什么是事件营销—事件营销就像做比萨，得有“料”_李光斗_管理文库

什么是事件营销—事件营销就像做比萨，得有“料”

事件营销是由Event Marketing直译过来的，也可译作“活动营销”。

事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起媒体的自发报道，从而达到传播广告信息的目的。从这个角度来讲，事件营销，就像做比萨，想卖烤饼，就得撒“料”！

那怎样判断一个事件是否有新闻价值呢？

所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，也就是新闻本身之所以存在的客观理由。换句话说，就是能吸引消费者的注意力。

一件事能否成为新闻被传播，取决于两点：一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联，二是能否满足人们的感官需要。在这里，公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足。

通俗来说，就是登在报纸上、网上的新闻，有没有人看？有没有人点击？会不会产生自动转载？所以，在运作事件营销的时候，要注意遵循新闻的传播规律，不可一厢情愿地认为凡是关于自己品牌的都是消费者爱看的。

事件营销就像做比萨：有料要爆炒

事件营销的特点

特点一：利于接受
新闻与广告，一样是传播信息，消费者自己花钱买新闻，对广告却避之唯恐不及。事件营销正是利用了人们对新闻的不防备，把广告信息植入新闻报道，化解消费者对广告本能的抵触、厌烦和冷漠。

特点二：易于记住
相对于“他说了什么”，人们更容易记住“他做了什么”。同时，相较于广告而言，事件营销具有新鲜、独特、不易重复的特点，消费者更乐于谈论和传播。

什么是比萨就像营销事件什么

扩展阅读

国家卫健委调查组通报董某莹事件北京 2025.09.09

国家卫健委调查组通报董某莹事件北京科大何时回应？8月15日，国家卫生健康委调查组通报关于肖某董某莹事件调查处置及问责情况。该通报中提到其北科大成绩单系伪造，学位论文抄袭的事实：2019年1月，北京科

作者：沈志勇详情

广西防城港奔驰“亮证姐”事件：小事情 2025.09.09

广西防城港奔驰“亮证姐”事件：小事情何以引爆大舆情？8月3日上午8时，广西防城港官方针对“亮证姐”事件发布通报，解答了对外界关注的各类疑问。作为舆情的观察者和研究者，笔者的疑问是，一件发生在乡村道路上

作者：沈志勇详情

武大图书馆“性骚扰”事件思考3：及时 2025.09.09

武大图书馆“性骚扰”事件思考3：及时回应舆情为什么这么难？此次事件从最初女性当事人通过网络曝光（2023 年 10 月 11 日下午），到现在将近 2 年，武汉大学始终对事件缺乏回应。在 2024 年

作者：沈志勇详情

武大图书馆“性骚扰”事件思考2：舆情 2025.09.09

武大图书馆“性骚扰”事件思考2：舆情应对不能坐等“上级安排”7月 31日晚，武汉大学校长接受经济观察报记者电话采访，回应舆情。校长能够公开回应，本来是好事，但却因一句“等上级的安排”，令舆论哗然，引发

作者：沈志勇详情

武大“性骚扰”事件思考1：舆论审判易 2025.09.09

武大“性骚扰”事件思考1：舆论审判易反噬，舆情应对须实事求是7 月 25 日，此前曾备受瞩目的“武汉大学图书馆性骚扰事件”，终于迎来了一审判决：不能认定男生肖某某针对特定对象实施了性骚扰，驳回女生杨某

作者：沈志勇详情

网络营销惊喜无限源于实践 2025.08.12

　　10月23日消息在第四届网络营销大会上，清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明认为网络营销不是单独宣传，而是趣味性的东西，渗透每个环节。刘东明总结了网络营销的三个层次：第一是积极围观，第二热情打酱

作者：刘东明详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！

李光斗的文章