费者看完愿意买买买？
为了让大家少走弯路，实现快速变现！
本课程以短视频为核心，结合短视频制作与运营两大板块，以商业变现作为最终目标。
带领大家深入浅出地了解视频号、快手、抖音短视频3大平台短视频运营和变现的方法和
技巧。
通过视觉辅助&手机投屏同步操作示范等教学方式，帮助零视频制作经验的小白快速掌握
制作与企业形象相匹配的带货短视频的方法。系统性干货输出，手把手带教，辅助学员
快速成长，提升你的短视频带货能力，让视频的每一秒钟都能创造财富。

【课程收益】
➢ 清楚3大短视频电商平台的特点，找准最匹配自己现状的赛道；
➢ 完成个人账号的首页装修，拟定可落地的企业矩阵布局计划；
➢ 掌握撰写爆量电商短视频脚本的万能公式；
➢ 掌握全网主流的拍摄方法（4种构图方法、5种景别、8大运镜技巧）；
➢ 懂得运用剪映软件独立完成电商带货短视频的剪辑、输出与上传平台。
➢ 掌握短视频引流推广营销策略，从0开始迅速积累百万粉丝。

【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，
确保学员当场掌握相关知识点。

【课程对象】短视频运营团队成员，短视频变现者，希望加入短视频变现赛道的创作者
。

【课程时间】2天（12 小时）

【课程大纲】
一、短视频账号运营基础知识--怎么选赛道？
1、关于平台的认知
➢ 三大短视频电商平台：抖音/快手/视频号
➢ 公域平台与私域平台运营方法的区别
➢ 自然流与付费流的不同起号方法
账号运营基础知识
➢ 账号创建：IP定位规则？
➢ 账号等级：等级划分标准
➢ 账号流量：平台算法及推荐机制
➢ 账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享；
平台：抖查查
实操：学员明确变现路径并完成个人账号首页设计

二、抖音营销--如何获取流量？
1、企业布局：抖音营销的实战思路
➢ 运营逻辑：千展转化率；
➢ 品牌赋能：营销矩阵与玩法
➢ 运营体系：头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答等平台间互联互通
2、策略路径：抖音引流推广实战攻略
➢ 内容种草：实现产品的销售转化
➢ 网红带货：强化品牌的粉丝效应
➢ 开屏广告：精准提升品牌曝光度
➢ 信息流广告：获取潜在用户流量
平台：巨量指数
实操：拟定企业的矩阵布局计划


三、短视频拍摄实战攻略—前期拍摄怎么做？
1、脚本：创意脚本策划的7大要素
➢ 整体框架：作品的总体构想
➢ 主题定位：作品的中心思想
➢ 人物设置：男X?，女X？
➢ 场景设置：宴会、办公室、学校……
➢ 故事线索：顺序，倒序
➢ 影调运用：高调、中调、低调
➢ 镜头运用：远景、全景、中景、近景、特写、大特写
2、运镜：视频运镜拍摄的8大技巧
➢ 推/拉：带有强烈的主观色彩
➢ 摇：展示环境、烘托情绪、营造气氛
➢ 移：给人很强的跟随感
➢ 跟：把人迁移的视线引走
➢ 升降：表现恢宏的场面
➢ 转：非常酷炫的动感画面
用光：提升画面效果的6个因素
➢ 光度：精准曝光
➢ 光位：正面光、前侧光、正侧光、逆光、侧逆光、顶光、脚光
➢ 光质：聚、散、软、硬
➢ 光型：主光、辅光、轮廓光、背景光、修饰光、模拟光
➢ 光比：亮部与暗部的反差
➢ 光色：整体色调
4. 构图：视频画面构图的6大法则
➢ 三分构图法：增加画面吸引力
➢ 中心构图法+对称构图法：体现对称美
➢ 添加前景构图法：提高画面的深度
➢ 框式构图法：增加画面立体感
➢ 引导线构图法：强调画面主体
➢ 斜线与三角形构图法：增强张力与动态感
5. 景别：视频景别运用的5种手法
➢ 远景：增强气势
➢ 全景：完整表达
➢ 中景：引导用户联想
➢ 近景：表现人物情感
➢ 特写：强烈冲击
6. 转场：视频转场常见的6种方法
➢ 镜头摆动：简单实用，一气呵成
➢ 镜头遮挡：简单实用，偷天换日
➢ 挥手拍手：特殊遮挡，瞬移转场
➢ 镜头旋转：相对困难，运动感强
➢ 镜头抖动：相对困难，运动感强
➢ 利用前景：简单实用，偷天换日
实操：用手机拍摄好产品带货短视频素材

四、短视频制作实战攻略—后期制作怎么剪？
1、爆款视频包装方法：
➢ 标题：抖音标题拟定的8个技巧
➢ 封面：视频封面制作的3种类型
➢ 文案：爆款文案创作的5大技巧
➢ 时间：视频发布时间的选择
2、专业的后期处理为短视频增光添彩：
➢ 剪映功能介绍：认识操作界面
➢ 短视频的素材准备及粗剪：视频剪辑常用的8个技巧
➢ 短视频的声音处理：降噪、变调、AI合成等
➢ 短视频的字幕处理：花字、动画、AI朗读等
➢ 短视频的画面处理：画中画、特效、转场等
➢ 短视频的色彩处理：调色原理
➢ 短视频的BGM：背景音乐选择的5个方法
➢ 短视频的特效：制作魔幻特效的4种工具
➢ 短视频的成品合成：格式、时间线的合成、编码格式、分辨率、码率等
工具：剪映
实操：用手机将刚刚拍摄好的素材剪辑成一条带货短视频

五、爆款短视频的营销策划—如何引流与变现？
1、高效&精准&吸粉的短视频传播
➢ 短视频的上传及相关设置操作
➢ 基于视频平台的短视频传播策略
➢ 基于社交平台的短视频传播策略
➢ 扩大短视频传播量的其他策略
2、收割短视频红利的营销策略
➢ 病毒短视频的营销策略
➢ UGC模式短视频的营销策略
➢ 短视频的悬念营销策略
➢ 热点借力短视频的营销策略
3、短视频的评估指标与数据统计
➢ 短视频的评估指标：KPI
➢ 短视频项目相关数据统计：项目平台的数据比对
➢ 短视频项目的效果评估：收集材料与数据-检查完成情况-评估结果及建议
➢ 短视频项目的效果分析与优化
平台：创作者服务中心
实操：每人导出自己的短视频后台数据，通过筛选和排序，找出优化方向。

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