商业广告心理学

  培训讲师:詹晶明

讲师背景:
詹晶明(传播及心理学硕士)—国内首批咨询管理专家/企业改革专家—前西门子人力资源总监、国内实战派资深人力资源专家—资深国际教育就业指导专家、职业竞争规划专家—江苏省政府经济与投资顾问、江苏省新经营战略研究院高级研究员—工行、建行等国有银行咨 详细>>

詹晶明
    课程咨询电话:

商业广告心理学详细内容

商业广告心理学

**部分:广告里的民众心理状态

一  感受广告的力量

1 商业广告集锦认读

2 我们为什么记住了这则广告?

3 广告对无意识注意的刺激

二  借助广告的生活习惯

1 广告信息源的广泛利用

2 民众广告意识及自然运用习惯

3 没有广告的日子

三  广告价值的一般心理评价

1 谁会高度评价广告

2 谁在逆反广告影响

3 不知不觉地传播广告信息的人群


 

第二部分:成功商业广告的心理分析

一 殊路同归的成功者

1 刺激机械记忆者

2 促进意义记忆者

3 影响有意记忆者

4 捕捉无意记忆者

二 影响受众记忆的途径

1 简要心理学理论:

记忆____经验元素的组合

体验经验元素的快速改变

2 词汇与情绪的引导

3 情景与联想的引导

4 快乐中的记忆量与速度

三 不同受众分类的广告文化需求

1 什么是广告文化?

2 目标市场的文化定位原则

3 主要受众分类及广告文化需求分析

四 小组讨论:综合案例广告心理分析


 

第三部分:商业广告策划的心理技术

一 商业广告的目标受众确认

1 谁是我们的主要商业机会?

2 目标受众的心理需求分析

l 生理需求分析

l 精神需求分析

3 规范的目标受众心理要素描述

二 商业广告心理诉求方式的选择

1 广告主题与情绪基调的选择

2 情绪与色彩及色彩对目标受众的刺激分析

3 广告词与声音、音乐的选择

4 刺激强度层次设计及分析、确认的心理技术

三 广告商业心理影响的测试

1 广告商业心理影响测试方案设计的关键技术

2 广告商业心理影响测试关键项目

l 感知经验元素测试

l 记忆效率测试

l 逻辑状态测试

l 情感激发测试

l 态度转化测试

3 测试与广告策划调整

四 广告发布途径选择与目标受众的心理期待

1 目标受众的心理期待分析

2 广告媒体的文化背景与社会认同感

3 广告媒体与广告定位、受众的3D分析法

4 案例分析:广告发布的整合心理战术


 

第四部分:广告人的心理学基本技术

一  群体“注意”心理特性

二  群体“情绪”激发与化解技术

三  语言伦理的基本法则

四  道德与文化习俗的基本常识


 


 


 

詹晶明老师的其它课程

部分:《弟子规》导读1《弟子规》的历史渊源2《弟子规》现代教育的误区3《弟子规》在职业素养及MBA专业管理课程中的解读第二部分:儒雅的协同能力训练职场为令人困扰的是“协同”问题,因为岗位职责的明晰与KPI的高强压力导致了人们之间的相互关注严重障碍这时,高效的“协同”不得不依赖人们之间的“心理关系”来快速提高“协同”绩效。1沟通教养——待长幼的“孝”与处兄弟的

 讲师:詹晶明详情


部分:我们遇到的问题一例举我们遇到的问题1管理类问题2技术类问题3人员与团队类问题4问题的实质____”对立”关系的发现二问题不能得到及时解决的主要原因1我缺乏……2我失去……3我受到了限制三分析与解决问题的基本模式1O-R-T问题模型2解决问题的基本途径分析与选择n资源研究与整合技术n创新思维与技术整合案例分享:市场激烈竞争压力下的成功突围第二部分:不医已

 讲师:詹晶明详情


部分:从组织结构中认识部门价值1案例推演:错位部门职责扮演与完善案例目的:换角度看待各部门的价值,冲击部门固有的界定思维2组织结构的规划原则及组织价值l经营目的及管理需求的规划基础l各部门职责与价值的交错关系l部门绩效管理与组织经营健康发展的平衡3部门领导者的思维突破l重新定位部门领导的角色价值l冲破部门绩效的局限约束l整合组织资源,快速提高部门绩效的管理创

 讲师:詹晶明详情


部分:金字塔原理解读1金字塔结构图解读2金字塔写作结构的四个基本特点3金字塔结构原则的三步骤A搭建金字塔逻辑关系B运用SCQA框架组织文章所要表达的思想C撰写引人胜的文件纲要案例推演:关于市场竞争策略的思考与建议第二部分:运用金字塔,强迫“冷思维”1思维方式决定问题分析与解决效率2纵向结构思维训练A自上而下的思维结构B自下而上的思维结构案例推演:如何切实推进

 讲师:詹晶明详情


科学决策管理   01.01

部分我们的决策行为一感受决策1我们决策的习惯2我们决策的理性与感性3我们不能拒绝的决策责任与后果二管理决策行为分析1推行绩效考核管理的决策案例l决策——管理人员不可或缺也不可替代的职责l决策习惯对管理决策的影响2继续案例(考核管理推行失败)的思考l我们往往在决策失败后做决策前应该做的事情l管理者在决策支持中的行为特征三决策行为的4个步骤1辨别决策需求(我们需

 讲师:詹晶明详情


部分:领导的认知模式很多已经成为组织领导者的人,其实还依然是优秀的执行者,他们知道自己的角色和责任已经发生了变化,但还是不知道如何才能更清晰地认识自己。1领导者的理性认知模式n分析---思考---改善n技术与流程的管控n资源组织与配给案例讨论:工作效率提升的管理解决方案(理性)2领导者的感性认知模式n目睹---感受---改善n意愿与热情的激发n信念与能力的培

 讲师:詹晶明详情


部分:企业管理与发展的人才需求一企业管理的三大核心要素(技术,流程,人员)二企业发展中期待解决的人的问题1如何提高岗位工作绩效2如何满足企业发展速度三管理者与HR专业人员的人才管理联盟1增强人才环境吸引力2提高人才招募与选择技术3科学经营现有人才的育才计划管理第二部分:管理者选才的要点与技术一企业选才的三大困惑看得不准,问得不深,判断不快二管理者人才需求描述

 讲师:詹晶明详情


部分:卓越人才管理的核心价值一从人才管理的历史来看其核心价值二卓越人才是企业培育出来的专属资源三卓越人才选拔的经验习惯与专业技术1人才选拔的经验习惯(三大标准)2卓越人才的素质结构与组织匹配需求3国学中的人才判别要点第二部分:卓越人才的培育之路一非考核性的高效执行力培育1管理回馈技术2回馈习惯培养3回馈的心理驱动力运用二管理导向明确的职责意识训练1岗位职责说

 讲师:詹晶明详情


单元:关于绩效考核我们很难对员工作出正确的评价员工也很难达成我们的期望原因:缺乏有效的绩效考核1.什么是绩效考核2.绩效考核设计的基本原则3.绩效考核的基本步骤·设计准备期常见缺陷·绩效考核设计前的岗位分析与评价技术·搭建绩效考核设计大纲的技术第二单元:绩效考核体系设计的关键技术1.绩效考核设计中的辣手问题2.平衡记分卡与KPI指标选定技术案例示范:岗位说明

 讲师:詹晶明详情


部分:我们在领导谁1企业员工与团队的思维及行为习惯2企业的好领导是怎样的3领导与管理者的根本区别是什么课堂练习:有领导小组主题竞赛及分析l领导角色体会与分析l六项领导力释出与分享l领导行为风格及业绩关系分析l领导艺术的认识与改善思维第二部分:企业领导力的基本训练1非职务性(知名)影响力训练l领导知名与权力的要素比较与分析l“领导永远不错的”的艺术l快速赢得绝

 讲师:詹晶明详情


COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有