廖建桥老师的文章
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1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品牌100强中，麦当劳名列第二位。 随着工业时代的结束以及人们文化心理的变化，麦当劳的商业形象招致了众...
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在所有的创新之中，商业模式创新属于企业最本源的创新。离开商业模式，其他的管理创新、技术创新都失去了可持续发展的可能和盈利的基础。为了帮助中国企业以最短时间了解当前对中国管理影响最大的商业模式，我们在数十种商业模式中，选出了10种。选择的标准是：1、借助新技术和整合了新资源；2、开拓了新的盈利模式；3...
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长虹2006年结缘世界500强百事可乐，试水异业联合营销，走出了一条差异化的营销路线，在业界引起广泛关注。长虹因此也获得了不错的业绩增长，进一步拉近了与消费者的距离，同时提升了长虹品牌的美誉度与忠诚度。 长虹在四川与百事可乐的联合促销，充分借助长虹产品的高附加值，通过长虹现金抵用券来提升百事产品...
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作为奥运营销的开创者，可口可乐80年以来不间断地赞助了历届奥运会。它成功地利用奥运把自己推向全球，开创了许多奥运营销的手段和方法，成为其他奥运赞助企业的标杆。 奥运营销不能不提到可口可乐。1928年，可口可乐用1，000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，以后每一届奥运会上都可以看到可口可乐的身影。而可口...
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未来市场属于品牌，尤其是全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济都是建立在品牌之上，而非建立在商品上。我们知道消费者在谈到品牌时通常分三个层次：形象，性能，潜意识。用专业术语来说，塑立品牌的过程就是：第一，如何理解品牌的价值？ 第二，你的品牌在消费者心目中的定位如何？第三，与消费者沟通的最好办法是什么...
邓里文 300查看全文
把自身优势发挥到极致，把可能的瑕疵减小到最低mdash;mdash;这可能是上海通用在车市夹缝中连续两年拿下销量冠军的主要原因。 尽管今年他们仍不会轻易放弃桂冠，但同时将面临前所未有的压力：雪佛兰品牌还未承担销量主力的作用、别克品牌旗下车型增幅放缓、凯迪拉克完成销量质变难有更大突破，这三大难题将成为...
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2007年将是一个分水岭，这一年在中国搜索市场上将会爆发一场前所未有的搜索大战。香港摩根士丹利的分析师RichardJi分析说。 果然，岁末年初，搜索市场显示出新一年的骚动与不安：一直对中文情有独钟的百度，高调宣布进入日本市场；搜索巨人Google似乎对传统搜索市场心灰意冷，投巨资进军非网络市场推出...
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施耐德最珍视一对一的关系，这是戴尔公司的精髓。 对于瞻姆斯middot;施耐德（James M. Schneider）来说，在戴尔的十年过得太快了。作为戴尔高级副总裁兼首席财务官，他承受过辉煌的赞誉和无情的指责，但是现在，他必须和首席执行官凯文middot;罗林斯(Kevin Rollins)一起面...
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2006年11月11日意味着中国入世5年过渡期的结束。刚刚过去的圣诞大餐可以说是国人享受WTO过渡期的最后晚餐，吃完圣诞大餐的老总们将真正在世贸组织制定的游戏规则下同台平等竞技，搏击全球市场，而我们的普通百姓也将更多地感受到在完全开放的自由贸易体系下所带来的实惠。 正如中国人对异域文化所表现出令西方...
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在戴尔公司面临危机时，创始人迈克尔middot;戴尔复出重掌帅印。面对公司战略亟待理顺、财务状况不佳、企业形象受损等一系列难题，曾创造戴尔公司辉煌的迈克尔middot;戴尔将如何应对？老将再度出山，能否令戴尔公司东山再起？ 1月31日，戴尔公司闪电宣布，公司创始人和董事长迈克尔middot;戴尔重出...
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自蒙牛超女草根营销，到伊利奥运赞助，伊利和蒙牛，这两大乳品行业龙头之间针尖对麦芒的德比之战从来没有停止过hellip;hellip; PK台之营销手段：娱乐营销VS奥运营销 蒙牛：借势超级女声的娱乐营销 4亿观众狂热追捧、900万个短信投票、红遍大江南北的平民娱乐秀，再加上电视、网络、...
徐红明 300查看全文
MSN，我终于回来了！不少人在重新登陆上MSN后兴奋地在签名档上写下这样的话。在此之前，台湾地震导致南海海域的国际海底通信光缆发生中断，国内MSN在1月的前10多天几乎陷入瘫痪。 在离开MSN的日子里，不少上班族的工作进度受阻，公司海外业务暂停。与此同时，大家发现他们需要新的沟通工具来替代MSN，一...
叶桂楠 237查看全文
枪响了 2月10日。都灵冬奥会开幕式。身高只有1.55米的冬奥美女冠军贝尔蒙多在阿尔卑斯山神秘夜色的掩护下，点燃了整个意大利的激情。71岁的帕瓦罗蒂唱起了今夜无人入睡。开幕式结束后，当地的狂欢夜开始了。意犹未尽之时，比赛枪声响了，德国人格莱斯力在54分23秒之后第一个亲吻了冬奥金牌。 毫无疑问，贝尔...
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最近看了《世界是平的》，想起06年底一些相映成趣的事件。Google中国三驾马车中两人周韶宁以及王怀南相继离职，最新的统计数据也显示Google中国市场份额继续大幅下滑，Google在中国节节败退看上去是不争的事实。而百度李彦宏不忘在死敌最困难的时候高调宣布进军日本搜索市场，其潜台词可以理解成在中国...
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作为现实生活中的IBM首席执行官，彭明盛严肃认真，西装革履，作风严谨且日理万机。不过，谁能有幸看到他的另一面：一个不修边幅、随随便便，无异于硅谷IT青年的典型做派？是的，这已不是梦想，但也不是现实，而是在第二人生充满奇思妙想的三维网络虚拟世界中。 2006年11月14日，彭明盛在虚拟中的中国紫禁城登...
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我的朋友刘波刚结婚，前几天我见到他的时候他刚度蜜月回来。我惊讶地问他：你不是说要买了车才结婚吗？他说：忘了给你说了，我还真买了一辆本田。我对他的话简直有点嗤之以鼻。刘波26岁，不过是一个普通职员，月薪不到4000元，他哪来的钱买车？ 刘波接下来的一席话更令我吃惊了。刘波说：说来话长，你知道我们俩做梦...
李天保 361查看全文
当你被问到服装、钢管、金融服务、房地产、化工等行业之间是否存在共性？你的答案可能是否定的，其实我也这样认为。 遗憾的是我们可能都错了。一家总部在上海年销售额为30亿人民币的中国私营企业，正在以上的所有行业里快速地发展。这是否意味着多元化经营是合理的，也许是多元业务的某些共性促使了企业将各种业务网罗旗...
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最近，一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站YouTube的最受关注排行榜上。这个叫做汤姆的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里mdash;mdash;扑克、火柴、灯泡hellip;hellip;甚至还有手机！每段视频的开头，老头儿都会带着防护眼睛来上一句：搅得烂吗？这是一个问题。 (W...
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携程被称为旅游产业的入侵者，它毫不客气地破坏了传统旅游业的游戏规则，甚至剥夺了传统旅行社主动向在线服务转型的机会。 六年前，携程以在飞机候车室、火车站出入口等出行黄金地段派发携程会员卡的方式，将网络订酒店、订机票这种新的消费模式介绍给了用户；三年前，携程成为资本市场的神话，它成功登陆纳斯达克，并创纳...
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在全国各地建立16个潜力无限社区学习中心，为进城务工的农民提供免费的电脑技能培训；在全国最贫困的地区建成100间计算机教室，为成千上万名偏远地区的儿童编写计算机教材，并派遣志愿者；帮助中国从技术和法律两方面建立网络安全体系；聘请资深NGO人士负责公司的社区事务hellip;hellip; 这些东西构...
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MSN是个工具，而人是使用工具的。尤其是作为公司的领导者，避免公司出现MSN带来的内部沟通和管理混乱，是最基本的能力之一。如何面对这个新挑战做好内部管理呢？ 1、建立沟通渠道多样化，多鼓励开诚布公的内部沟通；公司形成鼓励发言的文化； MSN造成的公司混乱，如果不是别有用心的人，一般都是由于没有上下沟...
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你的药企业仍在草根营销 以往的医药企业以广告导向、终端导向、医院挂金销售、走监管漏洞、钻法律空子，在医药产品运作上采取粗放式、简单化的运作等这一系列的营销方式，我们把它称作传统的草根营销。而众多医药企业的这种草根营销方式正在被专业化学术推广方式所取代。 在2006年的3月份，A制药企业的老总终于做出...
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春节刚过，中国内地零售业的并购大战迫不及待地再次上演。就在昨天，全球第一大零售商沃尔玛宣布购入台资超市品牌好又多35股权，成为2007年零售业并购首战。沃尔玛称，其在中国内地的首个并购案例，即希望借助好又多在内地的100余家门店分布，加速在中国内地零售业布局。 几乎同时，来自马来西亚的零售品牌百盛商...
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有人说，人生路上处处都是十字路口。向左走向右走向前走向后走，都是抉择。抉择过后又有分分合合。很多时候，挑公司就像谈恋爱，另结新欢之后人有时候偏又念着前面那一个的好，希望能吃回头草。这个时候，问题就来了。 近日，周刊记者与柏明顿人力资源管理咨询公司一起组织了一场关于职场好马应否吃回头草的讨论，记者、...
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企业不仅仅是一个出资人盈利的组织，更应该成为对利益相关者负责的社区。 这一阵子，不少媒体在谈到战略、组织与人力资源的时候，都引用了学者彭剑峰论述成长型企业遇到的管理瓶颈时说过的话：老板是天上越飞越高的鸟，而员工是地上越跑越累的驴(有些媒体也写成lsquo;马rsquo;)，到最后，鸟和驴再也找不到共...
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一到年末岁初，大大小小的公司都开始安排起了一年一度的年会。这是一个集体过年的节目，也是一个名利的舞台。 职场新人第一次参加年会，都会像小孩子要去春游一样的大呼小叫。盛大的场面、欢庆的气氛、精美的礼物和觥筹交错的同事，颇能给你些人生真美好的感觉。 高管和中层经理的表现方式还是有所不同的。高管通常并不需...
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投资者可以通过投资多种业务而分散风险，而企业则应该专注于它们自己的特长 前些时候听说五粮液集团也跃跃欲试企图挺进汽车行业，不禁感到有些郁闷不爽。其实，我担心的倒不是他们用酒精烧汽车，而是怕我喝的五粮液里染上了汽油味儿，成了非常5+1。试想，像五粮液这样拥有所谓自主知识产权和自有品牌的中国大企业，可谓...
马浩 258查看全文
什么是嫁品牌？就是企业通过转让、出售、出租等方式完成品牌所有权或使用权的转移，这是品牌运营的重要组成部分，是品牌资产化的重要体现。近几年，国内企业嫁品牌现象屡见不鲜，尤其是国内中小企业把品牌嫁给跨国公司更成为一种主流和时尚：2001年三笑集团以2100万美元把自己的品牌卖给居全球财富500强之列的美...
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2006年12月9日，中国商品孟买展览会隆重召开，一种遭遇'几乎发生在所有的参展商身上：小到眼镜盒，大到摩托车，每一样参展产品都被近乎疯狂地抢购。甚至在孟买商展结束后，中国展管的大门外，还有印度人排队想购买中国产品。 中国制造'在发展中国家受到消费者如此追捧，是值得我们欣慰的事情，然而同样是中国...