品牌塑造与传播1h

  培训讲师:程弈溏

讲师背景:
程弈溏老师——智能化整合营销的践行者Ø营销科学家,整合营销”3I“模型的创始人Ø曾任IBM大中华区高管Ø曾任培生大中华区高管Ø曾任英特尔中国区高管Ø曾任中信楷岚教育科技有限公司总经理Ø曾任奥美、阳狮、麦肯等4A广告公司高管Ø东北财经大学硕导 详细>>

程弈溏
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品牌塑造与传播1h详细内容

品牌塑造与传播1h

品牌及传播策略

一、课程前言
随着“中国智造”的不断发展,中国的企业已经不仅仅满足于国内的发展,布局全球,布
局未来已经日渐提上日程。如何跻身国际竞争,打造源于中国的国际品牌已经成为企业
管理者思考和践行的问题。尤其在互联网高速发展的时代,互联网的思维已经从虚拟世
界逐渐渗透到现实社会中,年轻人尤其是互联网的原生一代也在潜移默化的用互联网的
价值观评判一个品牌的喜好程度。这就要求我们提升全面提升品牌的体验分值,利用先
进的理念和手段武装营销及其相关的队伍,在一对一的沟通中赢得客户的芳心。
二、课程目标

本课程专门针对企业的实际情况,讲解整合营销的战略的要点及其实施,从而使企业进
一步了解到营销理论以及实践,激发并产生有竞争力的营销方案。
三、课程收益
在课程结束时,学员将能够:
☆ 了解:从高处宏观的了解体验战略在公司的发展与变革中的作用和方法。

理解:通过对360度整合营销的战略的的学习,初步了解到品牌建立以及传播的各个方
法的作用和效果,更重要的是学习和理解其中可以整合的部分和相关技巧。

认识:通过对于品牌及传播战略及实践的认识和了解,结合自己公司业务发展与变革的
实际需求,制定行之有效的整合营销策略和方案。

掌握:整合营销战略的基本理论、方法论以及适用场景,从而运用自如,发挥到营销实
际业务中去,产生良好的实际效果。

四、课程时间及对象:
☆ 课程时间为(1小时)
☆ 授课对象:产品设计总监,战略规划主官,市场总监,营销主官,
五、培训形式 教案讲授、案例分析、情景演练、管理活动、角色扮演、小组讨论等
六、课程大纲
模块1:5G时代整合营销的定义和特点?
← 4P,4C, IMC?
← 整合营销的组成、目的和要求
← 5G时代360整合营销的要求
模块2:你的品牌“上帝”接受吗?
← 整合营销传播的终极追求和目标
← 品牌形象和品牌资产
← 品牌与“上帝”的联系
← 如何评估传播的效果
模块3:如何让360度整合营销传播效果最大化
← 整合营销传播的过程
← 消费者的行为以及转变
← 定制化传播模式
← 如何评估传播的效果
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