“青少年控烟”绍兴鲁迅纪念馆应有作为

近日，浙江绍兴鲁迅纪念馆的“鲁迅夹烟网红打卡墙”因为一位游客的投诉引发网络舆情。

该游客发文称该网红墙可能会误导青少年吸烟，她还联系“浙里办”，希望能够更改夹烟的动作。其实所谓“投诉”更接近一位热心游客的合理化建议。

官方迅速回应。回应的核心概括起来就是：鲁迅夹烟符合历史事实，墙不能也不必轻易修改。

官方的回应看上去没问题，但却完全没有回应最关键的也是最有意义的“青少年控烟”问题。无形中把“青少年控烟问题”这一公共议题与“网红打卡墙拆不拆”、“鲁迅夹烟形象要不要改”对立起来。

鲁迅吸烟是历史事实，青少年控烟事关国家未来、社会文明，二者并不冲突。

鲁迅夹烟墙改不改可以从长计议，但绍兴文旅和鲁迅纪念馆对于“青少年控烟”是什么态度？

控烟特别是青少年控烟话题并非只是该女士个人关心的话题，是一个日益引起重视的公共议题。

2011年，广电总局发布《关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》。

2019年国家卫生健康委等八部门联合发布《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》明确要求，“加强影视作品中吸烟镜头的审查”，该通知认为：青少年容易产生盲目追星心理，影视作品中明星吸烟镜头极易误导青少年效仿。

鲁迅先生爱吸烟，烟瘾大，他吸烟的形象深入人心，这都是历史事实。但鲁迅先生作为几代中国人的文化偶像，他吸烟的形象，对于青少年可能存在的潜在误导，也是不能忽视的。

提三点看法：

第一，鲁迅的文学遗产和形象极其丰富。夹烟、吸烟的动作虽然深入人心，很“鲁迅”，但是不是也可以挖掘其他更多的动作、形象来表达鲁迅？网友的力量强大，网民中卧虎藏龙，高手在民间，绍兴文旅是不是可以发动一下群众的力量？

第二，不管这面墙改不改，馆方是不是都可以在场馆内增加对青少年控烟方面的针对性引导？

鲁迅有35年的烟龄，并且每日吸烟量极大。鲁迅的母亲，两个弟弟都长寿，鲁迅在当时的医疗条件也不差，55岁因为肺病去世，不能说跟吸烟没有关系。

结合鲁迅先生的经历和他对孩子吸烟的态度，鲁迅纪念馆具备成为理想的青少年控烟宣教基地的先天条件。

第三，面对网络舆情，意见建议。不要过于紧张，过于紧绷。避免因一叶障目误判，避免产生某种“对抗”心态。不要轻易从“炒作”“博流量”的视角看网络舆情。

本文作者沈志勇系资深公共关系顾问，长期关注研究危机和舆情治理。

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