彭小东老师的内训课程
企业内刊的编辑技巧特训营培训时间：2天培训地点：客户自定培训形式：课程采用了理论讲解、案例分析、讲师点评、分组讨论练习、角色扮演等生动活泼的教学形式，使学员在积极参与投入的氛围内大限度的提升培训效果。培训目的：对内建设企业文化，对外树立企业形象的重要使命。目前企业内刊的形式分为三类，即企业内部传看的刊物、专门给外部客户阅读的刊物和既内部传看又给外部客户阅读的刊物的话，每一类刊物所要表达的东西是不一样的，在办刊的理念上既有共通之处，同时又存在有差异性，那么对于内刊人来说，如何把握有针对性的内刊表达的内容以及表达的“度”的问题，就非常重要。一．企业内部媒体的现状和发展趋势1.企业媒体发展的四个阶段
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企业新闻炒作和软文策划高级训练营精彩语录：软文广告，温柔剑客无情剑；许多精妙的新闻策划是一种存乎一心的智慧企业的“新闻点”是企业新闻炒作和软文策划的基础课程大纲：讲：企业新闻炒作(上午)；一，企业为什么需要新闻炒作；二，企业新闻炒作和一般新闻炒作的区别；三，企业新闻炒作的五大基础和三大要素；四，企业新闻炒作对于企业的几个重要性五，七招做好企业新闻炒作；1.市场分析2.确定宣传目标3．炒作“新闻点4.选择媒体 5.编制预算 6.策划的实施和控制7.策划效果衡量案例分析：大蒜新闻”，“金七子”未销先热第二讲；企业软文广告策划(下午)一，软文广告需要策划吗二，软文广告与企业新闻炒作的区别三，如何做好
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讲：广告市场纵览1. 营销管理和广告 对经典营销理论的简略回顾分析广告策略在不同企业中的地位和目标。此分析模块也将具体说明企业广告行为的基本要素。是媒体销售专业工作的真正事业：2. 广告主市场构成和剖析 我们将进入不同产品类目下的广告主市场，分析不同品类在媒体类别和细分市场选择上的基本特征。这个模块将帮助媒体销售人员真正获得鉴别目标客户的专业能力。3. 练习：准确识别有效广告客户。（对以上2个模块学习的实战练习）第二讲：媒体经营市场1. 中国媒体市场结构（从报刊到新媒体） 从传统管制的报纸市场，活跃多样的杂志市场，垄断割裂的电视市场，潜力焕发的广播市场到风起云涌，群雄逐鹿的新媒体市场，我们将用
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赢在媒介策划训练营课程大纲部分;媒介为什么需要策划媒介策划的要素媒介策划的SWOT分析第二部分:媒介策划的主要目的;A.掌握时机B.合理调配C.生动感人D.抓住消费者第三部分:媒介自身策划媒介的整体策划包装宣传及推广媒介策划的活动策划媒介策划的广告策划媒介策划的专案策划媒介策划的新闻(事件)策划第四部分:广告媒体策划分析首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：一、媒体分析1、媒体性质分析2、媒体受众分析3、媒体传播效果分析（收视率）4、媒体到达效果分析（到达率）5、媒体成本分析（千人成本）二、媒体组合方案1、不同媒体广告形式2、不同媒体的配合：投放时间、规格
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赢在企业产品上市推广及销售系列训练营【课程背景】:本课程有广告、沟通和促销界的西方知名理论基础，更加受到推崇的是它非常强的实践性，系统全面了解新产品上市和促销的从ACamp;P的营销目标、目标受众选择、沟通目标、广告创意模型、沟通促销整合、媒体选择到广告评估全过程。【培训特色】：实践性，可操作性，很快成为工作中的方法和技巧，帮助提高销售成功率是本课程的大特色。【课程大纲】部分概述1、21世纪市场营销面临的挑战和问题了解企业市场中出现的种种问题，了解营销沟通和促销科学流程，中国企业面临的广告促销中的常见问题缺乏科学方法体系和流程，广告缺乏销售力广告预算缺乏科学性，反而导致项目容易失败目标受众选
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赢在企业整合营销传播训练营【课程大纲】一、整合营销传播概述龙永图的忧虑品牌的政治经济学中国人均广告投入严重不足一美国广告主的抱怨广告浪费还是营销浪费广告效果Vs.营销效果典范的转移-“从4P到4C”广告在营销体系的位置媒介策略、广告与营销创意力Vs.媒介力媒介在营销传播的重要性（一）媒介在营销传播的重要性（二）媒介策略、广告与营销广告量愈大，市场占有率愈高？复杂的中国媒体丛林中国电视受众素描超限战Vs.品牌整合营销传播超限组合战原则营销沟通模式整合性的行销沟通（传播)二、什么是“整合营销传播”（IMC）？什么是IMC？IMC定义-1什么是IMC？IMC定义-2什么是IMC？IMC定义-3什么