朱向群老师的内训课程
课程大纲： 一、什么是传播 二、传播的类型 1、自我传播(人内传播、内向传播） （1）自我传播的作用 （2）自我传播的特点 2、人际传播 （1）人际传播的主要形式 （2）人际传播的网络 （3）人际传播的功能 （4）人际传播的特点 （5）口碑传播模型 （6）成功人际传播必备的五个要素 （7）JohariWindow(乔哈里之窗) （8）网络中的人际传播 3、群体传播 （1）什么是群体传播 （2）群体传播的特点 （3）群体传播的作用 （4）群体的一般特征 （5）从众心理（羊群效应、阿西效应） 4、组织传播 （1
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品牌概论（12学时）课程背景：这是一个浮躁的社会，这是一个充满乱象的年代。作为市场通用语言的品牌，作为企业价值归宿的品牌，在中国受到了太多的误读，不管是学界、企业界、还是咨询界、广告界，大多处在盲人摸象的状态，对品牌的解读众说纷纭，很少能够真正理解品牌的实质和精髓。众多quot;伪品牌专家quot;的虚假理论不仅误导了企业，也误导了消费者。许多企业家和企业管理人员口口声声讲品牌，张嘴闭嘴说品牌，其实他们连quot;品牌是什么quot;都没搞懂，何谈打造品牌，所做所为都是与打造卓越品牌背道而驰、南辕北辙的事，势必事倍功半，枉费心血。许多人认为：品牌就是商标，quot;商标价值quot;等于quo
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品牌场营销 (12学时)课程背景：场是一种看不见、摸不着、却又无处不在的特殊物质，场就是我们通常所说的气场、氛围。天地万物都有气场伴生，气场中的每个人都能感受得到它的存在。实际上，我们每一个人都有一个气场，气是人体各器官能发挥作用的动力，真气充沛，人体则强壮。真气微弱，人则发病。真气干枯，人则死亡。有生命就有气场，有气场就有生命。人与大自然、人与动物、人与物体、人与人之间都有无形而强力的场，我们看不见、摸不着，却置身其中，牵扯其中，就像置身于磁场，置身于漩涡，人在江湖，身不由己。每一个空间都是一个场。日本人管quot;工厂quot;叫quot;工场quot;；佛教、道教诵经、礼拜、修道的场所叫
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品牌宗教理论 （8学时）一、 什么是宗教二、 世界上最大的单一产业是宗教三、 品牌是世界上传播最广的宗教1、 星巴克--咖啡宗教2、 耐克--运动宗教3、 Google主义-- Google就像上帝4、 苹果已经成了一种精神的标志5、 哈雷--男人们的精神图腾四、 品牌领袖或品牌创造者就是教主1、 世界品牌之父--大卫bull;奥格威2、 让大象跳舞--郭士纳#65533;3、 日本经营之圣--稻盛和夫五、 品牌管理、传播和营销人员就是传教士1、 什么是传教士（Missionary）2、 传教士的精神3、 杰克bull;韦尔奇:领导者要做传道士4、 quot;空中飞人quot;--马云5、 师
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品牌八字宪法（外加三字） (8学时)一、 土：品牌培育、生长、发育的优质土壤二、 肥：品牌成长所需要的思想、观念三、 水：品牌离不开消费者的灌溉四、 种：品牌的DNA双螺旋模型五、 密：品牌的产业化和产业的品牌化六、 保：商标、知识产权的保护七、 管：品牌是一个系统工程，要精心管理八、 象：品牌给消费者所展现的全方面的形象九、 时：打造品牌需要时日十、 光：让品牌在阳光下成长十一、 气：品牌的精神状态...
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品牌国际化 (8学时)课程背景：当各种全球化进程的壁垒都开始倒塌，当世界的竞技场变得平坦了，当地球变成了咫尺可触的地球村，当个人上传及协作的工具越来越普及，当外包和离岸经营成为司空见惯的国际合作方式，当全球供应链星罗棋布，当Google像上帝一样无处不在无所不晓，当数字的移动的、个人的和虚拟的类固醇充斥在我们的身边，当全世界的品牌渗透到了中国的每一个村镇，我们不可以想象，在某个地区某个县的某个乡的某个村的某个人，异想天开地要打造什么村品牌乡品牌县品牌或地区品牌。国际化已经成为品牌的一个必备要素。现在，这个企业家谈国际化似乎是件非常时髦的事情，尤其是国际金融危机之后，我们的企业家认为天赐良机，纷