据香港明报报道，可口可乐中国有限公司香港及澳门区总经理苏薇表示，由1928年起，可口可乐即不间断的赞助奥运，现已签约赞助至2020年，这是最长期的赞助奥运纪录。之所以这样落力赞助奥运，是因为觉得奥运所代表的奋斗和永不言败精神，符合品牌的理念。也希望人们看奥运时，就联想到可口可乐。
主力深化品牌谷销量其次
可口可乐不期望当奥运赞助商会增加多少销量，但却视奥运年为品牌巩固年。该公司是奥运会的非酒精类即饮饮品的独家供应商。在奥运会场地，也是独家销售这类饮品。因此，她认为，赞助奥运会对于深化品牌，仍有一定作用。
由于奥运会的运动性质，相信现场将会特别多人购买其樽装水Bonaqua和电解质饮品Bonactive。而后者很快就会推出新包装，加上刘翔、郭晶晶和姚明三名代言人的肖像。根据4 月初进行的调查，这3人正是最受香港人欢迎的体育明星。
苏薇承认，一般市民对北京奥运会的认知度还可以再提高。但以上述调查来说，该公司在赞助商中已算名列前茅。而近几个月，该公司亦已加大宣传力度。例如，在提名和选拔火炬手上，是强调公众参与，一般市民均可提名自己或他人，选拔亦有青年协会等组职参与。
该公司在香港有8个火炬手提名名额(在香港共有120名火炬手)，除了歌星张学友和羽毛球超新星叶S逞樱约案霉镜囊幻艹鲈惫ず徒艹隽闶凵讨猓溆喽际瞧胀ǜ廴耍“蔚脑蛑皇且凶郧坎幌ⅰ⑴Σ恍傅木窈头芏饭适隆?
办活动提高市民奥运意识
至于“可口可乐奥动瓶创大赛”的冠军作品(可乐樽形的包山)，则会制成2米高，在5月2日放在马场内，稍后还会联同31个省市的同一比赛的冠军作品，一起放在北京奥林匹克公园内展出。
而4 月初开始的另一活动，则是“可口可乐全城搜捕奥动Phone狂奖”。市民只要购买一件产品，就可打电话参加抽奖，奖品包括“北京奥动游”连双人机票及住宿。又或者集齐拉环或樽盖，即可加钱换购可口可乐奥运精品，如箭靶地毡、乒乓球拍形茶几、羽毛球形USB手指等。
至于5 月2日奥运圣火在香港传递当日，该公司则会派出外形模仿北京奥运会主会场的鸟巢形花车开路，并将有数百名穿上制服的啦啦队员打气。届时透过电视转播，应可大大加强该公司作为“奥运会火炬接力全球合作伙伴”的知名度(这比当一般奥运会赞助商条件更高)。
上一条： 宗庆后:一个中国式的非常商人
下一条： GE：多元化阵痛