《企业的战略调整与落地》

双新常态叠加，战略的变与不变
企业的战略调整与落地
主讲教师：张运来 副教授
【课程背景】
习近平在2014年5月考察河南时说：“中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心
，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。”作为
典型的“黑天鹅”事件，新冠肺炎让人类重新认识到产业的脆弱性。同样，它也可能成为
我们现在和将来会一直面临的挑战——一种新常态。两个新常态的叠加，意味着企业面临
的外部环境正在发生动荡变化。
典型表现在：我国处于经济转型的连续进程中法律规章制度体制等不断调整；全球化与
反全球化浪潮此起彼伏；技术和技术快速进步；企业之间竞争呈现动态化，互动导致产
品价格不断下降，质量提升，而企业利润空间则越来越狭窄。如果企业不能正确地评估
并预测未来变化，如果企业战略和商业模式保持不变亦或作出重大调整，企业经营往往
会处于十分被动的局面，甚至破产而被淘汰出局。
就是企业经营者目前最重要的挑战与课题，也是本课程的内容所在。课程突破了很多战
略管理课程重视战略规划制定,缺少战略规划调整；只讲理论思想、缺少工具方法的瓶颈
。解决企业高管在动态环境下调整战略的必要性、方向性和落地问题，使学员学之解惑
，学之能用，带领企业成功迎接挑战并有效利用机会， 实现逆势增长。
【课程收益】
← 了解企业战略规划调整的必要性和时机；
← 了解企业面临的双新常态叠加的特点与趋势；
←
能够利用PEST、五力模型分及$APPEAL分析外部环境，识别两个新常态叠加给企业带
来影响；
← 掌握核心竞争力判别的4个标准和培育的5个步骤；
← 掌握SWOT综合分析技术，明确企业战略调整的方向与内容；
← 掌握战略调整的方法和制定新战略；
← 掌握战略执行的5步和3大保障体系；
【课程特色】
该课程结合案例分析与工具演练，强调学员在思考、参与和企业现实问题分析过程中学
习。帮助学员掌握战略分析、战略调整和落地的主要工具，从而能够开展调整并将战略
落地。
【课程对象】
董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理等高级管理人员
【课程时间】12小时（2天）
【课程大纲】
一、双新常态背景下，企业是否应该调整战略规划？
1.战略及年度目标实现程度
2.导致战略及年度目标无法实现的原因分析
3.双新常态背景下企业外部环境对战略目标实现的牵制
• 双新常态下宏观环境呈现的特点和趋势
• 经济新常态给企业带来的机会与威胁
• 疫情给企业带来的机会与威胁
➢ 疫情下顾客消费行为的变化
➢ 某些政策和法令将会帮助某些行业快速发展
➢ 疫情带来新的不确定商机
4. 双新常态下的行业及竞争给企业带来的机会与威胁
1.双新常态下行业及竞争环境呈现的特点和趋势
2.动态竞争环境给企业带来的机会与威胁
3.全球化与反全球化给企业带来的机会与威胁
4.消费升级给企业带来的机会与威胁
演练：学员企业外部环境分析实践
工具：PEST分析、五力模型、$APPEALS、雷达图
二、企业内部如何以不变应万变？
1.企业不变之处是什么？
• 企业核心竞争力的4大识别标准
• 企业核心竞争力的5大培育步骤
2.企业变化之处是什么？
• 战略调整
• 战术调整
演练：学员识别核心竞争力、战略调整实践
工具：SWOT
案例：在动态复杂环境下，新宝电器的战略演进
三、双新常态叠加背景下，企业应该选择何种发展战略？
1.战略态势把握
• 战略态势类型
• 影响发展战略选择的因素
• 发展战略选择的方法与工具
2.企业一体化还是多元化业务？
• 一体化的战略利益和成本
• 多元化的战略利益和成本
工具：波士顿矩阵、通用矩阵
演练：阿里巴巴集团多元化业务选择实践
案例：美的集团的多元化发展：从多元化到回归主业
四、双新常态背景下，企业该如何选择竞争战略？
1.传统竞争战略
• 三种基本竞争战略的选择与落地
• 企业如何避免“夹在中间”
2.基于价值的创新战略
• 顾客价值的解码
• 价值创新的途径选择——基于价值链的顾客价值创新
工具：价值链、产业链
五、企业如何调整或者制定战略规划？
1.战略目标的调整和设定方法
2.战略规划制定的步骤和方法
六、如何执行新战略或者调整后的战略？
1.如何重新进行战略解码，形成新的执行计划
2.巧妇难为无米之炊——构建战略实施的3大保障体系
• 企业该如何调整组织结构以适应调整后战略？
• 重塑企业文化以应适应企业战略
• 基于战略目标实现的资源配置
3.战略执行的5步
案例：新宝电器数字化升级战略的保障体系建设

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