T-EMBA品牌与媒介管理_报名电话：010-82593357_公开课

T-EMBA品牌与媒介管理

培训讲师：周小文

培训费用：4800元

赠送积分：4800

服务电话：010-82593357

T-EMBA品牌与媒介管理详细内容

品牌看似坚硬，实是脆弱：它需要时刻维护，不断洗刷，就算以最昂贵的管理使之历久常新，也在所不惜，不然优质的品牌就不会是少数。品牌管理不得法，直接影响竞争。市场上品牌多如牛毛，不知道利用媒介有效传播，品牌就会锦衣夜行，无人问津。聪明的公司都知道利用品牌与媒介的微妙关系。这一微妙关系，很多人百思不得其解，《品牌与媒介管理》让很多人在一瞬间茅塞顿开。培训目标：受课程启发，学员都会得到5大好处： 1、正确把握市场动态； 2、透视品牌成功管理的重点； 3、进行正确市场定位，开发有竞争力的产品理念，树立自我品牌形象； 4、洞察消费者消费心理，制定有效媒介管理策略。 5、系统建立出类拔萃的品牌文化，并进行有效传播。参加对象: 品牌经理／总监；市场经理／总监
精彩授教: 周小文: AACTP认证讲师、GEC授权讲师。
曾担任美国强生公司华南区销售主管、高露洁-棕榄公司市场部高级品牌经理、可口可乐(中国)华东区市场经理（雪碧品牌）、比利时亚太食品(中国)有限公司市场总监、广州蓝月亮有限公司市场总监。
周女士具有丰富的品牌管理和市场营销经验。
留学国外两年，并被委派前往美国纽约高露洁公司总部工作7个月，学习全球品牌战略定制；曾在超过三家全球最知名的消费品公司以及一家国内知名民营企业工作，了解规模不同的企业的运作模式；曾对跨国及国内多家企业进行市场培训课程或市场策略咨询。具有超过3年的销售实战及管理经验和超过10年的品牌管理经验, 充分了解销售和市场的运作。
课程内容: 一、什么是市场?
1、什么是市场的真正含义；
2、对市场理解的误区；
3、什么是市场的演变过程。

二、什么是品牌资产?
1、什么是真正的品牌资产；
2、品牌资产如何与消费者连接；
3、品牌管理的四大基本原则；
4、成功品牌管理的重点游戏/案例演练：品牌与消费者的链接

三、如何识别机会？
1、什么是消费者需求；
2、为什么我们要以消费者需求为导向；
3、市场上什么在变化；
4、消费者信息了解的种类；
5、以消费者为导向的成功经验和以主观决定为导向的失败经验；
6、如何成功发掘市场机会

四、品牌定位
1、什么是品牌/产品定位
2、有效市场定位的组成: 目标消费群, 品牌界定, 竞争领域, 品牌独特价值
3、如何界定核心消费群
4、品牌名称与产品的关系
5、选择竞争领域
6、确定品牌的差异性价值
7、成功定位的关键案例演练: 定位一个有竞争力的产品/品牌

五、产品概念的开发
1、产品概念的开发及流程
2、产品概念的架构组成
3、消费者内在研究
4、产品概念的独特性
5、产品概念的支持点
6、产品定价

六、Setting the Stage
1、什么是媒介
2、媒介的问题认识
3、媒介的作业流程

七、Media Concepts and Terms
1、谁在观看媒介
2、基本媒介概念和词汇

八、Annual Planning
1、市场营销和媒介的关系
2、媒介计划的制定
3、媒介计划制定的案例
4、媒介策略图的制定
5、案例演练: 制定媒介策略的过程

九、Using Different Types of Media

十、The Brand Flowchart
1、什么是媒介排期表
2、如何制定媒介排期表
3、媒介排期表的执行流程
4、如何应付预算的删减

十一、Team Presentation Wrap-up

网络安全技术与攻防实战 2025-05-25

网络安全技术与攻防实战培训方式专家面授在线直播精品录播课程信息课程时长3天6小时面授+直播+视频回放面授地点时间北京5月25-27日青岛8月28-30日重庆11月27-29日直播时间面授同步直播增值服务提供视频回放免费学习一年学习平台PC端：https://it.zpedu.com/ 移动端APP：IT云课培训背景随着全球进入数字化时代，关键信息基础设施...

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DAMA中国数据治理专家CDGP认证 2025-05-25

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研发人员的考核与激励 2025-05-26

研发人员的考核与激励上课时间：2025年05月19日 - 2025年05月20日广东深圳2025年05月22日 - 2025年05月23日上海2025年05月26日 - 2025年05月27日北京2025年12月22日 - 2025年12月23日广东深圳2025年12月25日 - 2025年12月26日上海讲　师：曾老师参训对象：企业CEO/总...

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从技术走向管理——研发经理的领导力与执行力 2025-05-26

从技术走向管理——研发经理的领导力与执行力（Giles朱）【参加对象】企业CEO/总经理、研发总经理/副总、公司总工/技术总监、研发项目经理/产品经理、中试部经理、研发质量部经理、PMO（项目管理办公室）主任、走上管理岗位的技术人员【培训课时】12小时【学习费用】单独报名3980元/人，优惠活动6600元2人，不再折扣。（含教材、茶点、证书，含午餐）■课程...

讲师：Giles朱详情

产品需求分析与需求管理 2025-05-26

产品需求分析与需求管理【培训课时】2天（12课时）【参加对象】企业CEO/总经理、研发总监、研发经理/项目经理/技术经理/产品经理、产品规划专家等【培训费用】3980元/人，6600元2人。（含指定教材、茶点、证书，含午餐）课程背景通过和众多国内科技企业接触，发现这些企业中普遍存在：1. 技术很牛，但最终倒闭的公司一大推；被技术人员嗤之以鼻的公司，反而活的...

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精益生产全景式推行 2025-05-26

精益生产全景式推行培训时间/地点：2025年5月2627日（星期一星期二）/上海收费标准：￥4500/人含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费不包含学员往返培训场地的交通费用、住宿费用、早餐及晚餐课程背景：在当今经济经营进入全面寒冬的时代及工厂运营全面进入精益生产运营的今天，精益生产作为一种寻找浪费、降低成本提高企业利润，备受全球精益专家...

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人工智能实践项目案例分析与实战应用 2025-05-26

人工智能实践项目案例分析与实战应用培训方式专家面授在线直播精品录播课程信息课程时长4天6小时面授+直播+视频回放面授地点时间西安5月26-29日北京8月24-27日成都10月26-29日直播时间面授同步直播面授同步直播面授同步直播增值服务提供视频回放免费学习一年学习平台PC端：https://it.zpedu.com/移动端APP：IT云课课程背景人工智...

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数智赋能—走在AI浪潮之巅—对标商汤科技&百度 2025-05-26

数智赋能—走在AI浪潮之巅—对标商汤科技amp;百度学习时间：2025年5月26-27日学习地点：上海学习对象：企业管理者、人工智能从业者、科技创新从业者等项目背景AIGC（人工智能生成内容）的兴起，正在为企业人员效率的提升带来了革命性的变革。利用AI，企业能够自动化许多重复性工作，如数据分析、报告撰写等，这不但释放了员工的时间，也减少了人为错误。此外，通过...

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成功的产品经理——产品经理的野蛮成长 2025-05-26

成功的产品经理——产品经理的野蛮成长【2024年度计划时间地点安排】9月26-27北京 9月23-24上海 9月19-20深圳10月28-29杭州 11月7-8日成都曾老师（新增)12月26-27北京 12月26-27上海 12月23-24深圳【参加对象】企业CEO/总经理、研发总经理/副总、公司总工/技术总监、公司人力资源总监、产品线总监、产品经理/项...

讲师：Charles曹详情

抽样检验与品质保证 2025-05-26

培训时间/地点：2025年 5月2627日（星期一星期二）/苏州2025年11月1314日（星期四星期五）/上海收费标准：￥3000/人含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费不包含学员往返培训场地的交通费用、住宿费用、早餐及晚餐课程目标：了解抽样的基本概念；通过OC曲线了解统计抽样中的风险，学会正确地选用计量值与计数值各种不同的抽样计划...