过去，摩托罗拉公司在宣传其双向对讲机的时候，主要突出产品的特点和服务。“但是现在我们采取了市场驱动的方式，”Larry O’Shaughnessy 说。他是亚特兰大专门为政府和企业客户提供移动服务的集团营销总监。这个活动于今年夏天开始，将持续到年末。
摩托罗拉专门为产品设计了新的标语“你的说话数字化了吗？”，它成为不同市场推广活动的共同主题。摩托罗拉为教育、建筑、制造和财产管理等几个行业定做了精致的广告。广告中展示了不同行业的人在工作中使用对讲机的情形。贯穿所有这些情形的一根主线是“他们都需要一个简单、现场并便宜的方式来沟通，”O’Shaughnessy 说。“产品在这些市场上表现出的价值聚焦于效率管理。即用更少的资源做更多的事。”除了在平面媒体杂志，如Chain Store Age 和 Lodging Hospitality上做广告之外，摩托罗拉还采用了横幅、直邮和网站上建立系列专题等方式宣传。摩托罗拉希望通过这个活动不仅能直接影响特定的市场，更能让受众思考并去了解数字科技的潜力。公司调查了重点公司的目标客户，接近一半的人都不清楚所用的对讲机是数字的还是模拟的。“通过产品标语提出的这个问题，你可以促使他们停顿一下，开始思考。” O’Shaughnessy说。
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