北京大学中国企业营销高管特训班
北京大学中国企业营销高管特训班详细内容
《消费者洞察与品牌推广》
◆企业核心价值-洞察消费者
◆如何以消费者需求为导向
◆消费者洞察与商业机会发掘
◆了解并打造消费者与品牌的接触点
◆品牌资产的组成与体现
◆差异化定位
◆核心消费群的界定与诉求
◆建立顾客价值模型
◆如何令差异化形成企业竞争力
《新产品规划与客户需求分析》
◆产品管理与产品规划十步法
◆新产品设计开发流程
◆基于顾客需求的产品概念开发
◆产品概念设计的5个流程
◆新产品价值诉求和产品定位
◆市场和竞争环境分析
◆产品蓝海战略
◆价格策略的战术运用
◆新产品上市推广营销策略执行
《切割营销》
◆感性切割—将同质化的产品卖出不同
◆品类切割—规避强者的以弱击强
◆市场切割—实现强弱关系的迅速转换
◆品牌切割—激发感性力量创造隐性价值
◆渠道运作-找到激活渠道的关键元素
◆正确促销-牵动消费者购买神经
◆广告底线-创作半被动消费的状态
◆集中运作—最伟大的管理之花
◆如何低成本高效构建强势品牌
《营销实战与营销创新》
◆情报分析、竞争战略与企业抉择
◆STP营销战略
◆年度营销计划的制定、执行与监控
◆赢在竞争-利乐集团案例分析
◆赢在整合-蒙牛集团案例分析
◆赢在渠道-娃哈哈集团案例分析
◆赢在大客户-IBM案例分析
◆建立黄金营销团队的六大法则
◆目标管理与绩效考核
【师资介绍】
张彬
中国品牌传播实战专家、整合营销传播代表人物,历任海尔集团品牌推广总监、科龙集团整合传播总监、TOM集团中国区销售总监等职务,现任北汽福田汽车股份有限公司品牌总监兼营销公司副总经理。就职海尔集团十年间,成功领导规划了海尔的品牌战略,主导实施了海尔品牌的三次战略升级,主持策划了"真诚到永远"、"海尔,中国造"等品牌传播工程,为海尔的国际化品牌战略做出了积极的贡献。
王善齐
美国伊利诺州立大学MBA,曾任摩托罗拉市场总监、NEC通讯(中国)有限公司副总裁,现任索尼爱立信(中国)市场副总裁,策划并制定了索尼爱立信的“我爱”战略,取得了卓越的市场成绩。
路长全
当代中国最具影响力的营销大师,曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、(意)赞邦集团营销总监、远大集团营销副总,曾为上百家企业进行咨询和管理运作服务,专著有《营销运作潜规则》、《解决》等。是中国一系列成功营销的操刀者和设计师,中国唯一拥有20年营销实战经验的实力派营销策划专家,他亲历的案例有:伊利、巨能、远大、红星、宏达、可口可乐、中国移动等。
李海龙
著名营销实战专家、世界咨询师协会高级顾问、国内多所著名大学商学院品牌管理客座教授,担任某世界500强企业中国区品牌发展顾问长达5年。曾先后为海飞丝、玉兰油、壳牌石油、三一重工、珠江实业、福建亲亲集团、广东移动等品牌或企业提供营销全案策划。著有专著《赢——解决企业与品牌的营销难题》。
【学员评价】
这是我参加过的最有价值的培训,非常实战,颇受启发——贵州茅台酒副总陈强
课程经典实战,学员层次高,确实物超所值,一定还会来——清华同方副总平原。
推荐课程
RDM004如何打造高效的研发团队--研发人员选、育、用、留之道 2024-11-25
RDM004如何打造高效的研发团队 --研发人员选、育、用、留之道【培训课时】2天(12课时)【参加对象】公司总经理、研发总监、人力资源总监、产品线总监、研发部经理、项目经理、技术部门主管、研发骨干、人力资源管理专员【培训费用】3980元/人,6600元2人。(含指定教材、茶点、证书,含午餐)■课程背景高科技企业的竞争一定是团队的竞争,不同的...
讲师:Jay详情
用数据说话——职场数据化沟通和呈现(Excel+PPT) 2024-11-25
用数据说话——职场数据化沟通和呈现(Excel+PPT)培训时间/地点:2024年5月2223日(星期三 星期四)/上 海2024年11月2526日(星期三 星期四)/苏 州收费标准:¥4000/人Ø含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费Ø不包含学员往返培训场地的交通费用、住宿费用、早餐及晚餐课程收益:1、通过实例,让学员掌握正确组织经营...
讲师:张老师详情
产品需求分析与需求管理 2024-11-25
产品需求分析与需求管理【培训课时】2天(12课时)【参加对象】企业CEO/总经理、研发总监、研发经理/项目经理/技术经理/产品经理、产品规划专家等【培训费用】3980元/人,6600元2人。(含指定教材、茶点、证书,含午餐) 课程背景通过和众多国内科技企业接触,发现这些企业中普遍存在:1. 技术很牛,但最终倒闭的公司一大推;被技术人员嗤之以鼻的公司,反而活的...
讲师:董老师详情
可靠性工程 2024-11-25
可靠性工程培训时间/地点:2024年11月2526日(星期一星期二)/上 海收费标准:¥4800/人含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费不包含学员往返培训场地的交通费用、住宿费用、早餐及晚餐课程背景:随着市场经济的发展,竞争日益加剧,人们不仅要求产品价廉物美,而且十分重视产品的可靠性(Reliability)与安全性。如日本的汽车、家用电器...
讲师:闵老师详情
SQE-供应商质量管理高级研修班 2024-11-25
SQE-供应商质量管理课程安排2024年03月18-19日上海 07月08-09日苏州 09月09-10日 合肥 11月25-26日 上海课程费用¥4,800/人(含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费)课程对象 SQE,品质工程师/经理、IQC来料检验主管、体系工程师/主管、采购工程师/经理、供应商辅导项目工程师/经理、研发经理、市场经理等...
讲师:马老师详情
中层管理者职业技能提升训练 2024-11-25
中层管理者职业技能提升训练(2天)【时间/地点】 2024年01月22日 - 2024年01月23日 北京 2024年02月22日 - 2024年02月23日 北京2024年03月25日 - 2024年03月26日 北京 2024年04月25日 - 2024年04月26日 北京 2024年05月27日 - 2024年05月28日 北京2024年06月24日 ...
讲师:张老师 Robert详情
SQE-供应商质量管理 2024-11-25
培训时间/地点:2024年3月1819日(星期一 星期二)/上 海2024年7月89日(星期一 星期二)/苏 州2024年8月1213日(星期一 星期二)/长春2024年9月910日(星期一 星期二)/合 肥2024年11月2526日(星期一 星期二)/上 海收费标准:¥4800/人Ø含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费Ø不包含学员...
讲师:马老师详情
产品平台与CBB技术管理——加速产品研发速度的利器 2024-11-25
产品平台与CBB技术管理——加速产品研发速度的利器上课时间:2023年11月23日 - 2023年11月24日 上海 课程费用:3980讲 师:James■【课程背景】 随着产品生命周期越来越短,市场竞争日趋激烈,能否快速地推出客户/市场需要的产品将直接关系到一个企业能否保持持续赢利的能力。 作为企业的领导者及研发管理者,您一定面临着以下问题或挑战: ...
讲师:James详情
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式,减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [潘文富] 消费行为的背后
- [王晓楠] 辅警转正方式,定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求,西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师?备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最