为什么很难有人在抖音上持续走红？哪怕你很有耐心，很努力，很用心？

   哪怕主播心态非常好，产出非常稳定，而且也能打败大部分竞品，在抖音上仍旧难以长红。

   这是抖音的算法决定的。

   抖音的算法不支持一个人持续走红。

   微博和微信公众号平台的运营在这个方面有一个共同的教训。

   什么教训？

   大V手握巨量粉丝，大V直接和粉丝接触，大V影响力非常大，多种渠道赚钱，赚的钱还都是自己的，发财了，人就容易膨胀了出问题，平台反而要承担连带责任，平台还会被网友骂监管不力。

   平台打造一个生态，花费的成本非常高，还有巨大的运营成本、监管成本，大V赚钱了，平台却分不到钱，对于平台来说投入和收获不成比例，投产比和风险及责任不相称。

   微博首先显现这个问题。

   所以微博先于其他图文自媒体平台转向信息流算法。

   所以后来自媒体平台都发生了一个巨大的改变：他们统统变成了信息流。

   所以前几年开始，“信息流广告”这个词也频繁地出现在大家的口中。

   那么信息流是什么意思呢？

   信息流就是我判断你喜欢什么，我就给你推荐什么。

   信息流时代的来临，深深地改变了吸引粉丝关注的难度、降低了粉丝的价值。

   你有一千万粉丝，你就能说你有流量吗？

   答案是不能！

   你有一千万粉丝，那就能让一千万人看到你的内容吗？

   答案仍然是NO！

   即使在微博上，你有一千万粉丝，如果你微博直播不投广告，直播间一样没有人。

   粉丝还是你的粉丝，只是粉丝不是当年的粉丝了。他们和你的关系发生变化了。

微博上有一个粉丝头条，这是微博发明的一个广告工具，为的是让你花钱投广告，你投了广告，微博就能让你的粉丝看到关于你的推送。

   抖音的“抖+”就是跟微博学的这招。

   这个改动，看起来变化不大，甚至是毫不起眼，但是粉丝价值的变化就大了。

   粉丝从真正关注你内容的人，变成了这个人曾经对你有兴趣。关系尴尬了。

   所以说，即使你有一千万粉丝，你的内容也很难让一千万人看见，因为平台不一定会把你的内容推送给他们。

   当他多次刷到你同时给你点赞、转发、评论，那平台就会判定他是你的铁粉，他是真的喜欢你，如果你持续更新了这类内容，那平台就真的推送你的内容给他看。平台是依据读者的行为来决定是否把你的内容推送到大家面前。对粉丝也是一样。

   以微信公众号为例，这类老读者就会被定义为“常读用户”。

   所以今天你有粉丝也只是在面对平台算法的时候，这些人身上多了一个标签，好处是在你投放广告的时候，会比没有粉丝（标签）的人更精准。

   举例，你有一千万粉丝，意味着你投放广告的时候，平台会优先把内容推送给过去认可你某条内容又关注了你的粉丝，相当于提前做了一遍筛选。

   这个筛选机制让你的广告投放效率比没有筛选的人高10倍。所以你需要做到尽可能地“花钱”来提高粉丝在一定时段内多次刷到你的概率。

   这是一个残酷的真相，你看懂了吗？粉丝多，你才有资格投流。

   从这个角度上说，抖音兴趣算法让粉丝的价值降低了，让关注这个动作也变得没有什么价值了，甚至大家也不怎么愿意去关注新主播了，反正平台会把我喜欢的内容推送给我。

   素人及其作品想要获得平台推荐，要二者选一，1.你的某条内容确实符合平台和大众的口味，能帮平台提高部分用户的活跃度和停留时长，2.你愿意花钱投流。

   所以，互联网营销专家杨建允认为，在抖音等平台上，愿意加入微信和朋友圈的人，能导流到私域的人，才算你真正意义上的铁粉，才算是你有效的私域流量。

   抖音这种算法演变的目的是避免一个人长期里只靠粉丝的影响力就能持续地赚钱。

   如果一个人有热度，但是不能持续地为平台创造价值，那么算法可以让你的热度逐渐下来，直到你投流花钱。

   即便你愿意长期花钱投流后，算法也不能让你长期霸榜头部流量，一个平台过度依赖某一两个头部主播，这是不健康的生态。杨建允认为，这个每个内容平台共同的逻辑。

   很多人看懂了这个逻辑，所以不少人在抖音用的是游击打法，花钱投流有好的流量回报就继续，没有好的回报立马转向，换内容、换产品，或者换主播，反正不在一个地方死磕。

   抖音平台类似于娱乐圈，总是有源源不断的新人涌进来，并且想红，也给大家带来了新鲜感，所以抖音不怕这些人薅羊毛。

王晓楠，管理资源网专栏人物，长期专注于社交化商业研究及社交化营销实操

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