新闻写作课纲

新闻写作课纲

目录

一、引言:新媒体时代的新闻素养

二、新闻写作基本理论与媒体沟通

三、新媒体时代的新闻舆论引导

四、新闻写作技巧

五、新闻媒体应对

一、引言:新媒体时代的新闻素养

新媒体时代的新闻素养应对总策略

一. 突发事件

被动应对VS主动出击

二. 媒体应对实务

.媒体关系-将军决战岂止在战场

三．网络媒体特点与驾驭策略

传统媒体新潜力

新媒体的爆发力

充分利用网络媒介手段,主动出击应对危机

媒体应对的主要方式

1、传统媒体的评论

2、互联网上的言论

　①新闻跟帖

　②BBS论坛

　③博客、播客等

　④主题网站

３.媒体应对的基本做法

1、及时应对舆论热点

2、主动地发布权威信息

3、加强对重大议题的策划

4、推动网络媒体与传统媒体的良性互动

应对网络舆论危机

1、第一时间处理

2、有效牵引舆情关注焦点和方向

3、主动设置议题

4、主动透明报道排除流言扩散

5、重视舆论领袖和重点人群

二、新闻写作基本理论与媒体沟通

新闻写作的基本理论

1) 消息的概念和特点

2) 通讯的概念和特点

3）特写的概念和特点

1. 新闻的组成

2. 新闻五要素

三、新媒体时代的新闻舆论引导

新闻策划常用方法

谋攻-

1．胸有大局做策划

2．系列化做深选题

3．社会历史发展长河中审视选题

造势-

4．典型报道出特色

5．发现前瞻性工作的敏锐眼光

6．策划大视野

庙算-

7．专业报道如何体现“专”

8．工作类报道如何出深意

9．让太过专业的选题更易读

10．研讨会和各类论坛

1．胸有大局做策划

知道并深刻理解企业方针政策 就能敏锐判断出：

哪些工作实践是有新闻价值的

哪些观点是符合实际工作规律的

哪些实践代表了今后工作的发展方向

2．系列化做深选题

选取不同的侧面和角度，全方位解构某项工作或问题 可考虑不同报道体裁的综合运用

要对选题涉及的工作或问题进行研究，弄清楚它的来历，关键点、存在的问题、问题的根源等，在此基础上，寻找角度和切入点，分出不同的纵切面分别切入，把选题做深做透

案例：

中央电视二台的报道

江苏某城的铅污染

一个小孩一条河

打跨一家企业？

中科院院长到访,

从世界一流到世界第一

3．社会历史发展长河中审视选题

给选题一个历史视角，展示历史厚重感，从社会发展规律的角度去把握其价值，如此容易做出深度

稿件策划上：

1）一个历史事件，或制度总结，稿件必须体现历史纵深感

2）稿件要重点体现这项制度发展历程中的标志性事件

3）报道设计上要有标志性人物，最好是这项制度的亲历者，甚至是重大政策的决策者 这样，见人见事，稿件就鲜活了

案例：“公平与正义”

4．典型报道出特色

典型报道如何做出特色？从大学管理的角度，给这些选题一个新视角

解剖典型对象身上蕴藏的创新理念，提炼工作规律才是最有价值的

案例：

5．发现前瞻性工作的敏锐眼光

普利策“倘若国家是航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者 他要观察一切，审视不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报 ”

6．策划大视野

从一个新闻事实入手，层层递进，围绕起点进行逻辑发散，是做深做透选题的有效方法 平时要注意阅读量，扩大阅读范围，做一个知识杂家，这样，在策划选题时，就会多几条视线，多几个角度

策划新闻事件

策划新闻事件：指在真实的不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动、事件，制造新闻热点，吸引新闻界和公众的注意与兴趣，争取被报导的机会，并使本组织成为新闻报导中的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的

事件是否具有新闻价值，可以从几个因素去考虑：

1、政治因素

2、新闻热点

3、公众趋向

4、新奇刺激

常见的制造新闻事件类型

1、策划公益活动

2、策划有新闻价值的促销活动

3、策划有争议的广告

什么叫事件营销？

事件营销在英文里叫做Event Marketing，国内有人把它直译为“事件营销”或者“活动营销”

事件营销，是指单位通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，来迅速提高单位或大学及其品牌的知名度和美誉度，达到“名扬天下”的目的，最终促进销售

简而言之，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果

媒体关系案例

事件营销成功的要素

1、重要性　　指事件内容的重要程度 判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度 一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大，

2、接近性　　越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大 所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点 通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意 

3、显著性　　新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大 国家元首、政府/大学要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方 

4、趣味性　　大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣 有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能　　

7．专业报道如何体现“专”

了解你所报道的专项工作出台的所有政策，不但了解它的政策导向，还要了解情况政策背景；不但了解主管部门的真实想法，还要了解地方的真实状况  

把某项政策的背景和精神吃透，了解它的来龙去脉，在此基础上，结合地方实践经验，与政策涉及的人近距离接触，用符合新闻规律的结构和语言去表达，必能体现专业水准

案例：前一段时间拉闸限电案例

8．工作类报道如何出深意

不要轻视和畏惧，去练就一张善于发现的慧眼.

百姓对民生的十大期盼所涉及上学问题

一盼“上学不难”；二盼“就业不愁”；

三盼“看病不贵”；四盼“晚年幸福”；

五盼“住房改善”；

六盼“干有所值”；

七盼“安定有序”；

八盼“气正风清”；

九盼“物价稳定”；

十盼“更有尊严”

9．让太过专业的选题更易读

对于涉及复杂、专业的技术，策划思路是：做减法，绕难点，抓实质，把专业选题通俗化

思考：例如粮食\能源

1）为什么搞这个政策；

2）当地为什么能推行？它的支撑体系在哪里？

3）考核什么？破解了哪些难题和矛盾？

4）结果发挥了什么作用？

5）产生了什么样的社会效果？

 案例: 2018年9月，习近平总书记在黑龙江七星农场考察时语重心长地说，“中国人要把饭碗端在自己手里，而且要装自己的粮食 ”

10．研讨会和各类论坛

研讨会和各类论坛是新闻策划的宝库，是编采人员扩大视野的绝佳机会，长期来看，每一次研讨会对提升行业积累都大有裨益

首先，会议邀请嘉宾层次高；准备充分，也有较为充裕的时间接受采访，会议已有主题 方法：

1）要策划一个主题，与会议主题相关但不完全相同，却足以引起嘉宾兴趣，觉得有价值

2）要围绕主题设计几个小问题，这些问题从不同侧面指向主题

3）事先做足功课，了解嘉宾，让你的提问更有针对性 了解采访选题的现状，尽可能搜集翔实的资料

4）仔细聆听嘉宾的发言，印证你的选题，调整问题设定 也可能根据嘉宾的发言进一步提问，把问题引向深入 尤其是有分歧的观点可能更有价值

5）从嘉宾的发言中留心你不了解的其他信息，积攒下来，可能是下一篇报道的线索

案例：参加一个传媒的国际会议

需要为媒体准备的一般资料

1.1、会议议程 

2.2、新闻通稿 

3.3、演讲发言稿 

4.4、发言人的背景资料介绍应包括头衔、主要经历、取得成就等 

5.5、大学宣传册 

6.6、产品说明资料 （如果是关于新产品的新闻发布的话） 

7.7、有关图片 

8.8、纪念品（或纪念品领用券） 

9.9、大学新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络） 

10.10、空白信笺、笔（方便记者记录） 

对媒体应对工作的建议

1、建立健全工作制度和机制

新闻报道管理 记者接待管理 对外新闻发布

2、统筹规划新闻宣传

采访线—新闻亮点的规划

引导线—难点热点焦点的预判规划

3、开办官方微博

4、建立本地“意见池”—大学论坛BBS

创业创新  联络本地意见领袖

四、新闻写作技巧

如何采访新闻

1. 采访注意事项

2. 区别对待采访对象

3. 区别对待采访对象

4. 采访要诀

如何写作新闻

消息写作技巧

消息写作

写消息注意的几个问题

写通讯注意的几个问题

目前新闻写作存在的问题

案例分析

五、新闻媒体应对

企业网络媒体优势

企业网络媒体作为一个主要媒体和重要信息源，发挥着宣传、引导和活跃企业文化的作用 要掌握企业企业舆论的主动权，必须充分认识网络媒体的特点及其对企业舆论的影响作用，充分发挥网络媒体的作用，占据网上舆论的制高点，成为引导和影响企业舆论的重要力量，

 企业网络媒体价值与意义

三、主要应用场景

（一）对全网进行监测，如热门论坛、贴吧、微博，各大网媒门户网站实时监控，收集重大行业政策信息，行业热门事件 第一时间发现负面舆情并处理等 

（二）收集网友反馈，快速掌握民众关注焦点和心理变化，掌握舆论指向，迅速研判对策，制定正确的议题管理，通过多渠道进行引导

二、企业与研究机构应对网络舆情的价值和意义

（一）降低企业网络舆情负面影响力，净化企业网络舆情的环境，让企业员工更健康成长 

（二）运用大数据技术，为科研、学科设置、就业提供数据支撑，为发展规划提供决策参考，发挥大数据的预见性 

（三）阻止不良舆情信息的传播，发酵，降低负面舆情的影响力，把控好舆情信息的引导走向

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我国应急法制的基本构成

战争状态法律规范

一般的紧急情况法律规范

恐怖性突发事件法律规范

骚乱性突发事件（群体性突发事件）法律规范

灾害性突发事件法律规范

事故性突发事件法律规范

公民权利救济法律规范

相关法律文件

国务院第477号令,

2008年5月1号起施行的《政府信息公开条例492号令》

2008年10月16日国务院办公厅和中共中央办公厅发布《突发公共事件新闻宣传报道应急办法》

国务院颁发的537号令

《中华人民共和国突发事件应对法》(主席令六十九号),2007年11月1日实施

国务院《国家突发公共事件总体应急预案》, 2006年1月8日颁发

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