《线上营销之决战搜索引擎——SEO&SEM》课纲

《线上营销之决战搜索引擎——SEO&SEM》
主讲人：刘北林
上午 搜索引擎与搜索引擎优化
模块一 认识搜索引擎（30分钟）
搜索引擎工作原理
搜索引擎发展历史
搜索引擎国内现状
谷歌与百度
到底谁的搜索质量好
Page Rank
发展差异
医疗广告与搜索引擎
SEO与SEM差异
模块二 认识SEO（30分钟）
切词与关键词
SEO概述
SEO原理
SEO优缺点
模块三 SEO工作方向 （120分钟）
SEO的准备
SEO与域名
SEO与服务器
网站内部优化
网站结构优化
内部链接
Robots
Meta robots
绝对路径与相对路径
网站导航
网站地图
死链
网站内页优化
基本原则概述
标题、描述、关键词优化技巧
H标签
图片alt属性
301重定向
404页面
网站内容优化
关于原创
伪原创
网站外部优化
外部链接
外链的作用
外链的类别
外链的建设
外链添加原则
外链的质量
友情链接
SEO监测与策略
网站分析与站长工具
网站流量分析与方法
网站收录
关键词排名
网站权重
SEO常见问题
收录不完全
过度优化
关键词排名下降
搜索引擎惩罚
SEO作弊
白帽、黑帽与灰帽
SEO作弊
搜索引擎惩罚
SEO是一柄双刃剑
58同城与SEO
SEO自建与外包
SEO的风险
下午 搜索引擎营销
模块四 操作SEM（90分钟）
了解SEM工作原理
RTB广告
质量度
无效点击与误点击
展现效果
响应客户需求
SEM账户开设
开户流程
开户费用构成
SEM操作
账户结构
账户搭建
推广物料
预算/时段/地域
SEM之关键词
关键词与选择策略
关键词与创意
什么是创意
创意的撰写基本原则
什么是好的创意
创意是否需要持续迭代
目标关键词
长尾关键词
相关关键词
关键词竞争度判断
搜索结果
Intitle结果
竞价结果
内页排名数量
SEM与出价
出价概念
不同行业
不同搜索引擎
消耗速度
不同行业
不同搜索引擎
SEM与竞争对手
关注竞争对手
如何竞争
如何保障自己不被恶意竞争
SEM与行业限制
不是所有行业都可以投放SEM
不同行业的预算模块五 搜索营销投放（90分钟）
移动互联网广告概述
移动互联网广告类别与计费模式
移动互联网广告平台
腾讯社交广告投放与常用工具使用
百度移动广告投放
百度信息流广告投放
百度DSP广告投放
字节跳动广告投放
网盟产品竞价投放

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