企业文化
本书系统阐述了企业文化的全面内涵和深远价值，以及在企业建构、成本与发展过程中的作用。全书共分四个方面：企业文化建设总论、企业管理文化与谋略、企业广告文化与谋略、企业营销文化与实施。书中附有大量案例。

第一篇 企业广告文化建设总论
第一章 企业文化的概述
第二章 企业文化的结构
第三章 企业文化与企业精神
第四章 企业文化战略
第五章 企业文化的建设
第六章 企业文化策划
第七章 中外企业文化
第八章 企业文化的贯彻实施
第九章 企业家与企业文化
第十章 企业职工与企业文化
第十一章 企业文化建设评析与借鉴经典案例
第二篇 企业管理文化与管理艺术谋略
第一章 管理文化浅析
第二章 企业占略管理
第三章 企业的创新理念
第四章 企业的组织创新
第五章 企业的技术创新
第六章 企业的管理创新
第七章 企业的质量意识
第八章 企业服务质量意识的树立
第九章 企业的人本管理文化
第十章 团队精神与企业凝聚力
第十一章 团队精神的塑造
第十二章 激励与控制
第十三章 管理的跨文化分析
第十四章 跨文化企业的管理
第十五章 经典案例评析与借鉴
第三篇 企业广告文化与广告发展谋略
第一章 广告文化概述
第二章 广告文化的功能
第三章 我国文化的产生和发展
第四章 现代广告文化的特性
第五章 现代广告的文化语境
第六章 广告文案的结构
第七章 广告方案的写作
第八章 广告文案的语言与修辞
第九章 广告语的写作与广告文化
第四篇 营销文化与营销谋取略实施操作
第一章 营销思想初探
第二章 市场营销环境分析
第三章 文化与营销
第四章 跨文化市场营销
第五章 消费者心理分析
第六章 商品营销的心理分析
第七章 企业形象概述
第八章 企业理念（MI）设计
第九章 企业行为识别（BI）设计
第十章 企业视觉识别（VI）的设计
第十一章 企业形象的传播
第十二章 品牌战略
第十三章 品牌文化营销
第十四章 企业名牌占略
第十五章 市场营销战略
第十六章 定价策略
第十七章 销售渠道策略
第十八章 企业公关关系
第十九章 市场调查
第二十章 市场预测基本理论
第二十一章 市场预测方法
第二十二章 促销策略
第二十三章 销售促进
第二十四章 国际市场营销
第二十五章 中国企业进入国际市场的营销决策
第二十六章 营销经典案例

>>>适用对象:

各级国有制股份制和私营的工商企业
广告企划等服务性企业
有关企业文化管理的学术研究机构等

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