详细目录：

第一编 体育竞赛基本认识
第一章 体育竞赛概述
第二章 体育竞赛的作用与范围
第三章 体育竞赛的特点
第四章 体育竞赛的类型
第五章 体育竞赛与体育经济
第二编 体育竞赛策划组织管理
第一章 体育竞赛的规则
第二章 体育竞赛赛事后勤保障的设计、计划和控制
第三章 体育竞赛活动中的接待
第四章 体育竞赛的官方活动
第三编 体育竞赛与体育市场
第一章 加入WTO对我国体育市场的影响
第二章 2008奥运会对我国体育市场的影响
第三章 我国体育市场的发展战略
第四章 我国体育竞赛市场的发展与预测
第四编 体育竞赛市场化运作营销机会识别与营销战略
第一章 体育竞赛市场化运作营销计划
第二章 体育竞赛市场化运作目标市场定位与细分
第三章 体育竞赛相关产品市场化运作战略
第四章 体育竞赛相关定价市场化运作战略
第五章 体育竞赛设施的分销战略
第六章 体育竞赛顾客满意度和服务质量市场化运作战略
第七章 体育竞赛促销组合战略
第八章 体育竞赛广告市场化运作战略
第九章 体育竞赛电视转播的运用战略
第十章 体育竞赛互联网的运用战略
第十一章 体育赛事运作战略的协调控制
第五编 体育竞赛的市场化运作要点
第一章 体育竞赛的谈判与合同
第二章 体育竞赛的风险管理
第三章 体育竞赛的有效包装
第四章 体育竞赛资金的筹措
第五章 体育竞赛特许协议与商品销售的市场化运作
第六章 体育竞赛转播权与门票销售的市场化运作
第七章 体育赛事的赞助市场化运作
第六编 各类体育竞赛的组织管理
第一章 体育赛事的承办与城市发展
第二章 分类体育赛事的经营管理
第三章 公益体育赛事的举办
第七编 体育赛事策划组织管理与体育竞赛市场化运作实例剖析
——我国夏季奥运项目市场化运作分析
第一章 我国夏季奥运项目概况及市场资源分析
第二章 我国夏季奥运项目的一般市场及影响市场发展的因素
第三章 我国夏季奥运项目市场开发的分类指导
第四章 我国夏季奥运项目市场开发的具体配套措施
第八编 体育赛事策划组织管理与体育竞赛市场化运作相关法律依据

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