孙大斌老师的文章
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1937年，狄克middot;麦当劳与兄弟迈克middot;麦当劳在洛杉矶东部开了一家汽车餐厅。他们制作的汉堡包味美价廉，深受顾客欢迎。虽然每个汉堡包只卖15美分，但年营业额仍超过了25万美元。不过，随着其它汽车餐厅越来越多，经营也越来越艰难。 针对这种情况，麦当劳兄弟大胆进行特许经营，开始出售...
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海尔的问题，品牌的问题 大凡对品牌有一点了解的都知道，海尔即使不是中国第一品牌，起码也要算中国目前排名前十名的领先品牌了！这是国内消费者的公认，也是海尔多年来苦心经营的成就！但是伴随着海尔05年业绩的公布，2005年海尔总收入为1039亿元，海尔集团利税约为36亿元，同比稍有下降。信息产业部公布的2...
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MySpace从成立到现在仅仅3年，已经远远超过了互联网历史上任何一个网站的发展速度，成为互联网发展史上一个当之无愧的神话。 2006年底，新闻集团董事长兼首席执行官、传媒大王默多克表示，他的妻子邓文迪正与新闻集团高管一道工作，协助将公司旗下广受欢迎的社交网站MySpace带入中国。默多克200...
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当你使用三星的数码产品，喝着可口可乐，看着柯达照片，点击联想电脑的时候，Visa却悄悄地恭候着你的每一次刷卡消费。 1986年VISA成为奥运TOP赞助商的时候，VISA卡的交易金额只有110亿美元左右，全球仅有1.37亿张卡片，那时与其他支付品牌的市场份额差距并不大。但到去年为止，VISA全球...
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无论是上海的旗舰店还是五星电器的高端卖场，对于百思买而言，都是它在中国商业模式的试验田。面对本土对手的集体围剿，百思买的破茧而出，仍需时间考验 2006年12月28日，北美第一大家电零售商百思买位于内地的首家门店在上海开业。橙色的主色调，宽敞的过道，弧形的柜台，无论是卖场的环境还是产品的摆放，处处显...
姜雷 249查看全文
十年前，1996年，在利益的驱动下，供过于求的空调行业价格竞争逐步升级，国内空调业爆发首次价格战。是老大与老四之间的领跑与追赶。当时还处在老四位置的格力空调凭借着以专业制冷形象，向全国招标广告总代理，并随后在中央电视台新闻联播黄金时段连续播放格力电器，创造良机５秒广告，疯狂追赶，一举成为近十年来中国...
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三次突袭战 mdash;mdash;看奥克斯如何从事件营销转型品牌塑造 引言：1994年10月，奥克斯空调品牌创立。 短短的12个年头，奥克斯已成为中国空调品牌中的佼佼者，根据06年度中国行业企业信息发布中心发布的数据显示，奥克斯空调与海尔、美的、格力三大传统空调品牌分庭抗礼，占据中国空调前四强席位...
徐红明 213查看全文
难以满足发达市场对品牌差异化的要求、在国内形成的品牌价值无法复制到国外、缺乏有效的战略性品牌管理，成为弱势地区品牌向国际强势品牌迈进的三道坎 近些年来，中国企业走向国际化的步伐不断加快，越来越多的企业开始到国际市场上参与竞争。同时，中国企业已经不满足于中国制造，仅仅扮演加工厂的角色，而更加关注中...
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一年365天，每一天都有新的精彩。在过去的2006年里，许多原来不怎么熟悉的品牌面孔开始频繁出现在人们的视野里，像新东方学校、春秋航空、巧克力手机、爱国者移动存储、雪花啤酒、诺迪康胶囊、江中亮嗓、如家酒店、吉利汽车、第一财经hellip;hellip; 在这些品牌中，既有踏踏实实耕耘的专家，也有...
王逸凡 237查看全文
中国汽车工业已有50多年的历史。但在以股权换技术、以市场换技术的发展思路指导下，众多汽车巨头纷纷滑入了合资的陷阱，中国的自主品牌汽车工业全面停滞。 在中国第一民族品牌轿车红旗举步维艰之际，两个不起眼的汽车企业，吉利和奇瑞，却高高举起了自主研发、自主品牌的大旗。 1997年，在自己的摩托车项目如火如荼...
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日前, 联想集团把用来保障电脑安全的配件重塑金身，并镶嵌上红宝石或钻石，其网上竞拍最高价竟突破了19000元。名模姜培琳成为这款限量版黄金电脑配件的拥有者之一。电脑制造商正千方百计地追求产品的差异化，哪怕是将小小的配件变成众人瞩目的奢侈品。本周，联想集团把用来保障电脑安全的配件重塑金身，并镶嵌上红宝...
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1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品牌100强中，麦当劳名列第二位。 随着工业时代的结束以及人们文化心理的变化，麦当劳的商业形象招致了众...
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在所有的创新之中，商业模式创新属于企业最本源的创新。离开商业模式，其他的管理创新、技术创新都失去了可持续发展的可能和盈利的基础。为了帮助中国企业以最短时间了解当前对中国管理影响最大的商业模式，我们在数十种商业模式中，选出了10种。选择的标准是：1、借助新技术和整合了新资源；2、开拓了新的盈利模式；3...
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长虹2006年结缘世界500强百事可乐，试水异业联合营销，走出了一条差异化的营销路线，在业界引起广泛关注。长虹因此也获得了不错的业绩增长，进一步拉近了与消费者的距离，同时提升了长虹品牌的美誉度与忠诚度。 长虹在四川与百事可乐的联合促销，充分借助长虹产品的高附加值，通过长虹现金抵用券来提升百事产品...
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作为奥运营销的开创者，可口可乐80年以来不间断地赞助了历届奥运会。它成功地利用奥运把自己推向全球，开创了许多奥运营销的手段和方法，成为其他奥运赞助企业的标杆。 奥运营销不能不提到可口可乐。1928年，可口可乐用1，000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，以后每一届奥运会上都可以看到可口可乐的身影。而可口...
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未来市场属于品牌，尤其是全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济都是建立在品牌之上，而非建立在商品上。我们知道消费者在谈到品牌时通常分三个层次：形象，性能，潜意识。用专业术语来说，塑立品牌的过程就是：第一，如何理解品牌的价值？ 第二，你的品牌在消费者心目中的定位如何？第三，与消费者沟通的最好办法是什么...
邓里文 300查看全文
把自身优势发挥到极致，把可能的瑕疵减小到最低mdash;mdash;这可能是上海通用在车市夹缝中连续两年拿下销量冠军的主要原因。 尽管今年他们仍不会轻易放弃桂冠，但同时将面临前所未有的压力：雪佛兰品牌还未承担销量主力的作用、别克品牌旗下车型增幅放缓、凯迪拉克完成销量质变难有更大突破，这三大难题将成为...
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2007年将是一个分水岭，这一年在中国搜索市场上将会爆发一场前所未有的搜索大战。香港摩根士丹利的分析师RichardJi分析说。 果然，岁末年初，搜索市场显示出新一年的骚动与不安：一直对中文情有独钟的百度，高调宣布进入日本市场；搜索巨人Google似乎对传统搜索市场心灰意冷，投巨资进军非网络市场推出...
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施耐德最珍视一对一的关系，这是戴尔公司的精髓。 对于瞻姆斯middot;施耐德（James M. Schneider）来说，在戴尔的十年过得太快了。作为戴尔高级副总裁兼首席财务官，他承受过辉煌的赞誉和无情的指责，但是现在，他必须和首席执行官凯文middot;罗林斯(Kevin Rollins)一起面...
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2006年11月11日意味着中国入世5年过渡期的结束。刚刚过去的圣诞大餐可以说是国人享受WTO过渡期的最后晚餐，吃完圣诞大餐的老总们将真正在世贸组织制定的游戏规则下同台平等竞技，搏击全球市场，而我们的普通百姓也将更多地感受到在完全开放的自由贸易体系下所带来的实惠。 正如中国人对异域文化所表现出令西方...
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在戴尔公司面临危机时，创始人迈克尔middot;戴尔复出重掌帅印。面对公司战略亟待理顺、财务状况不佳、企业形象受损等一系列难题，曾创造戴尔公司辉煌的迈克尔middot;戴尔将如何应对？老将再度出山，能否令戴尔公司东山再起？ 1月31日，戴尔公司闪电宣布，公司创始人和董事长迈克尔middot;戴尔重出...
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自蒙牛超女草根营销，到伊利奥运赞助，伊利和蒙牛，这两大乳品行业龙头之间针尖对麦芒的德比之战从来没有停止过hellip;hellip; PK台之营销手段：娱乐营销VS奥运营销 蒙牛：借势超级女声的娱乐营销 4亿观众狂热追捧、900万个短信投票、红遍大江南北的平民娱乐秀，再加上电视、网络、...
徐红明 299查看全文
MSN，我终于回来了！不少人在重新登陆上MSN后兴奋地在签名档上写下这样的话。在此之前，台湾地震导致南海海域的国际海底通信光缆发生中断，国内MSN在1月的前10多天几乎陷入瘫痪。 在离开MSN的日子里，不少上班族的工作进度受阻，公司海外业务暂停。与此同时，大家发现他们需要新的沟通工具来替代MSN，一...
叶桂楠 237查看全文
枪响了 2月10日。都灵冬奥会开幕式。身高只有1.55米的冬奥美女冠军贝尔蒙多在阿尔卑斯山神秘夜色的掩护下，点燃了整个意大利的激情。71岁的帕瓦罗蒂唱起了今夜无人入睡。开幕式结束后，当地的狂欢夜开始了。意犹未尽之时，比赛枪声响了，德国人格莱斯力在54分23秒之后第一个亲吻了冬奥金牌。 毫无疑问，贝尔...
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最近看了《世界是平的》，想起06年底一些相映成趣的事件。Google中国三驾马车中两人周韶宁以及王怀南相继离职，最新的统计数据也显示Google中国市场份额继续大幅下滑，Google在中国节节败退看上去是不争的事实。而百度李彦宏不忘在死敌最困难的时候高调宣布进军日本搜索市场，其潜台词可以理解成在中国...
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作为现实生活中的IBM首席执行官，彭明盛严肃认真，西装革履，作风严谨且日理万机。不过，谁能有幸看到他的另一面：一个不修边幅、随随便便，无异于硅谷IT青年的典型做派？是的，这已不是梦想，但也不是现实，而是在第二人生充满奇思妙想的三维网络虚拟世界中。 2006年11月14日，彭明盛在虚拟中的中国紫禁城登...
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我的朋友刘波刚结婚，前几天我见到他的时候他刚度蜜月回来。我惊讶地问他：你不是说要买了车才结婚吗？他说：忘了给你说了，我还真买了一辆本田。我对他的话简直有点嗤之以鼻。刘波26岁，不过是一个普通职员，月薪不到4000元，他哪来的钱买车？ 刘波接下来的一席话更令我吃惊了。刘波说：说来话长，你知道我们俩做梦...
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当你被问到服装、钢管、金融服务、房地产、化工等行业之间是否存在共性？你的答案可能是否定的，其实我也这样认为。 遗憾的是我们可能都错了。一家总部在上海年销售额为30亿人民币的中国私营企业，正在以上的所有行业里快速地发展。这是否意味着多元化经营是合理的，也许是多元业务的某些共性促使了企业将各种业务网罗旗...
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最近，一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站YouTube的最受关注排行榜上。这个叫做汤姆的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里mdash;mdash;扑克、火柴、灯泡hellip;hellip;甚至还有手机！每段视频的开头，老头儿都会带着防护眼睛来上一句：搅得烂吗？这是一个问题。 (W...
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携程被称为旅游产业的入侵者，它毫不客气地破坏了传统旅游业的游戏规则，甚至剥夺了传统旅行社主动向在线服务转型的机会。 六年前，携程以在飞机候车室、火车站出入口等出行黄金地段派发携程会员卡的方式，将网络订酒店、订机票这种新的消费模式介绍给了用户；三年前，携程成为资本市场的神话，它成功登陆纳斯达克，并创纳...