课程背景随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在

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课程背景随着抖音用户达到8.42亿左右，日常活跃人数超过7亿，抖音电商平台2022年交易总额已达到1.4.1万亿（新浪财经数据）成为头号全域兴趣电商，让越来越多的传统商家转战抖音小店。加上商小红书、快手、视频号等平台的持续发力，让兴趣电商已经取代传统电商成为主流；加上传统的社交平台微博也开始推出视频和直播功能，让短视频已经成为人们休闲娱乐的第一选择；加上抖音的智能算法AI后，平台能够根据用户的喜好，智能推荐内容，让人喜爱上短视频。同时各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推

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课程背景据中国互联网信息中心数据显示，截止2023年6月，我国直播用户规模达8.3亿，占网民整体的83.1，其中，电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38，电商直播已经聚集了庞大的用户群体。2023年上半年抖音直播带货交易总额超6000亿元，快速崛起，轻松超越淘宝直播及快手。2023年度抖音带货视频数同比增长190，直播总场次2594W+,单场成交额破千万直播间同比增长181，累积成交额破亿直播间同比增长425。抖音平台成为商业竞争新浪潮中不可或缺的重要渠道和工具。随着直播电商相关的政策法规推出，抖音平台的机制变化，直播电商的“人+货+场”精细化运营显得尤为重要。如何清晰的理解相关政策法

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