课程大纲： 　　单元：宝洁——广告实践中的问题 　　 问题的来源 　　 解决的方法 　　—建立量化的方法 　　—调整组织结构 　　—控制广告制作的关键步骤…… 　　 宝洁广告研究方法的效果 　　第二单元：广告的技术管理 　　◇ 广告的开发与管理 　　广告开发的原则和管控的关键步骤 　　广告策略中目标的量化方法和案例研究 　　—1999年度联合饼干上海的市场目标 　　—原野牌洁厕精97年市场目标 　　广告计划的制定 　　—市场数据背景分析 　　—广告计划的基本内容 　　—总体费用分类预算：PAY OUT 表 　　—监控方案和监控表 　　◇ 宝洁四步量化管控模式 　　 步：概念开发 　　—七步概

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课程大纲： 　　前言：课程简介与学习目的 　　1.品牌的历史与发展 　　1.1品牌诞生 　　1.2品牌经理制 　　1.3多品牌管理 　　2.品牌的行为学概念 　　2.1大脑的秘密 　　2.2品牌的结构与定义 　　2.3品牌的测量方法 　　3.品牌的意义 　　3.1买方意义 　　3.2卖方意义 　　4.品牌的运作流程 　　4.1态度与行为 　　4.2品牌与态度 　　4.3品牌运作流程 　　5.品牌的管理流程 　　5.1品牌定位 　　5.2品牌战略规划 　　5.3品牌与年度营销计划 　　5.4品牌的维护与发展 　　5.5品牌的组织架构与运作流程 　　6.品类管理——多品牌管理模式 　　6.1品类管

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课程大纲： 　　单元：宝洁——广告实践中的问题 　　问题的来源 　　解决的方法 　　—建立量化的方法 　　—调整组织结构 　　—控制广告制作的关键步骤…… 　　宝洁广告研究方法的效果 　　第二单元：广告的技术管理 　　◇广告的开发与管理 　　广告开发的原则和管控的关键步骤 　　广告策略中目标的量化方法和案例研究 　　—1999年度联合饼干上海的市场目标 　　—原野牌洁厕精97年市场目标 　　◇广告计划的制定 　　—市场数据背景分析 　　—广告计划的基本内容 　　—总体费用分类预算：PAYOUT表 　　—监控方案和监控表 　　◇宝洁四步量化管控模式 　　步：概念开发 　　—七步概念开发法 　　—

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课程大纲： 　　篇：市场的形成及其特点描述 　　1、人类满足需求的四种方式。 　　2、交换的产生与发展 　　3、市场的形成 　　4、市场的结构 　　5、现代市场的特点 　　6、五个市场基本定理 　　7、市场营销产生的条件 　　8、六个市场营销发展的趋势 　　9、消费者生活模式变化 　　第二篇：市场营销的四个核心理论 　　1营销环境分析理论基本思想和理念 　　1）分析的方法 　　2）案例 　　3）常见的问题推拉多管道理论介绍影 　　2市场发展的核心力量 　　1）需求的吸力 　　2）企业的推力 　　3）管道通顺 　　第三篇：营销环境分析的方法 　　1营销环境的分析的基本步骤 　　步：机会与威胁的分

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消费行为学基本原理与概念 case1：求婚的遭遇 case2：神奇的勺子 case3：莉莉的新衣 行为学总体模型 心理行为分析工具图 练习：福尔摩斯探案 行为研究的目的与内容 行为学的营销应用 营销的行为学过程 练习：给黑妹牙膏提出新营销策略 练习：健力士黑啤案例分析 消费行为学与营销实践 品牌与定位 消费者认知/学习与记忆图分析 学习的特点 案例分析："卖拐"小品分析 记忆的特点 案例分析：红牛品牌联想 品牌形象与学习 品牌与概念建立方法 练习4：统一鲜橙多广告设计 case4：减肥产品 独特卖点与产品概念 动机理论1 动机理论2 动机结构图 动机与产品概念 概念开发 练习5： cas

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1.品牌的历史与发展 1.1品牌诞生1.2品牌经理制1.3多品牌管理2.品牌的行为学概念 2.1大脑的秘密2.2品牌的结构与定义2.3品牌的测量方法3.品牌的意义 3.1买方意义3.2卖方意义4.品牌的运作流程 4.1态度与行为4.2品牌与态度4.3品牌运作流程5.品牌的管理流程 5.1品牌定位5.2品牌战略规划5.3品牌与年度营销计划5.4品牌的维护与发展5.5品牌的组织架构与运作流程6.品类管理——多品牌管理模式 6.1品类管理思想6.2品类规划工作流程6.3品类规划与企业战略规划7.品牌管理模式导入 7.1文化与制度的平衡7.2由内而外的品牌建设7.3品牌思想的导入流程...

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