催收货款+商务谈判策略

招生简章

【开课地点】北京

【开课时间】2014年11月15-16日（周六、周日）

【广而告之】如果贵公司需要做企业内训，我们可为您私人定制

【目标学员】

销售部门总监、销售经理、各类销售人员

与催收货款、商务谈判有关的人员

第一单元  催收货款之实战技巧

【课程背景】

货卖出去了，钱收不回来；首付款收了，尾款却迟迟不给；既要把钱拿到手，又不能伤害双方的关系……诸如此类的问题，业务员头痛，企业更头痛。

要降低应收款，首先要了解应收款产生的原因，有些是因为客户，有些是因为环境，有些则与我们的销售行为相关。从原因着手，有的放矢，才能提高催收货款的效率，同时避免影响客户关系。

把握了客户心理、客户内部关系和流程，才能选择切入点，采取相应的策略。许多销售人员恰恰是不了解客户，错过了要款的最佳时机；也缺乏恰当的理由，不能够说服客户；更欠缺要款的手段，常常被动应战，收效甚微。

催收货款，不仅涉及到销售技巧问题，也涉及账期管理、合同风险控制、销售前期的客户关系公关。催收货款应该从事前预防，事中控制，事后管理等多管齐下。仅仅是简单的亡羊补牢，决非解决问题的最佳方式。

【课程收益】

1、了解应收账产生的各种原因，做到要账时心中有数。

2、掌握账期管理手段，强化内部预防和控制机制，减少应收款风险。

3、掌握销售公关策略，避免要账时出现关系障碍，提高要账效率。

4、掌握催要账款的说辞、方式和时机，灵活应对问题，变被动为主动。

【课程大纲】

第一讲  应收款成因与风险

形成应收款的间接原因

行业交易惯例

    项目尾款

    供应商失责

    客户现金流不良

    不可控的意外事件

案例：某工程建筑公司的巨额应收款和应付款……

产生应收款的直接原因

    销售不当行为

谈判沟通错误

合同条款存在漏洞

案例：一笔本应按时收回的300余万货款，如何变成了呆账……

应收款风险

    应收款账期和风险动态

应收款的3大风险

    应收款的风险点控制

第二讲  催收货款的策略与技巧

债务人心理分析

    恶意欠款人的“老赖”人格

    债务人的心理转型

    催款频率与债务人心理的关系

案例：董明珠早年在合肥，向代理商催欠货款……

催收货款的策略

    公关策略

时间策略

    心理策略

    舆论策略

    司法策略

案例：张律师以“律师的手法”，成功追回一笔高风险尾款……

收款中的POWER法则

催收货款的公关技巧

    搞清楚支付关系人

    拿下关键人物

    说服相关人员

    降低公关费用的说辞

案例：盛杰利用客户内部人，得知新到一笔贷款，解决了久拖未决的烂账……

催收货款的时间运用

    客户排款的时间规律

催款的时间点

    催款的频率

案例：某钢铁企业月度排款会议……

催收货款的心理攻势

    向客户转移压力

    向客户示弱

    用情感动客户

案例：丰润代理商向某建筑公司工地送货，晚上保留证据……

催收货款的法律手段

    催收货款的法律程序

    借条与欠条的区别

    证据保全

第三讲  应收款管理

应收款流程控制

    事前预防

    事中控制

    事后紧追

工具：应收账提醒工具表……

应收款账期与分级管理

    应收款账期管理与警报机制

    应收款的分级管理

案例：我公司在清欠方面的管理尝试……

降低应收款的销售激励制度

    收款比例与提奖比例挂钩

账期递减激励

应收款倒扣制度

应收款与岗位工资挂钩

应收款的责任惩罚

应收款清欠奖励

第四讲  客户信用体系建设

客户信用体系结构

    什么是客户信用

    客户信息体系结构

工具：客户信用评级的若干指标……

客户信用评估

    信用评估指标

    客户信用指标的权重

    客户信用等级划分

案例：通过授信机制，灵动科技解决了代理商的积极性、回款困难等问题……

客户授信

    什么是客户授信

    授信的方法

    客户授权应用的领域

客户信用管理

    客户信用动态管理

    客户信用报警

第二单元  商务谈判策略

【课程背景】

博弈之复杂，变化多端，其妙无穷，更让许多人进退失据。

无论是做销售，还是做采购，谈判能力是最高等级的“武功”。这种“武功”之精妙在于窥视对手的心理，把握谈判的主导权，步步为营，争取更多的利益。

本课程为您解决以下问题：

1、在谈判实战操作中，如何分析对手的“语言信号”？

2、如何了解谈判对手的真实意图？

3、如何评估双方手中的“底牌”和“筹码”？

4、在谈判的拉锯战中，如何有理有节的沟通？

5、如何在价格谈判中攻守自如？

6、如何利用有效的策略调动客户？

7、如何在谈判的过程中，强化自身的心态，争取更多心理优势？

【培训收益】

1、掌握36套实战技能：话术、动作和方法

2、学会3套商务谈判的工具：对手心理分析表、筹码分析工具、谈判流程

3、分享29个经典案例

4、参与7场销售和客户角色“对手戏”演练

5、通过专业考试，巩固所学技能，提高培训的落地执行

【课程大纲】

第一讲  谈判心理分析与控制

分组讨论：吴老板来购买钢架结构，气势很盛……

1、谈判者人格

谈判者人格分析

谈判者人格的修炼

各类谈判对手的性格弱点

案例：撒切尔夫人的谈判人格分析……

2、谈判心理分析

预期心理因素

过程心理动态

结果心理表现

案例：安古斯购买游艇……

3、谈判的预期心理

谈判者的预期心理

如何运用谈判的心理预期

案例：毛经理用心理战术，应对价格同盟……

4、谈判的过程心理

关注焦点及焦点的转移

谈判的焦虑感、压力变化曲线

如何提升对手的谈判满足感

谈判者的心理惯势

决策前后的心理逆转

案例：心理学家在加拿大赛场上做过一个研究……

5、谈判心理控制

谈判者的心理陷阱

如何在谈判中控制心态

案例：不同国度的谈判性格……

第二讲  评估谈判筹码

案例：默克尔去日本推销数控机床……

1、谈判中的“牌”与“筹码”

什么是谈判中的“牌”

什么是谈判“筹码”

评估双方的“牌”和“筹码”

案例：上海家化和美国庄臣公司谈判合资，忽视了手中一张大牌……

2、如何掀开对手的“底牌”

剥洋葱式询问

威慑性试探

深化双方的关系

案例：“我爱我家”置业顾问小孙诱导客户说出了他的“底牌”……

3、谈判赌局

销售竞赛赌局

采购竞赛赌局

创新谈判赌局

案例：黄光裕如何变换谈判的筹码，取得黄陈之战的胜利……

第三讲  谈判策略

案例：小李面对老客户直来直去，却没有得到好报……

1、沟通环境策略

选择最佳谈判时机

创造主场优势

案例：和某政府部门处长谈判，我如何创造主场优势，抢占谈判先机……

2、资源性策略

沟通工具的应用技巧

可运用的谈判资源

案例：小唐在QQ上报价，引发客户的连续进攻……

3、心理策略

诱敌深入

固化客户的使用习惯

车轮战

红脸白脸

以示弱赢得同情

竞争杠杆运用

案例：T公司运用杠杆策略，推动代理商的积极销售……

4、主动进攻策略

预设主战场

各个击破

回马枪

蚕食对方

发出最后通牒

案例：威尔逊公司的水处理项目谈判……

5、防守策略

限制条件

礼尚往来

步步为营

拉锯战

第四讲  价格谈判技巧

分组讨论：小郑销售节能设备，面对客户的压价，如何守住阵地……

1、报价技巧

报价前的沟通策略

价格呈现技巧

报价的表述要求

服务类产品的报价技巧

项目报价技巧

案例：兴通公司对某政府部门采购的报价方式……

2、试探对方的底价、预算

试探对方底价的方法

试探对方预算的方法

案例：金鹏酒店，面对独家代理体制，进行招标策划，采购更低的价格……

3、价格攻防战术

客户进攻的“假动作”

让对方先发盘

设定价格防御点

让价的6个策略

回击对方的价格进攻

突破价格封锁

破解价格同盟对策

案例：“福临门”大客户经理和华联超市谈判价格……

【培训师：王浩老师介绍】

实战背景：

21年实战经验，带过11只不同类型的团队

曾任：省政府秘书、远东科技市场总监、翰林汇事业部总经理、摩托罗拉政府项目销售总监、智博科技集团执行总裁等职

培训资历：

清华、北大总裁班客座教授，营销公社首席专家

聚成、时代光华、北大纵横等培训机构特约讲师；用友商学院、华为商学院特聘讲师；中国就业培训技术指导中心《营销师》主讲老师；国内著名实效派培训师，擅长案例讲解、技能提升、诊断式教学

天津商业大学信息工程学士、新加坡瑞勃学院MBA、天津大学组织行为学博士

研究方向：

精益营销、销售行为学、驱动力管理

授课亮点：

全案例教学  ——2100多个原创案例，从铺陈、讲解到剖析，让你超值享受；

诊断式教学  ——开放提问，帮助学员厘清问题的本质，提出解决方案，让你满载而归；

情景模拟考试——900多道考题，按实战情景设计，现场考试，让你巩固学习成果；

实效工具    ——配套课程的操作工具，简洁实用，让你有超值收益。

学员反馈：

钟奋强（广东科密集团董事长  双博士）——

王老师有功力！本次我们在北大做了五天的培训，前面有四个老师授课，王老师是最后一个出场。在这种情况下，王老师的课堂气氛还是排名第一！

周生俊（金夫人集团董事长）——

王浩老师的《创新管理-驱动力》课程给了我很多启发，例如通过“快乐积分”激发员工和干部的积极性，太妙了！这解决了我多年来的困惑。王老师给我们提供了许多低成本、高效率的管理策略。

蓝烨（前方正科技副总裁）——

我听过的课培训相当多，包括在联想和方正。比较而言，王老师的全案例教学是一大亮点。这些案例不仅真实、新鲜，更是给我许多启发。其中的“过程管理”这部分，属于销售管理的疑难杂症，但王老师给出的方法，操作性强，针对性好。

孙亚军（北京泰德汇智副总经理）——

王老师讲课过程轻轻不失幽默，多个案例分析的很透彻、详细。老师从自身管理经验出发，举了许多案例，在分析案例的基础上，总结方法与工具，参考价值很高。

崔佳（天津消基化工副总经理）——

本次课程对销售管理过程进行了系统梳理，思路一下变得很清新。一些管理技巧，以前没有听说过，收获不小。另外，还认识了很多企业界朋友，相互学习一下，挺好！

【公司介绍】

<营销公社>是北京一网无际管理顾问有限公司旗下网站品牌。

我们专注于营销、管理这两大领域的培训与咨询，业务主题涵盖：市场营销、通用管理、职业素养、人力资源。

我们的服务理念是：实用、有效、专业、简洁。

我们的分支机构包括：研究中心、培训事业部、咨询事业部、渠道合作部等部门

我们的战略合作伙伴包括：清华经管学院、北大继续教育学院、大中华区营销协会、中关村管委会。

经过多年的积累，我们服务过2000多家企业，既有华为、用友、中石化等知名企业，也有大唐兴竹、北京硕人科技、北京华宇信息技术、上海BT、深圳力合微电子、广东科密集团等高成长企业；培训的学员总量超过3万。

我们的近期目标是：做一个有深度的职业技能教育家。我们的中长期目标是：综合营销和管理专家+商务外包供应商+企业商融合作联盟+营销人交流平台+营销职业垂直网站等业务的开放式平台。

<营销公社>是我们共同的家园，一个值得期待的梦！

【开课时间及地点】

时间：2014年11月15-16日（周六、周日，共两天）

地点：北京

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