百年品牌年轻的力量

 作者:严旭    15



商务部部长陈德铭在随同温总理到意大利访问的时候遇见我,非常关心地询问近年来青岛啤酒在国际市场的发展情况。当我给陈部长汇报说,青岛啤酒今年海外增长可以达到两位数,意大利市场增长达30%时,陈部长非常高兴地向青岛啤酒表示祝贺。这也让我想到2008年11月陈部长陪同胡锦涛主席第一次访问中美洲国家哥斯达黎加时,我有幸得到胡主席接见并握手合影留念,胡主席亲切地询问青岛啤酒公司的发展情况,我详细地进行了汇报。这使我真切地感受到,青岛啤酒的发展是和国家领导人和国家各部委的支持分不开的,更是与广大消费者的长期热爱和支持分不开的。


青岛啤酒在百年发展历程中,一直致力于通过各种可能的方式促进青岛啤酒与消费者沟通和交流。在上海世博会期间,青岛啤酒品牌诉求的主题是“喝青岛,懂中国”,作为向世界传递中国啤酒文化的使者,不仅要让外国游客爱上中国啤酒,更要他们深刻地理解中国文化。上海世博会既是中国的机会,也是世界的机会,青岛啤酒作为中国企业,更应该借力上海世博会向世界展示中国品牌,提升中国企业的声望。


10月24日晚,历时半年之久的“青岛啤酒炫舞激情NBA拉拉队选拔赛”终于完美收官,近20万名选手经过近千场海选赛、晋级赛、换位挑战赛,决战紫禁之巅,“农村娃”李春汶最终夺冠并荣获“中国第一拉拉宝贝”称号。央视五套对总决赛进行了现场直播。拉拉队宝贝儿们在经过10月20日NBA中国赛北京站的登台表演之后更加自信了,她们在广州站的表现就特别活跃,精彩的表现感染了很多观众。


此次NBA拉拉队选拔赛在国内的影响非常大,现场的气氛非常感人,拉拉队表演的时候座无虚席,场面火爆。我由衷地为拉拉操姑娘们感到骄傲,经过两年来不断的锻炼和学习,她们进步非常快。姚明专门转达了对青岛啤酒啦啦队的肯定,希望她们在美国能有更好的表现。青岛啤--酒总裁孙明波先生在10月24日出席了青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛北京站全国总决赛。赛后他感慨道:“我们这个活动是‘年轻化的品牌+时代感(努力、拼搏、永不放弃)’。”


事实上,所有参赛的拉拉操选手们都很勇敢、自信、坚定。对此,很多专家都给予了肯定的评价。明年,青岛啤酒将继续开展拉拉队选拔赛活动,使这个平台继续实现平凡姑娘不平凡的梦想,也为青岛啤酒的国际化进程呐喊助威。


赛后,我到后场慰问了那些可爱的充满激情活力的青岛啤酒啦啦宝贝们,辛苦了,可爱的姑娘们!在比赛过程中,我经常被这些姑娘所感动,每位选手都那么优秀,无论谁离开都会让我特别难过。人生中是没有输的,有时人难免会遇到人生无数个挑战中的一点小挫折,只要调整步伐、调整心态、目标坚定、永不放弃,就一定会实现更大的目标!


青岛啤酒“炫舞激情NBA拉拉队选拔赛”获得了“2010中国第十七届国际广告节”中国广告主长城奖“品牌营销活动金奖”。虽然我没能亲临现场,但是听到喜讯非常开心,这个殊荣是对我们营销团队最好的褒奖和认可,未来我们会更加努力,也希望能够继续得到所有喜欢青岛啤酒的消费者支持。


在此次比赛活动中,中国姑娘把东方文化带到美国,与西方进行交流、学习等,这是中国拉拉操第一次进入西方并参与国际赛事,这对于我国拉拉操的推进起到了很大的作用。在去年的基础上,今年是青岛啤酒举办的第二届拉拉操比赛,通过前五强比赛可以看出,整体水平较去年有很大的提高。今年12月,我将带领进入前十名的姑娘奔赴克利夫兰,参加骑士和迈阿密热火队两场季前赛的表演,届时会有一些专业的培训和交流活动。


成为国际化品牌的大公司,一直是青岛啤酒为之努力的愿景,我们的使命是用我们的激情,按照消费者的喜好为消费者创造快乐。同时,我们要让这家百年企业焕发青春,实现它的国际化、年轻化、时尚化,这就是青岛啤酒的品牌战略。青岛啤酒一直在探索,从奥运营销开始真正形成了体育营销思想,建立了体育营销体系,对体育营销有了更深刻的理解。对于我来说,运动员的经历使我在从事这项工作时,对体育营销有了更深刻的领悟和更敏锐的判断力。


青岛啤酒一直在走品牌国际化、时尚化、年轻化路线,这也是我产坚持进行体育营销的原因之一,包括和NBA的合作等,都是为了让青岛啤酒品牌与国际市场更好地接轨。通过举办NBA拉拉队比赛和其他体育营销活动,青岛啤酒品牌实现了华丽转身。


107年的历史,更多的消费者将体会到青岛啤酒的时尚、年轻和活力。青岛啤酒希望能够不断地沿着这条道路走下去,让这个百年品牌永远散发出年轻时尚的气息。

严旭
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