什么是事件营销—事件营销就像做比萨，得有“料”
作者：李光斗 160
事件营销是由Event Marketing直译过来的，也可译作“活动营销”。
事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起媒体的自发报道，从而达到传播广告信息的目的。从这个角度来讲，事件营销，就像做比萨，想卖烤饼，就得撒“料”！
那怎样判断一个事件是否有新闻价值呢？
所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，也就是新闻本身之所以存在的客观理由。换句话说，就是能吸引消费者的注意力。
一件事能否成为新闻被传播，取决于两点：一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联，二是能否满足人们的感官需要。在这里，公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足。
通俗来说，就是登在报纸上、网上的新闻，有没有人看？有没有人点击？会不会产生自动转载？所以，在运作事件营销的时候，要注意遵循新闻的传播规律，不可一厢情愿地认为凡是关于自己品牌的都是消费者爱看的。
事件营销就像做比萨：有料要爆炒
事件营销的特点
特点一：利于接受
新闻与广告，一样是传播信息，消费者自己花钱买新闻，对广告却避之唯恐不及。事件营销正是利用了人们对新闻的不防备，把广告信息植入新闻报道，化解消费者对广告本能的抵触、厌烦和冷漠。
特点二：易于记住
相对于“他说了什么”，人们更容易记住“他做了什么”。同时，相较于广告而言，事件营销具有新鲜、独特、不易重复的特点，消费者更乐于谈论和传播。
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