做好全域兴趣电商要注意的几个关键问题

 作者:杨建允    2022-08-22     1

    8月19日最新消息,D音和饿了么达成战略合作,开始进军本地生活。最近D音在电商、本地生活方面动作频频,2022年5月31日,在D音电商第二届生态大会上,D音电商总裁宣布了D音电商的新计划,将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段,覆盖用户全场景、全链路购物需求,满足用户多元化的消费需求,让货架和商场共存,打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。

    为此,杨建允提醒,新时期互联网营销路径上的所有参与者都应该充分认识平台、了解平台,才能把握住直播短视频营销趋势,才能真正的用好平台,才能实现与平台的互利共赢。

    D音电商发力点:
    1. 2022年是抖快兴趣电商第二年,D音电商将兴趣电商概念升级至全域电商。
    2. 过去一年(2021.5-2022.4)D音电商超1200个商家年销售过亿,其中134个新锐品牌,GMV同比增长3.2倍。
    3. 推出短直搜城(短视频、直播、搜索、D音商城)四个场域完整覆盖货找人+人找货双向消费路径。

    D音电商方向:以内容驱动生意增长
    1. 内容是打通交易的重要渠道,连接用户和商品中枢。
    2. 以内容洞察指导新品开发,以供需洞察发掘新品机会。
    3. 电商罗盘正同步开发商品趋势及内容趋势模块,有利于为商家提供准确的数字化选品能力。
    4. D音电商内容场FACT模型(Field商家自播-Alliance达人矩阵-Campaign营销活动-TopKOL头部大V)升级为中心场(D音商场+搜索)和营销场和之前的内容场一起协同,为商家拓展阵地。其中内容场是D音电商基本盘,中心场延伸转化场域,提升转化效率,营销场是付费流量和自然流量协同经营,拓展流量开口。

    D音本地生活:
    1. 2022年本地生活GMV目标是400-500亿。目前D音本地生活主打高性价比路线,以团购为主,2022年3月推出“D音来客”业务,6月开始对D音生活服务收取服务费。
    2. 美团解决的是用户确定性需求,D音解决的是用户不确定性需求,商家包括餐饮、酒店、娱乐、美业等。
    3. D音短视频成为本地生活商家营销变现引流的新阵地,D音本地生活是基于D音生态天生契合变现场景。

    杨建允,高级营销师,互联网营销专家,专注于社交化商业研究及社交化营销实操。

    为了帮助大家更好地理解文章的内容,大家可以通过阅读《杨建允谈社交化商业》专栏中的一些文章,来逐步消化几个关键点的内容。


    1.杨建允:一家公司首先是一家媒体公司


    2.杨建允:2022年抖音快手电商直播带货选品的技巧和逻辑


    3.杨建允:2022年抖音快手直播电商获得直播间推荐流量的运营逻辑


    4.新电商为国货品牌和新品牌的发展带来新红利


    5.内容营销:用内容驱动营销,撬动销售增长,促进品牌进化


    6.杨建允:2022年315晚会点名后的直播电商应该是什么样


    7.杨建允:电商风向变了,新电商浪潮席卷而来


    8.杨建允:直播短视频内容营销中,企业怎么借抖音快手做好品牌营销


    9.杨建允:种草是内容营销吗?种草营销对企业和品牌重要吗?


杨建允
 

扩展阅读

近日阿里巴巴、京东和拼多多等综合电商平台三巨头发布了2022年一季度财报。三家电商在营收、净利润、用户规模等方面维度上呈现出了不同的表现。 从本季度的情况来看,三巨头营收呈现“低增速”态势,已经

  作者:杨建允详情


腾讯的微信生态里,能培育出电商吗? 近日,腾讯视频号618上线相关促销活动的消息不胫而走。其实我想说,腾讯想做电商,一直就没有停止过。 腾讯的电商野心,其实早就有了。只是,一直都发挥不到位。

  作者:杨建允详情


2022年,电商巨头开始注重长期价值,纷纷降本增效,告别高速增长阶段,追求长期稳健的发展方向。 电商行业从流量进入到留量时代。 2022年第一季度,与去年同期相比阿里营收增长9,京东营收增长1

  作者:杨建允详情


一、重新认识社交电商 杨建允认为,社交电商是零售电商的一个分支,狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看,社交电商包括

  作者:杨建允详情


如何看待奥迪小满广告抄袭登上了热搜?此事件引发了网友广泛热议,刘德华也无辜背锅。其实,在此次事件中,可以明确的一点就是:广告公司和奥迪都不够爱护自己的品牌,不够爱惜自己的羽毛。 今天各大主流自媒

  作者:ttaxn99详情


电商平台发展现状与趋势、电商平台市场份额如何我国经过十多年的发展,各个电商领域日益成熟,无论是平台竞争还是用户网购渗透率都已接近饱和阶段。而以农产品、生鲜、医药、本地生活服务为典型代表的民生领域,

  作者:ttaxn99详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有