2001年11月10日，世界贸易组织部长会议通过了中国加入WTO。这标志着中国经济进入知识化、市场化、开放化、国际化的新阶段。加入WTO，不仅是中国改革开放的需要，也是调整国际经济关系的需要，中国需要WTO，WTO也需要中国。

 

在WTO的机遇与挑战面前，中国企业的备战状态如何，应从哪些方面着手，如何实现这一历史性的跨越，这是中国企业入世后面对的一个重大课题。根据战略管理理论表明，当企业所处的环境发生变化的时候，企业的经营决策者必须分析环境变化的特点，根据企业本身的条件作战略调整及创新。基于这一点，我们组织一批专家、学者及跨国公司高级职员编纂成此书，根据WTO对中国市场竞争环境所发生的变化特点，及时、准确，创新的指导中国企业成功应对WTO战略，指导中国企业参与经济全球化的竞争，是中国企业成功参与国际竞争的一套操作宝典。

编撰权威性：本书由外贸部、经贸委、清华大学、北京大学、中国人民大学部分专家学者及企业界部分高级资深管理人员共同编撰。本书根据WTO对中国企业市场竞争环境所发生的变化特点，及时、准确、创新的指导中国企业成功应对WTO战略，指导中国企业参与经济全球化的竞争。本书编撰权威，是企业管理者经营决策的权威参考书籍。

内容实用性：本书针对中国加入WTO所面临的困境，深入浅出分析国际环境和国内环境，创造性的提出中国企业成功应对WTO战略，并选择国内外精典案例加以说明，内容实用，操作性强。

理论前瞻性：本书为了适应急剧变化的竞争环境，根据企业经营全球化、多样化、绿色化、信息化、知识化、顾客至上的趋势，本书撰写理论适合当今国际企业管理的最新趋势，具有前瞻性。

目录：
第一篇 加入WTO对中国企业的机遇及挑战

第一章 世贸组织(WTO)简介
第二章 世贸组织规则
第三章 加入WTO对中国农业企业的机遇和挑战
第四章 加入WTO对中国纺织工业企业的机遇和挑战
第五章 加入WTO对中国钢铁工业企业的机遇和挑战
第六章 加入WTO对中国信息产业企业的机遇与挑战
第七章 加入WTO对中国石油石化工业企业的机遇挑战
第八章 加入WTO对中国汽车工业企业的机遇和挑战
第九章 加入WTO对中国家电企业的机遇和挑战
第十章 加入WTO对中国银行企业的机遇和挑战
第十一章 加入WTO对中国保险企业的机遇和挑战
第十二章 加入WTO对中国商贸流通企业的机遇和挑战
第十三章 加入WTO对中国机械工业企业的机遇和挑战
第十四章 中国企业成功应对WTO的总体战略

第二篇 中国企业成功应对WTO战略之一——建立具有国际竞争力的国际化企业战略

第一章 加入WTO对中国企业国际竞争力的影响
第二章 企业国际竞争力与企业国际化
第三章 中国各行业企业的竞争力
第四章 中国企业国际化经营
第五章 提高中国企业国际竞争力的基本对策
第六章 建立国际竞争力企业战略案例借鉴

第三篇 中国企业成功应对WTO战略之二——培养国际化的MBA企业家战略

第一章 时代呼唤MBA企业家
第二章 MBA企业家素质
第三章 MBA企业家能力
第四章 MBA企业家的现代意识
第五章 成功企业家案例分析

第四篇 中国企业成功应对WTO战略之三——加强企业管理创新战略

第一章 企业创新经营体系
第二章 经营观念创新战略
第三章 企业制度创新战略
第四章 企业管理创新战略
第五章 企业产品创新战略
第六章 管理方法创新战略

第五篇 中国企业成功应对WTO战略之四——塑造企业品牌战略

第一章 企业品牌与企业竞争力
第二章 品牌资产
第三章 品牌定位与设计
第四章 品牌传播
第五章 品牌组合
第六章 品牌更新与扩展
第七章 品牌保护
第八章 加强企业品牌管理
第九章 建立品牌运营国际化

第六篇 中国企业成功应对WTO战略之五——开发以人为本的人力资源战略

第一章 人力资源与以人为本的人力资源管理原理
第二章 制定战略化人力资源规划
第三章 人力资源开发
第四章 建立人性化的报酬管理体系
第五章 建立绩效改善的激励机制
第六章 加强人力资源的有效沟通
第七章 加强人力资源的安全与健康管理
第八章 加强人力资源流动管理
第九章 各国人力资源管理有益启示

第七篇 中国企业成功应对WTO战略之六——构筑技术创新战略

第一章 技术创新与企业竞争力战略
第二章 企业技术创新机制
第三章 企业技术创新模式
第四章 建立企业技术中心
第五章 技术引进与技术改造
第六章 实施重大技术装备国产化战略
第七章 外国企业技术创新研究及其启示

第八篇 中国企业成功应对WTO战略之七——建立符合ISO9000质量体系战略

第一章 推行全面质量管理与质量创新
第二章 ISO9000族标准概论
第三章 ISO9001质量管理体系
第四章 ISO9004质量管理体系
第五章 质量管理体系的转换和建立
第六章 国际质量管理借鉴

第九篇 中国企业成功应对WTO战略之八——组建数字化的电子商务战略

第一章 电子商务与数字化管理
第二章 中国企业电子商务发展战略
第三章 中国企业电子商务策略
第四章 企业RTP系统的实施与应用
第五章 企业电子商务案例

第十篇 中国企业成功应对WTO战略之九——构建面向市场的市场营销战略

第一章 全面建立营销观念
第二章 加强营销环境分析
第三章 确定市场细分
第四章 推行营销策划
第五章 建立产品营销
第六章 市场营销策略
第七章 建立公共关系营销
第八章 加强网络营销
第九章 建立国际市场营销

第十一篇 中国企业成功应对WTO战略之十——加强资本增值经营战略

第一章 加强资本增值的经营概论
第二章 资本增值经营的重要内容
第三章 资本增值经营的形式
第四章 资本经营增值模式选择

第十二篇 中国企业成功应对WTO战略之十一——建立目标成本管理战略

第一章 建立目标成本管理体系
第二章 在产品设计中降低成本
第三章 降低材料采购成本
第四章 降低质量成本
第五章 降低物流成本
第六章 降低资本成本

第十三篇 关贸总协定和世贸组织协议及规则

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