中国移动“动感地带”品牌市场分析案例

———中国移动“动感地带”品牌市场分析案例　　今年3月，中国移动强档推出号称与“全球通”和“神州行”并列的第三大品牌“动感地带”，并斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人，在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。一时间，不管是电视、报纸还是户外广告，到处可见“我的地盘我做主”的豪情宣言。中国移动亦在多个场合宣称...

吴娜娜 271查看全文

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药品市场的整合观

系列专题：叶茂中：为了中国营销，请向我开炮！在营销发展过程中，企业就象一辆车，只顾往前跑，尚无时间休整。若企业长期处于超出自身管理能力的“超负荷”状态，就容易使“缺钙”状态恶化为“软骨病”的症状。品牌是发展的关键OTC药物与临床药物的对比，除具有药品本身的特征外，其更接近于消费品。临床药物是经过医生...

叶茂中 莫同 199查看全文

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文化产业的跨界

北大哲学系教授陈少峰：文化产业的跨界北京大学文化产业研究所副所长陈少峰　　讲到文化跨界，首先就是科技与文化的融合。科技与文化融合使现在生活方式与新技术相互加强，这是一个最重要的发展趋势，这个趋势在青少年中体现得更为充分。所以，做文化产业一定要了解青少年的需求和喜好，因为他们的生活方式已经发生了很大的...

陈少峰 304查看全文

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