移动互联网粉丝经济下的企业新媒体转型创新营销思维策略公开课
移动互联网粉丝经济下的企业新媒体转型创新营销思维策略公开课详细内容
一、 课程背景
双线营销:公司品牌+公司代言人品牌,通过人格化新媒体IP社群方式同时运营,引领用户需求达成销售;
流量聚集BAT,成本越来越高;企业从线上流量到O2O结合,到人格化IP营销(双线营销)吸引流量,到组织级及自组织社群(共享经济)维护粉丝;
流量经济下:消费者先有需求,搜索查询到我们,建立信任,多家比对,产生购买,成本很高;
新媒体人格化IP社群经济:公司或者公司代言人形成自己IP,消费者和我们建立链接,通过引导用户生活或者消费产品理念,让用户产生新的或者激发新的需求,产生购买(而且只能买我们)。
本课程结合案例对搜索流量,全媒体全网营销,O2O营销运营,人格化IP营销(双线营销),组织级自组织社群全面讲解。
希望课程:具有普适性,接地气,可以执行;课程方式:故事营销,特别是结合老师自身的经历讲解。
欢迎参加8月25日在上海交大举行的《传统企业在新媒体粉丝社群经济IP时代互联网营销转型(双线营销)》公开课!
二、 课程收益:
1. 为什么是双线营销及人格化IP社群营销企业为什么要做
2. B2B,B2C,服务等类型企业如何做双线及人格化营销
3. 有哪些新媒体工具可以打造个人IP以及新媒体营销矩阵
4. 中小企业如何做网红人格化营销及如何做O2O企业级社群
5. 中大企业是如何玩转全站SEO新媒体矩阵事件全网营销的
6. 红利已过的新媒体最重要的工具公众账户微博到底怎么玩
三、 课程对象:
学员为传统行业董事长,总经理,营销总监,运营总监等中高层管理人员。
四、 主要内容
(一) B2B企业如何做:双线营销+新媒体矩阵营销+全网爆款营销
(二) B2C品牌如何做:全网新媒体+网红人格化+O2O自组织社群
(三) 实体店零售如何做:全民社群矩阵+线上活动裂变+用户体验新零售
(四) 内容组成:老师自身案例+公司外包案例+辅导培训及典型外部案例
(五) 自身案例:2009年张守辉老师及上海映辉网络如何做B2B企业的双线IP营销
(六) 自身案例:2015年起张守辉老师及挥手间商学院如何玩B2C粉丝社群IP经济
(七) 自身案例:刘瑶老师是如何打造自己的自媒体网红IP品牌和微博大V的
(八) 上海映辉外包案例:全站优化+事件活动营销+全包电商案例+电商社群案例
(九) 辅导培训及外部案例:B2B爆款营销+实体店社群矩阵+运动网红+服饰组织级社群
(十) 完成作业即本公司的双线营销和IP打造作业(企业品牌和营销,代言人营销)
五、 具体大纲
(一) 什么叫企业的双线营销,什么是新媒体人格化IP营销
1. 雷军董明珠例子告诉什么是双线营销同时指出趋势的重要行;
2. 流量经济到网红社群人格化IP营销和粉丝经济的变迁过程;
3. b2b和b2c企业在双线营销和自媒体人格化IP塑造上有什么区别。
(二) 2009年张老师及上海映辉网络如何做B2B企业的双线IP营销的
1. 在自己企业上海映辉网络推广上,免费第三方推广seo和每天50元竞价排名(引来3到5个的互联网营销外包咨询电话);
2. 双线营销个人IP:2009开始一年半时间,把张老师营销成为行业专家(做亿邦动力第四届全国中小企业电子商务论坛嘉宾等);
3. 同时结合映辉网络外包的互联网营销案例,给大家讲解:全站优化(SEO),事件活动营销: 霍尼韦尔,任仕达,国泰君安,晨光科力普,江淮汽车等执行案例。
(三) 2015年起张老师及挥手间商学院如何玩B2C粉丝网红社群IP经济
(建立自己培训师品牌IP和挥手间个人及小微企业主的商业能力提升社群)
1. 2015年,张老师如何转型做培训产品并营销自己(一年多分别给苏宁云商报喜鸟复星集团电信银行保险公司,各大政府传统企业新媒体转型,各大高校交大复旦财大北大传媒大学等上课;辅导案例:一抹黛青O2O社群,都市菜园微信社群,杜杜教练网红人格化营销);(流量,转换,竞争对手,核心能力)
2. 2016年,由流量思维到粉丝经济的践行(建立挥手间商学院,定位:传统企业互联网新媒体转型O2O社群到提升个人及小微企业主的商业能力社群。千聊荔枝微课,喜马拉雅蜻蜓荔枝,头条号百度百家一点资讯网易搜狐新媒体UC号,爱奇艺优酷,分答知乎,网易公开课淘宝教育慧聪商学院,线下活动IP打造线下课程等的践行和思考);
3. 给大家分享如何利用互联网思维线上裂变的方式做线上销售(挥手间的践行);
4. 张老师的学习和实践含辅导别的企业甚至失败经验要大家来学习,少走弯路。
(四) 刘瑶老师是如何打造和玩转自己的个人自媒体IP的:
1. 2012年刘老师媒体头条网红面试门事件的传播思考;
2. 如何做自己定位,打造个人全方位自媒体IP;
3. 如何用三个月时间从小白到成功升级微博专业大V;
4. 新浪微博和微信公众账户运营的几条黄金法则;
5. 如何通过内容标题抓热点让公众账户文章10W+;
6. 如何一步步培养自己的粉丝,实现粉丝变现。
(五) 课程核心培训内容(自身案例及外部典型案例):
1. 偏b2b的双线营销:企业流量品牌,个人IP流量圈子专家内容营销,移动新媒体社群(映辉网络,永灿科技,航星机械,安心地板等);
2. 偏b2c的粉丝经济:网红社群人格化IP营销,公众账户内容营销,活动事件软文,移动广告投放;
3. 网红人格化IP打造:杜杜教练,罗拉食验室,淘宝张大奕,王思聪,韩寒等如何做网红人格化IP营销的;
4. 消费者变化及新媒体自组织社群(共享经济):江小白案例和营销分析,企鹅团案例和营销分析
5. 企业组织社群玩法:挥手间商学院(四合商学院),当地运动服饰品牌,君学书院,小米,十点读书,管理智慧,苏宁云商等如何玩转企业社群的;
6. 微信社群玩法:一抹黛青,药店,生鲜电商等微信社群玩法;
7. 新零售做法原因和发展趋势。
(六) 完成作业即本公司的双线营销和IP打造作业
六、 课程老师介绍:
张守辉老师介绍:
上海映辉网络创始人总经理高校老师, 2011阿里学院10大讲师,
上海百度特聘网络营销讲师、艾瑞、易观国际、亿邦动力专栏专家,
上海交大复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销讲师,
中国共青团中央YBC创业导师,上海交大MBA同学会付理事长。
《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。
刘瑶老师介绍:
微博专业大V资深网络营销专家;
操盘互联网金融公司品牌营销多年;
阿里学院网络营销特约讲师;
上海交大安泰MBA创业俱乐部负责人;
MBA专业辅导泰祺教育创业俱乐部负责人;
北大光华EMBA。
七、 学习安排:
课程周期:2天
课程时间:8月25日~26日(周五、周六)
课程地点:上海交通大学法华镇路校区(长宁区法华镇路535号)
学习费用:6800元/每人;8月15日之前完成付费,5800元/每人;按照前面提前付费并且参加人数在两人,优惠4800元/每人,两人以上,优惠3800元/人。
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