唐文龙老师的文章
在中国白酒的流通市场上，目前国内只有茅台和五粮液两大酒业巨头开设了以同一个品牌的酒类商品为唯一销售品的专卖店。而在中国葡萄酒行业，葡萄酒专卖店这一新的流通业态经过近几年的发展，到了2005已经奠定了初步的格局，无论是在地理布局、经营者身份、经营范围上都凸现出一定的代表性和完整性。 从投身于葡萄酒专...
唐文龙 2018-12-10查看全文
系列专题：红酒如何代理加盟？目前，行业中有一些国内外机构会定期或不定期地举行评酒会对于中国市场上葡萄酒产品质量进行品评。但是，由于主办机构的官方和准官方性质，加上有时还对参评酒样设立进入门槛。有时会让人感觉更像是一场“猫捉老鼠”的游戏，这样也使得人们对评价结果是否带有倾向性而产生疑问，从而评酒的公信...
唐文龙 2018-12-10查看全文
系列专题：红酒如何代理加盟？目前的传播手法中，红酒企业在广告宣传、事件营销、包装设计、产区营销、工业旅游和渠道培训等方面上都在做很多文章，营销传播的目标无非是要塑造一种时尚的、悠久的、厚重的、成功的、亲和的、神秘的、尊贵的或者绿色的品牌形象。我们还知道，红酒并不是功能性产品，消费者在选择红酒的时候追...
唐文龙 2018-12-10查看全文
2005年6月26日，央视《每周质量报告》爆出葡萄酒企业通过假“年份酒”来牟取暴利的内幕。据报道，北京嘉峪东方公司所生产的1992、1998和1999的“嘉峪长城”牌葡萄酒年份酒涉嫌生产年限与标签不符。6月28日，嘉裕东方公司在北京商房大厦召开新闻发布会，总经理苏诚承认报道属实，并进一步指出“中国市...
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2005年世界主要产区酿酒葡萄收获报告之一──意大利一、产区概览 总体来说，2005年对于意大利来说不是一个特别好的年份。Tuscany以及意大利北部地区在葡萄收获前的气候状况很不理想，但是Sicily和南部地区的酿酒师还是将不良气候对葡萄质量的影响降到了最低点。天气情况影响了该国北部地区的葡萄园...
唐文龙 2018-12-10查看全文
一、关于中国葡萄酒生产、葡萄酒生产企业概况以及葡萄酒进出口、进口葡萄酒价格（1）中国年酒葡萄种植面积、酿酒葡萄产量和葡萄酒产量1.在中国，葡萄酒还不是主流的饮用酒水。在大多数消费者的日常生活中，白酒和啤酒消费还占有很大的比重，具体数据见下表：1988-1997年中国酒水产量比较对照表单位：万吨年度酒...
唐文龙 2018-12-10查看全文
在葡萄采收季节，各个酒厂都将目光集中在酿酒葡萄产区，以期为自己为来年的生产备好充足的原料。目前，就有不少企业利用“葡萄酒是种出来的”这一口号，来宣扬自己葡萄酒产品与卓越酿酒葡萄产区之间的良好纽带。其实在此过程中，企业也是间接在为自己所处的产区做宣传。因此，“七分原料、三分工艺”这一为人所知的道理，同...
唐文龙 2018-12-10查看全文
专卖店作为一种特殊的零售终端，由于企业可以利用这种形式更高的树立品牌形象、加强终端控制、帮助消费者甄别假货等方面所具有的优势，为众多行业所应用，如服装、食品、首饰、个人护理产品、汽车等。从经营者选择的产品组合来看可以分为两类，第一类为专有品牌或独有品牌专卖店，即经营者只涉及某一行业某一品牌的产品销售...
唐文龙 2018-12-10查看全文
一、葡萄酒A级产品认定，质量管理新标杆2005年4月6日，中国食品工业协会在北京举行新闻发布会，公布并通过了首批认定的24种中国葡萄酒A级产品葡萄酒名单。首批获得葡萄酒A级产品认定标志的24种产品包括张裕、长城、王朝、威龙、丰收、云南红、地王等9家国内葡萄酒主流企业生产的葡萄酒产品。而且，“中国葡萄...
唐文龙 2018-12-10查看全文
“一支好酒，来自天籁”，神秘而充满震撼力的广告宣传口号将我们带入了一个独特奇异的遐想世界。云南产地葡萄酒在营销传播过程中应用独特地域文化属性，让人重新思考企业营销决策中的独特文化属性传播与沟通策略。目前，葡萄酒生产企业采用的定价方法是“认知价值定价法”，即作为定价的出发点，不是生产企业的成本，而是消...
唐文龙 2018-12-10查看全文
2005年2月，有关“中粮集团开打亿元侵权官司”的新闻纷纷见诸报端，长城葡萄酒商标的持有者中粮集团（中国粮油食品进出口集团有限公司，COFCO，以下简称中粮集团），状告北京嘉裕东方葡萄酒有限公司和江西南昌开心糖酒副食品有限公司，称这两家企业生产和销售的“嘉裕长城”葡萄酒对中粮旗下的“长城”牌葡萄酒构...
唐文龙 2018-12-10查看全文
冰酒，作为市场新宠，近来在媒体上也多有报道，作为葡萄酒产品的一种高端形式，其将为中国葡萄酒市场的多样化与细分化做出贡献。这一产品在目前尚不成熟的葡萄酒消费市场，首当其冲的任务还是培育市场进而形成在消费者心目中占据“第一”的品牌效应。目前的市场上，引导冰酒消费的主要是行业内的二、三阵线的企业。在“行业...
唐文龙 2018-12-10查看全文
随着中国传统节日—--春节的步步临近，在葡萄酒市场消费旺季又会掀起一个销售高潮。终端销售促进作为目前市场上存在的提升销售量的主要手段之一也被中国葡萄酒企业充分应用到了淡旺季的销售环节当中。在短期销售量提高的过程中，销售促进是否对品牌的长期发展产生正面或者负面的影响，也是葡萄酒生产企业不得不面对的一个...
唐文龙 2018-12-10查看全文
关于中国葡萄酒生产企业进口国外原酒这一话题的讨论，可以说很长时间以来一直没有停息过，笔者试图通过对事实的分析，从而建议企业采取积极正确的态度来看待问题。进口国外原酒的市场基础“七分原料，三分工艺”这是企业在宣传过程中一再强调的基本原则，也就是说要生产品质良好的葡萄酒产品，前提条件必须是要拥有卓越的酿...