第一讲和第二讲
1865年，宝洁第一个使用商标，世界上第一品牌诞生。
1932年，宝洁第一个使用品牌经理制，全球经济危机下，宝洁实现了品牌生存与发展。
1975年，宝洁第一个推出品类经理制，运用多品牌管理模式取得全球市场垄断地位。

第三讲和第四讲
要了解品牌是什么,要从使用品牌的客户入手。
人类更需要精神层面的需求。
商品具有精神与功能两种价值。 
品牌是传递给客户精神价值的载体。 

第五讲和第六讲
品牌是给客户的一种精神感受。  
品牌是跨越人类左右脑之间的一种记忆结构。

第七讲和第八讲
产品具有生命周期,品牌是产品传承的家风。
品牌管理手册是品牌管理的基本法。 
品牌管理的最终目的是维护及提升品牌资产。
品牌资产是存储在人类大脑中的银行。

第九讲和第十讲
品牌战略管理包含：品牌定位、品牌规划、品牌管理手册。
品牌战术管理是品牌日常工作的方方面面。
品牌测量是给品牌做体检，通过检测找到品牌存在的问题。

第十一讲和第十二讲
品牌管理是企业长期经营的营销方法。
品牌是商业中的重要概念,基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。
品牌量化管理体系是打造现代工业化营销组织的重要旗帜。

相似教材1

音像名称：总裁微营销兵法
主讲老师：李强
出版公司：北京高教电子音像出版社
市场价格：680元 本站特价：元

现在购买赠送：680 积分详细信息

---

音像名称：销出好业绩
主讲老师：林伟贤
出版公司：吉林音像出版社
市场价格：680元 本站特价：元

现在购买赠送：680 积分详细信息

---

音像名称：如何提升销售业绩
主讲老师：臧其超
出版公司：吉林音像出版社
市场价格：680元 本站特价：元

现在购买赠送：680 积分详细信息

---

音像名称：做第一名的销售员
主讲老师：臧其超
出版公司：吉林音像出版社
市场价格：680元 本站特价：元

现在购买赠送：680 积分详细信息

---

音像名称：稻盛和夫的经营哲学-六项精进
主讲老师：稻盛和夫
出版公司：北京高教音像出版社
市场价格：680元 本站特价：元

现在购买赠送：680 积分详细信息

---