“我曾经说过，如果有一天我不再能够胜任，无法满足你们对我作为苹果首席执行官的期待，那么我将主动让你们知道。非常不幸的是，这一天已经来临。”乔布斯与2011年8月25日宣布辞去苹果CEO的职位，由原苹果COO蒂姆·库克担任CEO。
乔布斯这次辞任不再是病休，而是永远离开苹果CEO的位置。不免让很多粉丝黯然神伤，苹果股价也因此下跌5.1%，市值少了70亿美金。但从长远看，乔布斯辞任对于苹果和他自己来说都并非坏事。
苹果的神话是怎样炼成的？
自从1999年iPod诞生，苹果在乔布斯的带领下走向辉煌。iPhone4和iPad的问世让苹果登上顶峰，成为全球市值最高的公司。苹果的成功源自于以下几个方面：
首先，乔布斯为苹果打造了一个充满艺术气质的文化。在很多OEM企业都通过低价抢夺消费类IT产品市场的时候，乔布斯却独辟蹊径的走艺术IT产品之路，无论是电脑还是MP3播放器都显示出与众不同，让苹果的品牌升华从理性走向感性，苹果的产品利润率也是对手的几倍甚至10几倍。
其次，兼顾软硬，让产品浑然一体。曾经IBM也是兼顾OS和硬件，可惜IBM没有在消费类市场坚持住。但是苹果一直坚持使用自己的操作系统，同时参与到硬件的设计中，让苹果的产品软件与硬件的结合天衣无缝。当你感觉Android手机的硬件和软件是两张皮的时候，iPhone可谓是浑然一体，每个细节，每个按键都如此的有神韵。
再次，苹果实现了MP3、电脑、手机、平板电脑所有产品之间相互关联，不再是一家卖硬件的公司，也不是卖软件的公司，而是硬件+软件+服务。通过appstore和itunes，苹果将自己的企业外延变得足够大，构建了一个完善的生态系统，把控了生态系统的核心，让对手无懈可击，从目前来看，这种狭义上封闭的系统，其实是最大的开放，也最有生命力。
乔布斯卸任或许不是坏事
在iPhone5即将上市的档口，乔布斯选择辞任CEO或许是个最佳的时间点。因为他知道自己的辞职会导致苹果股价下跌，而优秀的iPhone5可以将下跌的股价提上来，iPhone5只要足够吸引人，用户和股东们都会减少对苹果未来的担忧。
而且任何企业家的责任并不仅仅在于其在位的时候做好本职工作，还应该保证在其辞任之后，接班人能够挑起重担。乔布斯的身体看来情况不佳，接班人计划可能早就确立，只是未对外公布。蒂姆·库克是乔布斯选中的接班人，在iPhone等产品的发布会上，他都亮相演讲，这也是在暗暗的增加他的曝光率。
外界一直担心乔布斯哪一天突然因为身体原因不辞而别，现在无论大家多么不希望看到乔布斯离开，但是心里总算有底了，因为苹果的新任CEO已经粉墨登场。而且对于乔布斯来说，他也可以卸下重担，更好的关注自己的健康问题。苹果公司只要坚持艺术文化、精品策略、维护生态系统的良性运转，苹果仍然会一直红下去。
2011-01-18，乔布斯宣布2次病休的时候，我曾撰文《乔布斯应该趁病休宣布退位》中曾写过“我一直认为企业家都有“CEO瘾”，轻易不愿让自己退位，巴菲特70多岁仍然战斗着，精神虽然可嘉，但是的确有些自私。因为在企业家们享受当“将军”指挥千军万马的快乐的时候，不希望让任何的荣誉、光环照在其他有能力的人身上的时候，企业将很难实现基业长青。目前，中国也有多家企业面临接班人问题，海尔、华为、TCL等等，他们都应该尽早考虑，尽早给投资者、用户一颗“定心丸”。”
最后，还是祝福乔布斯能够健康，同时对于乔布斯勇敢的放下CEO的位置，这种豁达的心态表示赞赏。
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