如今的社会“懒”字被赋予新的含义。“懒”字的新宗旨是“人生得意须尽懒”。“懒人”、“宅男”、“宅女”成为网络时代的全新生活方式。“懒”从某种意义上讲也成了人类社会消费的目标。
懒人推动社会进步？
懒人不愿步行走路，便发明了汽车
懒人不愿洗衣服，便发明了洗衣机
人懒得做饭，于是快餐便诞生了……
从农业文明到工业文明再到如今的信息文明，演变的进程时间缩短。社会发展越来越快，成为新经济时代的风潮，“懒人”经济如日中天。
早在夏商西周的时候中国就出现了最早的犁。那之前人们都是自己下田犁地，这样费时费力，劳累了大半天也没什么成效，后来有个聪明的“懒汉”既想获得收成又不想象其它人一样那么劳累，于是他把木头雕刻成一个尖头，上面的两个分枝则做成两个把手。将犁系上绳子由一头牛拉动，尖头就在泥土里扒出一道狭小的浅沟，可以用把手来驾驶犁。这样大大提高了效率和耕地的质量，这个“懒汉”使中国农业走进了一个全新的时代。懒人的思维哲学其实早已渗透在我们的衣食住行中。这样的例子比比皆是……
童话《豌豆上的公主》是这样讲的：
一位公主睡在一张铺了20套棉被的床上，可是床板上一粒豌豆就硌得她就夜不能寐。当然这只是童话故事，以说明真正的公主拥有多么娇嫩的肌肤；但从那时起人们就梦想着让自己睡得更香甜舒适。从史前人类到18世纪后期，人们大都睡在地板或木板床上，讲究一点的人会在床垫中加入干草、羽毛、豌豆夹或棉花，然而席梦思品牌缔造者席梦思先生并不甘于此。他追求更舒适更享受甚至是更慵懒的睡眠方式。不想象豌豆公主那样变成娇气的“懒人”，而是勤于改变的“懒人”。席梦思先生看到报纸上手工编织钢丝制造弹簧的新闻，激发出采用弹簧制造床垫的想法。1876年，他利用弹簧钢线创造出世界第一张弹簧床垫，但由于当时手工弹簧床制作相当费力，因此售价相当高昂，被视为仅有少数人才负担得起的奢侈品；因此，当席梦思先生发现康涅狄格州人士发明可以大量生产弹簧的机器时，立刻购买了这台机器的专利权，并在1884年成立了西北床垫公司，两年后则正式改名为Simmons席梦思制造公司。更在短短的四年期间迅速壮大规模。1890年，Simmons席梦思已经成为全世界最大的弹簧床制造商。席梦思先生这一举动大大的改善了人们的睡眠质量，让人们睡得更好了。
其实懒人的理想生活蓝图就是如此设想的：躺在软绵绵的床上，让整个人深深地陷在柔弱床品的包裹中，像扎在棉花里一样，让它吸尽身上的所有疲劳和困顿。席梦思先生便紧紧抓住了这一诉求点，大大赚了一笔“懒人”的横财。
卖“懒”的本质
其实卖“懒”的本质就是使我们的生活变的更方便，不麻烦，好享受……基于此，任何创意都携带“懒”的基因。
更方便的“懒”
最早是谁看电视需要无线遥控器的？肯定是懒得离开座位的人，说白了就是懒得动！和任何一个家庭妇女一样，最富有和最有权势的人，往往是最懒的人，英女王也喜欢躺在沙发上看电视，并且看电视时很不喜欢起身离开沙发去换台，换做普通人一般来说只能能忍就忍了，但是女王的特权是可以让她的侍卫代劳。只要她对某个频道失去了兴致，侍卫便立刻更换频道，女王自己依旧可以舒服的依在沙发上。但是女王发现可恶的小报记者连她看什么电视节目都了如指掌，并讽刺她格调不高，原来任何忠心耿耿的侍卫都可以在金钱的诱惑下“出卖”一下女王的私生活。女王深感苦恼，因此要求电视机厂家生产可以让她不用离开座位就能换台的无线遥控器。于是带遥控器的电视机便成为全世界千家万户的基本消费品。要不是英国女王这种想偷懒的心态，我们现在可能还不时游走在在沙发和电视机之间呢。
为了代步，人们发明了汽车，于是人类文明有了质的飞跃和发展，但是“懒惰”的人们不甘于此，手动挡汽车开起来太过麻烦，双手双脚，全部被征用了。手脚还要配合协调。这叫很多人都望而却步。于是自动挡汽车应运而生。最先有自动变速器想法的是奔驰。1914年德国奔驰公司生产出第1台自动变速器，但只是皮带传动的机械式无级变速器，并没有真正投入使用。1940年美国奥兹莫比尔汽车上装上了第一台现代意义的自动变速器。并于20世纪50年代在起美国3大汽车公司开始批量生产。从那时起更为方便的驾车体验便诞生了，哪怕你失去一条左腿你依然可以感受驾车的乐趣，享受驾车给你带来的便利。
看！“懒”叫我们的生活更方便了。
不再麻烦的“懒”
很多人以前都玩过博客，动辄上千字的博文叫很多人都望而却步。较之前博客浩浩荡荡的长篇大论而言，微博更具草根性，更具方便性，准入门槛低，及时通讯也具有原创性，互动性强，除了可以随时发表自己的观点的同时，更吸引人的便是可以打发大把的无聊时间，用手机就可以随时上线互动，刷新最新的动态。现在人已经没有时间和精力去收集自己喜欢的东西，结交自己喜欢的朋友了，人们懒得到现实的生活中去走上一遭，那样太麻烦了。大家都活在虚拟的世界中，一个笑脸符号就算是见面打招呼了，收藏一个电子宠物，点点几个键就算给他喂水吃饭了，每天我们数着自己有多少粉丝，就算自己有多少个朋友。一切都可以被数字化。于是大批的海量的新闻，音乐，电影，搞笑段子，图文在这里被整合，分类，归档。我们只需要加为“关注”便会有不断的信息每天不断地涌入我们的微博，丰富我们的视野，扩充我们的见闻，填充我们的时间。微博其实就是抢走了我们懒散的时间。
从台式机到笔记本再到现在的ipad，电脑越来越轻便，越来越把我们从书桌前解放出来。Ipad已经把我们带进了触屏时代，把我们从键盘中解脱来。敲击键盘，拉扯鼠标这一切都太麻烦了。一款智能手机触屏不灵敏就是失败的产品。在屏幕上轻轻的滑动，随性的操作，剪断了各种线路的束缚，也解放了人的大脑。Ipad同时也解放了人的一只手，单手操作使产品的普及门槛变得更低了，三岁小孩拿着ipad也玩得津津有味，这种让人偷懒的设计看似简单，实际上是跨时代的飞跃。
好享受的“懒”
在过去中国的传统文化里，休闲是没有地位的，一提起休闲，过去常常被认为是贬义和消极的词汇，认为只图安逸，求享受，甚至有人认为休闲是颓废。其实休闲是人类最为普遍的规律，万物都需要休养生息。今天，丰富多彩的物质早已可以满足一切人们可以想象的需求，精神价值的追求应运而生，一个崭新的时代命题正等待我们的开启。实际上其中多数快乐是休闲效应的体现，是休闲的“产品”。现如今中国的休闲产业发展迅猛，虽说离真正的“休闲时代”还有相当距离，但随着经济的发展、人民生活水平的不断提高，休闲产业在中国已是大有可为。人们在不断追求“绿色、生态、空气、低密度”的生活，享受慵懒给自己带来了愉悦感，休闲产业追求满足人们内心的体验，一种自由的状态，追求更高质量的享受与创造，从“柴米油盐酱醋茶”中摆脱出来，于是“放空”，“发呆”成为一种文化，这种慵懒的DNA在不断的渗透着我们。发呆其实是一种积极的精神状态。发呆可以让思维惯性来一个“急煞车”，重新审视自己，审视环境，它蕴藏着进取的欲望和创造的动力。不着边际的天马行空一翻，任凭思绪在脑中自由的游走，停止给大脑加载。捧一杯清茶，懒散的坐在咖啡店里。让时间为我们停留一刻，放慢一切。实际上我们现在很愿意花钱去买“懒”，去享受“懒”。
有人戏称是张艺谋开创了中国的洗脚产业。《大红灯笼高高挂》里明晃晃的红灯笼和“曹二婶”哒哒作响的脚锤声，给人们留下了视觉和听觉的双重刺激。四太太从不适应捏脚到很享受到离不开，完成了她的蜕变。老爷的一句“女人的脚调理顺了，就什么都顺了！”更是一语道破天机。如今，华夏大地有人的地方就有洗脚屋，足浴已成为服务行业的支柱产业。
现在大家疲于奔命，需要找一个地方能够放松自己。据中医说脚号称是人的第二心脏，它穴位比较多，通过按摩脚对全身脏器可以进行保健。可是我们现在懒得去一一的照顾它们关怀它们。大家明明知道户外锻炼才是最好的锻炼方式，但是除了出来走走外，真懒得去做任何运动。但是我们的亚健康状态又时时给我们敲响警钟，我们就这样理所应当的选择了这种“被动运动”的方式，于是中国洗脚业在这个时候横空出世。健身享受两不误。洁净雅致、窗明几净，在绿色植物环绕的环境中，你将脚置放进漂满花瓣、温度适中的药水里，可以一边享受足疗师的按摩，一边与朋友聊天或翻阅休闲杂志，浑身紧绷的神经刹那间得以放松，生活积聚的压力得以释放，心情也随之变得晴朗起来。相比国外那种主动健身的健身馆来说，足疗按摩馆在中国更受到追捧，在健身馆纷纷倒闭的今天，足疗店，按摩院，洗浴中心倒是一派欣欣向荣。
如何卖“懒”
人类本性就有“懒”的“劣根”，贪图安逸、希望以更少的付出获得更大的回报，也正是由于各种“懒”的理由，人的想象力才会被无限的激发和放大，才催生出各式各样的便利创意发明，这些发明始终是朝着“懒”这个终极目标前进的。那我们又如何去卖“懒”呢？
借我一双发现“懒”的慧眼
其实懒人的产品没有做不到的，只有想不到的。懒人的钱最好赚也最难赚。好赚是因为无论你开发出什么新奇古怪的产品，都能迎合一部分懒人的需求，从而受到推捧。不好赚的原因是你要有足够的idea去发觉其中的赢利点。套用一句很俗的话：不是没有“懒”，而是缺少发现“懒”的眼睛。一台特别研制的多功能全自动洗衣机，只需一按按钮，剩下的事交给它去做，扔进去的是脏衣服，拿出来的是干爽、干净的衣服。各种想到的、没想到的，只要能为人们节省一个动作，减少一道工序，就都变成了商品。
如今的白领没有时间去锻炼，但又担心自己身材不够抢眼，于是懒人瘦身秘籍、懒女人健身宝典便得到竞相追捧。她们不是不爱做饭，而是不喜欢好几百元烫的头发满是油烟味，精致的双手变得粗糙。于是自动洗碗机，自动切菜机，甚至是自动炒菜机成为她们炫耀厨艺的秘密武器，延续着她们精致的生活。
把琐碎和繁枝缛节变整合，使之能更精简高效。使我们的大脑腾出地方去想去做一些更有意义的事儿。现在除了专业的摄影爱好者，谁还会摆弄复杂的单反相机？光圈，焦距，快门，一个没摆弄好就前功尽弃了。但是“傻瓜”相机的出现大大降低了摄影的门槛，现在是人人自拍的时代，繁复的器材怎么能应对现在人们随时需要展现自我的心？只需一个按键，一切为你搞定，不需要高超的技巧也能拍出精彩的画面。这就是现在越来越多的“傻瓜”商品受到大家的青睐的原因。
“懒”更需要包装
当然卖“懒”也是要有技巧的，不能一味的大肆吆喝，也是需要包装的。
以前欧洲人都喝现磨的咖啡，虽然香浓，但是费时又费力。而且不易储存，马上就会变质。1930年，巴西咖啡研究所同瑞士“雀巢”公司合作，决定研究出一种干型速溶咖啡。因为它的味道和营养成分与豆制咖啡相同而饮用方便，不必再花长时间去煮，也不用再为刷洗煮咖啡的器具而费很大的力气，而且味道上没有太大差别。雀巢为了推销速溶咖啡，就在广告上着力宣传它的这些优点，出乎意料的是，购买者寥寥无几。为了找出原因，专家进行了详细的市场调研，他们编制了两种购物单，一张上写的是速溶咖啡，另一张上写的是新鲜咖啡，其它各项均相同。请一些家庭妇女描写按购物单买东西的家庭主妇是什么样的妇女。结果看速溶咖啡购货单的那组妇女几乎有一半人说，按这张购货单购物的家庭主妇是个懒惰的、邋遢的、生活没有计划的女人；有12％的人把她说成是个挥霍浪费的女人；还有10％的人说她不是一位好妻子。另一组妇女则把按新鲜咖啡购货的妇女，描写成勤俭的、讲究生活的、有经验的和喜欢烹调的主妇。当时的美国妇女有一种带有偏见的自我意识：作为家庭主妇，担负繁重的家务劳动乃是一种天职，而逃避这种劳动则是偷懒的、值得谴责的行为。速溶咖啡的广告强调的正是速溶咖啡省时、省力的特点，因而并没有给人以好的印象。揭开谜底后厂家改变了宣传的策略不再宣传又快又方便的特点，而是宣传它具有新鲜咖啡所具有的美味、芳香和质地醇厚等特点。打消顾客的心理压力，速溶咖啡从此销路大增。慢慢的速溶咖啡变成一种时尚，轻松，优雅的象征。 “雀巢”也从那时起就成为闻名世界的著名品牌。人们都爱偷懒，但又不愿被别人当作话柄，所以卖“懒”也要讨巧，转换概念使之变为时尚，高效，有品质的生活方式，这样更能被市场所接受。
“懒”要以人为本
与速溶咖啡一样，易拉罐，灌装水，之所以大行其道，本质都是方便，及时行乐。“打开用，用完扔”是产品的物理特性，但是这些卖点以使消费者认同你的产品，要在单纯的卖“懒”的基础上做出升华，卫生的，时尚的，动感的，这些宣传点更易被消费者所接受。
节奏紧张的现代社会，各种各样的压力让人苦不堪言。像“我懒我快乐”、“人生得意须尽懒”等“新懒人”主张的出现，就一点不奇怪了。我们需要用这种方式去缓解对抗和释放这种压力。这就给商家无限的商机。现在人就是需要，高效，快捷，方便，整合的商品，繁冗的商品势必会被淘汰。归根到底做到懒人希望得到的商品和服务一定是本着“以人为本”的设计精神。抓住了这个诉求点才能造成市场迫不及待的渴求。
卖“懒”实际上就是把人们从繁重的工作和生活中解放出来的方式。从这点出发，财源就会滚滚而来。
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