彭小东老师的内训课程
一．媒體策略與品牌建立關於品牌的獨特看法媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形關於媒體投資傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費大的可能部分。只浪費一半嗎？媒体產業架構與流程（行销4P与4C）媒體在傳播中扮演的角色媒體策略組成要素行銷與媒體策略媒體策略與購買二．媒體策略媒體訴求對象媒體組合媒體載具評估媒體比重到達率／頻次與銷售媒體行程區域資源分配平均值加权值评估指数策略性優先順序浪費在哪裡？如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費的一半裡至少省回一半三．媒體平台與整合傳播一份廣告效果追蹤調查…..廣告效果大
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讲、认识传媒领导力？1、领导力是各级主管共同的语言2、我们总是管理的太多，领导的太少3、每个人都必须具有领导力4、案例：从西点、西尔斯中学习领导力第二讲、传媒领导的五种经典行为1、以身作则案例2、共启愿景：共同的使命，共同的愿景3、挑战现状：成功是大的危机，以终为始4、激励人心：首先激励自己5、团队建设：没有完美个人，只有完美团队第三讲：传媒卓越领导力的五种行为表现1、共启愿景，财散人聚，权分人强2、以身作则，大海航行靠舵手3、挑战现状，挑战现状，破除因循守旧4、使众人行，5、激励人心。第四讲、传媒领导者的情境分析——分层领导和管理1、影响任务完成的因素实务分析2、下属成长五阶段规律、问题对策
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传媒行销之特点与创新经营特训营（报纸传媒版）（版权所有，违者必究）培训背景：中国的报纸能生存下来的有这么几种情况：一是市场化程度高，完全靠走市场打拼。二是知名性极强的报纸，比如党委机关报。三是背靠大机关大机构（包括大企业）的报社，由于主管主办单位经费充裕，挤点钱出来扶持报刊并非难事。四是办得好的行业报，业内欢迎，以较高的价格定价发行不亏本。中国报业的几大行销模式：一是卖网络版（如温州日报报业集团）。二是卖已放到网上的纸媒的信息（21世纪报系一年收入1200万元，现金和资源置换各600万元）。三是举办论坛等活动，收取费用。四是成立会员俱乐部，获取广告客户资助（21世纪报系一年举办会员活动几十场
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媒体策略与品牌建立实战特训营 （版权所有，违者必究）培训时间：1天培训地点：客户自定培训大纲：一．媒體策略與品牌建立關於品牌的獨特看法媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形關於媒體投資傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費大的可能部分。只浪費一半嗎？媒体產業架構與流程（行销4P与4C）媒體在傳播中扮演的角色媒體策略組成要素行銷與媒體策略媒體策略與購買二．媒體策略媒體訴求對象媒體組合媒體載具評估...
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赢在媒体专业策划及购买特训营培训地点：客户自定培训形式：课程采用了理论讲解、案例分析、讲师点评、分组讨论练习、角色扮演等生动活泼的教学形式，使学员在积极参与投入的氛围内大限度的提升培训效果。培训大纲：一．媒体预算制定广告投资，销售与利润的关系媒体预算制定的角度制定媒体预算的方法媒体投资占有率/市场占有率GRPS（媒体传播量）媒体投资对销售比值以上三种方法的整合SOV/SOMGapssamp;s三种方法的优缺点对比组合方式二．媒体行程设定影响媒体行程设定的因素品类销售与消费的时间性媒体露出在购买周期中的作用消费者购买行程的影响因素媒体行程时间（Time)每时每刻都不同，各有侧重常见的媒体行程模
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【课程名称】广告策划与投放技巧实战训练营【课程时间】2-3天【课程内容】一、市场定位1、如何在消费者面前显得与众不同2、如何全面掌握竞争对手A.竞争对手分析的框架b.竞争对手分析的主要的内容c.竞争对手的财务状况分析D.竞争对手的领导人分析3.市场定位需要注意的事项4.正确的广告诉求5.正确的广告创意6.广告表现的误区分析7.寻求代理公司的八大标准附件：台湾远传电信案例二、营销竞争战略和策略1、如何制定分销策略2、如何制定产品促销策略3.营销策略可以从五个方面进行评估4.关于分销价格体系的制定与破坏预防问题5.依据:谁在影响价格高低6.症结:诊断价格变异三、广告战略与策略1、如何做广告预算1.