最新短视频+直播带货培训大纲

抖音短视频营销+直播带货实战训练营
培训大纲
叶旭东
课程时长：2天【12小时】
培训形式：面授+实操训练
抖音短视频营销
课程内容：
一、新媒体运营是什么
推广运营
活动运营
内容运营
用户运营
二、抖音信息流广告的两种营销形态
流量经济
粉丝经济
三、抖音的生态相关解读
抖音平台的诞生、发展与演变
抖音推荐机制的用户画像与内容分发机制
四、抖音多形态变现方式
电商：电商带货渠道&方式
咨询：线下咨询引流
广告：KOC&抖音星途
直播：直播收益与直播带货
五、抖音权重/流量/审核三大规则
账户用户偏好的培养规则
流量池规则：
账号权重诊断
流量分发的考核维度
审核规则
平台扶持加权
平台降权限流
六、账号策划
抖音账号商业定位
内容定位：
主题IP【抖音上，最受欢迎的内容原则】
人物IP【以人物为中心的7大内容输出方向】
账户搭建的7个技巧
头像
昵称
简介
赞/粉/比
超级符号
打造人设视觉/行为/理念【CIS】识别系统
七、内容体系：内容的产出
1，素材库搭建
【找素材的8个渠道】
2，选题
选题的原则
选题工具
选择优势选题的方法
3，热门内容脚本模型
教知识类型脚本
谈特色类型脚本
八、热门内容脚本模型
说产品类型脚本：4P模型
晒过程类型脚本-深度体验型视频
讲故事类型脚本-VLOG形式
2，内容呈现
四种呈现形式【真人口述+VLOG+情景剧+视频配音】
拆片【7步拆片方法】
考试：内容脚本策划【VLOG类】
九、内容制作
1、拍摄/剪辑
镜头语言-景别标准以及应用
拍摄技巧-标准以及相关应用
视频剪辑-四个阶段剪辑之路
拍摄剪辑-具体功能与应用
2、视频呈现
抖音热门音乐使用
服装/化妆/道具/音效/特效/光效/场景
表现：声/台/形/表
十、运营体系
文案/音乐/封面的运营技巧
AB-TEST
数据分析
DOU+投放操盘
抖音后台与运营工具
引流策略与人物IP内容配比
直播带货
直播带货基础功能&平台规则
直播带货的玩法模式
如何开通抖音电商功能
如何在橱窗添加商品
如何管理橱窗商品
直播带货流程梳理
直播带货核心模块
直播带货职能分工
直播带货的运营导航图
直播带货的六大模块
直播间引流
【直播间流量来源及权重/直播间预告及引流技巧】
如何选品和排款
【选品方向/策略/渠道/维度/选品流程/排序/组合/以及直播间场景搭建】
直播脚本模型
【脚本规划：主题，目标，时间，时长，分工】
【直播脚本作用及规划】
【直播间产品介绍&产品卖点说明表】
优质主播的培养&训练
【合格主播的四个能力】
【主播的基本素养培养】
【主播技巧训练-互动技巧】
优质主播的培养&训练
【直播技巧培养-销售技巧】
直播数据分析
【直播数据的查看&分析】
【直播状态&支出收益复盘】
直播带货SOP&QA
     【抖音直播带货考核】

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