在营销的变化中，传播渠道的扩大是非常明显的现象，早期的店面、电视广告、户外广告，以及平面广告，到后来电梯、楼身等广告，以及目前互联网传播渠道的大泛围挖掘，可谓条条道路通罗马，在《网络整合营销实战兵法》这一著作中，传播渠道的分析与案例描述，对这种变化，以及变化后的情况都做了归纳。
对于一些规模比较大、创新意识较强的企业，往往一项主题活动，在方式上都会整合终端店面、传统的宣传物料、平面广告、户外广告、网络媒体、网络论坛、微博、博客、视频网站、圈子、社交网站等多种内容形式、多种传播渠道。
这种传播渠道的变化，与企业的发展历程还密切关联，比如在一定时期内，企业可能只采用几种特定的办法，而发到一定阶段时，企业扩大营销预算，采用更多的传播渠道。
在目前家居建材企业最常用的传播渠道里，电视台与终端店面扮演着最主要的角色，需要花费的投入也最大；网络媒体、户外广告紧随其后，比如在网络广告投放上，有的企业一年也能达到几百万的额度，户外广告有时候是经销商在承担，厂家会提供一定的支持。而在微博、视频网站、博客、网络论坛等传播渠道上，投入相对较少，几十万的额度已经很少见了。
不过，目前的情况正在表示，电子商务平台及社会化媒体两类传播渠道上，企业开始进行了比较大的关注，相应的营销投入也在增加。
以3A环保漆为例，2008、2009年时主要是在网络媒体、论坛等传播渠道上做一些事情，在2010年的时候，伴随推广内容的多元化，基本上形成了网络整合营销传播的格
局，发展到2011年的时候，互联网上出现的各种传播渠道和平台，基本上都在推广列表中。这一品牌的变化，也可以看成是整个家居建材行业在传播渠道方面的表现。
在赢道顾问精心打造的《网络整合营销实战兵法》书中，F4话题营销、FEA整合营销、FEAVA网络整合营销体系中，以及一些营销项目案例描述中，传播渠道的特征与组合方式、实战案例都有详细涉及，从中也能看出传播渠道在家居建材行业的全新状况。
上一条： 旅游地产的春天来了？
下一条： 家居建材营销观察I:活动营销的变化