服装职业经理人何军论中国裤业现状

1)创业时期:生产规模较小,以几台机器、家族作坊起家;人员有限,职业经理人几乎没有,充分利用家族力量,心理契约成本低,强烈的凝聚力;渠道数量极少,管理不规划;管理经验缺泛,采用家长制的管理,经营权与所有权的合一,把家族族群发展纳入企业管理文化中;资金有限,严格控制成本,力争快速完成原始资本积累。目前中国裤业绝大多数裤业企业正处于这个阶段。



2)发展时期:生产规模急需要快速扩大,不断引进先进的设备;团队人数成倍增加,但操盘手不专业、老板大多不是科班出生,容易犯病:如目光短视、独断专行、缺乏诚信、忽视激励、管理粗放、盲目多元、疑虑下属、营销偏向、盲目追风、盲目创新、急功近利;管理层近亲繁殖,平均素质和学历偏低,因人设事,急需要引入人才、职业经理人、核心高级岗位人员,开始制定人才培训计划,建立人才培养、选拔机制、完善绩效考核工作,团队建设管理工作显得尤为重要;渠道数量直线上升,渠道矛盾经常发生;管理方面开始导入现代化管理体制,仍摆脱不了家族式的传承制度、经营权与所有权无法分离,所有制度与管理制度、家族管理弊病常有发生、权利与利益的再分配是个重大难题、家族力量是是核心力量。资金比创业期有较大改善,初步完成原始资本积累。有相当一部分裤业品牌正处于这个阶段。



3)成熟时期:生产规模已达到国内较大规模,先进设备、生产工艺较完善;团队建设较稳定,不断引进高级职业经理人,人才培训、选拔机制、绩效考核系统化;渠道数量上规模,渠道关系较稳定;管理方面采用现代化管理体制,经营权与所有权在较大程度上得到合理分离;品牌知名度较高,品牌效应较好,向国际性品牌演变、;资金比较充裕,完成资本原始积累,进入到资本运作阶段。目前仅有几家裤业品牌正处于这个阶段。



2.从行业发展历程看中国裤业



 

1)中国裤业经历三个阶段,第一阶段:以生产为中心的典型卖方市场;第二阶段:以需求为中心,产品供过于求,为买方市场;第三阶段:以品牌为中心,由于市场转向买方市场,市场形态由独占、寡占发展到多占,名牌观念越来越强,企业间由产品销量的竞争转向市场份额的竞争。

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