共四册
抉择进退让你心知肚明、旗开得胜……
面对坎坷使你峰回路转、柳暗花明……
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适合各大、中型企业企划部或市场部，广告公司，设计公司，电视台电台广告部等使用。
第一卷 企业广告策划制作方略
第一篇 企业广告策划的基础理论篇
第一章 企业广告与企业广告策划
第二章 现代广告与市场经济的相关性分析
第三章 现代广告与传统广告的历史比较
第四章 现代广告的市场化探析
第二篇 企业广告调查操作谋略篇
第一章 企业广告调查的方法及案例评析
第二章 市场调查及案例评析
第三章 广告调查中的消费者心理透视
第四章 产品的调查分析
第五章 广告效果调查的操作技巧
第六章 连锁经营形象的调查操作
第三篇 企业广告定位操作谋略篇
第一章 广告定位的基础理论与操作技巧
第二章 商业广告的定位分析
第四篇 广告战略策划篇
第一章 广告战略的基础知识及操作方法
第二章 广告费用预算调控
第三章 广告预算的编制方法及分配设定策略
第五篇 企业广告宣传的媒体选择与运用方略篇
第一章 广告媒体评估与选择策略
第二章 企业广告的媒体运作方略
第六篇 企业广告代理选择及运作谋略篇
第一章 成功选择代理商谋略
第二章 企业与广告代理商合作策略
第七篇 企业广告创新制作技术必备篇
第一章 广告文案创作实务与精典案例评析
第二章 平面广告的设计制作方略
第三章 电脑平面广告制作技法及案例评析
第四章 报纸广告制作方略与案例评析
第五章 杂志广告制作方略
第六章 电视广告制作方略
第七章 广播广告创作方略
第八章 户外广告创作方略
第九章 广告展示促销的方法与策略
第十章 广告包装的方法及包装促销谋略

 

第二卷 企业品牌形象树立规划
第八篇 企业形象的广告运作篇
第一章 企业形象的广告定位
第二章 企业形象设计方略
第三章 企业形象的规划实施
第九篇 企业品牌构建的广告谋略篇
第一章 品牌的定位技巧及案例评析
第二章 品牌的决策与推广技巧
第三章 品牌竞争与传播战略
第四章 品牌经营的应变技巧
第五章 企业形象应变技巧
第十篇 企业销售策划的广告技巧篇
第一章 促销广告的策划技巧
第二章 企业销售的广告促销策略
第三章 营销竞争与传播技巧

第三卷 企业广告运作规范与成败案例评析
第十一篇 企业广告策划运作规范篇
第一章 与企业广告有关的法律问题透视
第二章 企业广告活动行为规范
第三章 企业广告准则展示
第四章 企业广告纠纷透视
第五章 企业广告违法行为及法律责任剖析
第六章 企业广告管理与审查策略
第七章 企业广告道德规范
第十二篇 企业广告策划典型案例篇
第一章 企业广告成功案例赏析
第二章 企业广告失败案例探微
第三章 广告法律漏洞的不当利用与防范
附录：企业广告相关的常用法律、法规和文件

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