《定位营销》
《定位营销》详细内容
《定位营销》
《定位》
级别:中级/高级
主讲人:田金龙
定位,就是在顾客的心智中,针对竞争对手确立最有利的位置,使品牌获得顾客的优先选择。
商业竞争的真正战场不是市场,而是顾客心智,商战不是产品之战,而是心智之战。定位在商业竞争中,主要解决同质化竞争的问题,40多年来,定位在全球得到了广泛传播和运用,不断发展和完善,形成了一套如何抢占顾客心智的方法体系。《特劳特战略定位课程》被誉为 “最怕竞争对手学到的知识”。
定位定天下,定位定对了是您赚多赚少的问题,定位定错了是您赔多赔少的问题!。
【学员对象】
董事长、总裁、总经理、
营销副总、相关战略决策者等基层管理者
【培训时长】
2天,12课时。
【课程价值】
明确特劳特定位、里斯品类战略、九德定位咨询打造品牌的核心方法与流程,提高企业品牌营销运营水平,解决同质化竞争,快速提升品牌销量和利润;
从行业品类、顾客心智、竞争格局和企业自身制定最具竞争力和销售力的品牌战略定位;
诊断企业的战略定位与品牌打造、运营配称、广告公关、战略投资等多方面问题,并统一全员打造品牌思想,激发全员一起为品牌做贡献;
现场剖析:与您品牌相关的特劳特公司、里斯公司、九德定位公司等经典定位成功案例;
【采购须知】
一、学员人数
为保证充足的训练,让学员现场掌握授课技能,每个班
级最理想人数为16-50名学员,不建议每班超过70人。
二、教室条件
(一)课桌椅类型
须采用可移动标准课桌。
(二)教室布局要求
八字型课桌摆放,便于学员讨论和讲师指导。
(三)物料准备
自己产品样品、竞品产品样品、自己的产品手册、竞品的产品手册等【课程纲要】
一、什么是定位?1、竞争地点三次转移
2、心智的5大规律
3、心智资源地图
4、定位的定义
5、儒释道兵与定位精髓
6、心智如何产生作用
7、定位的精髓和本质
定位理论运用的常见误区
二、如何定位
1、定位的4大步骤
1)分析行业和对手
2)寻找区隔概念
3)提供支撑点
4)定位配称和传播执行
2、定位三角工具
3、定位的4大核心方法
1)抢先占位
2)关联定位
3)为领导者重新定位
4)对立定位
4、定位区隔九法
三、定位配称和定位案例研讨(一)围绕定位做运营配称
1、定位决定战略取舍
2、运营增强定位优势
1)简单一致
2)各项运营间互相加强
3)投入最优
3、战略运营配称规划
案例:西南航空、百事可乐、农夫山泉等运营配称
(二)定位案例研讨
1、加多宝凉茶如何从1亿到200亿?
王老吉到加多宝的品牌打造历程:(特劳特定位案例)
1) 明确企业战略机会
2) 为凉茶重新定位
3) 战略聚焦与运营配称
4) 容纳竞争做大品类
5) 确保领先封锁竞争
6) 品牌改名再定位
7) 加多宝VS王老吉的凉茶大战
3、定位案例成功的规律和经验教训总结
四、定位落地实操方法
(一)打造行业第一品牌成功18大步骤
1.明确品类宗属
2.品牌战略定位
3.品牌命名
4.品类命名
5.定位广告语
6.定位销售话术
7.品牌视觉锤8.聚焦核心品项
9.界定源点人群
10.界定竞争对手
11.聚焦源点渠道
12.聚焦源点市场
13.打造信任状
14.4P运营配称
15.战略聚焦
16.公关启动
17.成为品类代表
18.品类战略扩张
(二)定位和品类战略落地实操方法
1.如何检验定位?
2.如何检验品类?
3.如何开创新品类?
4.如何构建品牌大树?
5.如何做市场调研?
6.如何做品牌命名?
7.如何做品类命名?
8.如何提炼广告语?
9.如何打造视觉锤?
10.如何做广告片?
11.如何做定位公关?
12.领导者营销战略方法?
13.跟随者营销战略方法?
14.如何做好定位落地?
15.做完定位如何招商?
田金龙老师的其它课程
《鬼谷子招议标客户销售谋略》 03.03
《鬼谷子招议标销售谋略》级别:初级/中级主讲人:田金龙大客户销售就是搞定人,如何搞定采购团队?客户已与对手深度合作,如何让客户来选择我们知己知彼百战不殆,如何知己?如何在客户团队中发展内线?如何与客户结交?在与客户的结交过程中需要注意哪些事项?为解决这一问题,特开发本课程。”【课程宗旨】为解决投标过程中,出现的不了解采购团队信息、客户已与对手深度合作、搞不定
讲师:田金龙详情
《团队建设》 03.03
《团队建设》级别:中级/高级主讲人:田金龙【课程价值】了解群体与团队的区别,掌握团队的内涵掌握打造高绩效团队的途径和方法掌握团队精神塑造技巧,提升凝聚力学会如何管理高绩效团队,掌握团队激励、沟通、辅导、授权、问题解决等技能【学员对象】基层管理者企业中高层经理【培训时长】2天,12课时。【授课方法】理论讲授(30)+案例分析(20)+实操练习(30)+工具落地
讲师:田金龙详情
《销售团队管理》 03.03
《销售团队管理》级别:中级/高级主讲人:田金龙【课程价值】了解群体与团队的区别,掌握团队的内涵掌握大幅提高销售业绩的方法掌握团队精神塑造技巧,提升凝聚力学会如何管理高绩效团队,掌握团队激励、沟通、辅导、授权、问题解决等技能【学员对象】销售团队管理者企业中高层经理【培训时长】2天,12课时。【授课方法】理论讲授(30)+案例分析(20)+实操练习(30)+工具
讲师:田金龙详情
《阳明心学解读》 03.03
《阳明心学解读》级别:中级/高级主讲人:田金龙【课程宗旨】为解决管理及个人成长过程中,出现的自我精神压力大、企业经营困难、员工积极性不高、缺少激情、执行力不强等问题,让企业文化落地、大幅提高管理者精神层面的愉悦、实现自我价值、团队持久激情、执行力、凝聚力。特开发本课程【学员对象】企业中高层及全体基层员工企业重要合作伙伴【培训时长】2天,12课时。【课程价值】
讲师:田金龙详情
《中高层领导力》 03.03
《中高层领导力》级别:中级/高级主讲人:田金龙【课程价值】通过对管理与领导的探讨,让学员充分了解领导的涵义,消除学员对领导力的一些误读,自觉的去培养自己的领导力运用情境领导力无层次的理论,让学员做自检,弄清自己目前所处的领导力层次,并掌握将自己的领导力层次从目前的水平向上一层次提升的具体方法运用领导力模型,从多个方面提升学员的领导力,包括以身作则、共启愿景、
讲师:田金龙详情
《道德经解读》 03.03
《道德经解读》级别:中级/高级主讲人:田金龙【课程宗旨】为解决企业发展到一定阶段后,出现的企业发展停滞不前、管理者身心俱‘累’、员工缺乏忠诚度、管理机制固化问题,大幅提升管理者精神源泉、员工忠诚度,企业创新成功度特开发本课程【学员对象】企业中高层及全体基层员工企业重要合作伙伴【培训时长】2天,12课时。【课程价值】熟知道德经思想及主要内容;知天道、悟人道、行
讲师:田金龙详情
《高品质沟通》 03.03
《高品质沟通》级别:中级/高级主讲人:田金龙企业上下级、平级之间的沟通程度是一家企业能否快速健康持续发展的一项关键因素,管理者如果与下属沟通不畅,就会让信息的传递大打折扣,在执行的过程中可能就会不到位;员工不会沟通,总是自以为是,就很难理解公司的战略、上司的思想,接下来的工作就会出现偏差、由此而造成的团队效能低,执行力差深深影响着公司的绩效。为解决这一问题,
讲师:田金龙详情
《鬼谷子面对面销售谋略》 03.03
《鬼谷子面对面销售谋略》级别:初级/中级主讲人:田金龙面对面销售中无法获得客户内心真实想法、产品附加值低、不同的客户不知如何应对、进而造成成交率低、回头客少、客户退货率高等问题本课程以鬼谷子谋略为根本、附以现代心理学、行为学解决以上问题。【课程宗旨】为解决面对面销售过程中,出现的无法获得客户内心真实想法、产品附加值不高、不同的客户不知如何应对,提高成交率、提
讲师:田金龙详情
《鬼谷子渠道销售谋略》 03.03
《鬼谷子渠道销售谋略》级别:初级/中级主讲人:田金龙渠道销售及后期经销商维护过程中,经销商压价、不主推公司产品、产品销量低、返利多等问题屡见不鲜。为解决这些问题,特开发本课程。”【课程宗旨】为解决经销商销售过程中,出现的经销商大幅压价、不主打产品、销售额度低、要求返点高问题,提高产品销售额、提升经销商忠诚度、加速经销商购货率、以期达到大幅提高经销商销售额。【
讲师:田金龙详情
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式,减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [潘文富] 消费行为的背后
- [王晓楠] 辅警转正方式,定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求,西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师?备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
- 1社会保障基础知识(ppt) 21158
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 20229
- 3行政专员岗位职责 19044
- 4品管部岗位职责与任职要求 16221
- 5员工守则 15458
- 6软件验收报告 15393
- 7问卷调查表(范例) 15113
- 8工资发放明细表 14554
- 9文件签收单 14194