品牌发展的几个阶段

二、品牌发展的几个阶段

　　1、第一阶段：品牌即标识

　　从第一次工业革命开始，生产效率有了显著提高，产品种类愈加丰富，零售环境也随之改变：大批量境外包装货品在很大程度上代替了本地生产的散装商品。这一变化刺激制造商开始保护投资、注册专利。从此商标被广泛使用。到1890年，大多数西方国家都有了自己的商标法，使品牌名、标识等成为受法律保护的对象。这阶段的“品牌”仅仅是区分产品的标识。

　2、第二阶段：品牌即形象

　　在欧美的一些主要国家完成了第二次工业革命后，新能源、新动力带来了生产规模的急剧扩张，更多趋于同质的商品充斥市场。很多聪明的制造商开始利用“品牌”来增强自己的销售力量。他们赋予品牌丰富的内涵，并通过品牌传递商品的个性。在此阶段，品牌超越了商标识别的层面，开始树立优势地位。在由吉林人民出版社出版的《我就是品牌——构筑成功的个人战略》(康拉德·赛德尔、维尔纳·鲍伊特迈尔著王剑南译)一书曾以威士忌为例：为什么有些人愿意选择杰克·丹尼尔(Jack Daniel’s)牌的，而其他人则首选一种爷爷牌(Grand Dad)的或泰勒牌(Taylor)的?他们难道品尝了这三个品牌，比较了它们的口味不成?他们能在任何时候都重新识别出这种口味吗?这大概连他们本人都不会相信!起决定作用更多的是，这三个品牌拥有能令不同的人满意的不同身份。人们选择的并不是威士忌，而是形象，在这种形象背后，威士忌饮者希望能重新寻觅到一种特殊的质量和一种特殊的口味。市场形象的90%是由造酒商所推销的内容构成的。

　　3、第三阶段：品牌即身份象征

　　在此阶段，品牌越来越具有独立性，最终成为消费者心中的精神偶像。消费者购买品牌不再单纯地衡量商品的物质功能，而是为了地位、价值和身份购买品牌要，比如宝马的购买者是为了显示自己是稳重、有品位的一族，而奔驰的购买者是为了显示自己是代表奔放、代表个性的新新一族。此外，企业开始注重对品牌资产的管理，加强广告对品牌的宣传。1931年，宝洁公司首创了品牌经理制，并在宝洁树立了“将品牌当作一项事业来经营”的信念。此后，品牌经理制开始被众多企业广泛接受和采用。

　4、第四阶段：品牌即文化

　　品牌属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合，同时，品牌包含着文化，品牌以文化来增加附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌。例如劳力士代表着运动与身体技能,宝马代表着品质与优雅。从万宝路到星巴克，从西部牛仔到飙车一族，时尚文化始终冲击着美国人的审美趣味，他们的消费心理在不断转换，如果拥有了这些品牌，也就意味着你站在了时代文化的前列。世界著名品牌无不以独特的文化魅力吸引着消费者，“麦当劳”在快餐业中可谓世界著名，其鲜明的黄色标志已经不单单是企业的招牌，更是一种消费文化的标志，征服了无数消费者，人们一想到麦当劳，就会想到美味的汉堡，风格统一的服务以及美国式的快餐文化。

　5、第五阶段：品牌即情感

　　品牌的情感价值具有强大的感染力，震撼消费者的内心深处，能更容易地拉近品牌与目标顾客之间的距离。这样就能花费较少的广告费用使消费者快速认同、喜欢上本企业的品牌并保持一定的顾客忠诚。 “忠贞不移”是企业对消费者的期待和追求。而“花心”是消费者的本性。那么要想征服消费者，就必须征服消费者的心，在消费者心中打上“烙印”(Brand)，进行品牌情感化经营，把品牌经营成征服消费者芳心的“玫瑰”。品牌的情感具有高度的差异性，给品牌注入情感并与竞争品牌形成差别。品牌的情感应该与企业文化一脉相承，使受企业文化约束的员工行为中也自然而然地体现出品牌的情感，从而赢得消费者的认可和信任。

　　品牌对于企业而言，可以塑造企业形象，创造企业的商誉和形象，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。为商品提供无形资产增值功能，降低生产成本;而对于消费者而言，可以增加识别能力，降低购买风险，为华消费者权益，满足其个性化需求。但是和企业品牌与产品品牌既相同又不同的是个人品牌，通过以下章节的介绍，希望读者能更好的了解个人品牌并建立起自己的个人品牌。

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