实力传播是全球领先的媒体传播公司，也是中国最早成立的专业媒体代理。实力传播一直把知识分享及人才发展当作企业成长的内核，因此也被业内人士答为中国广告产业的“黄埔军校”。其内部刊物《实力传播》（原《实力通讯》）从创办之初，就致力于成为业界认可的媒体传播领域的专业概念和最新观点的分享和交流平台。七年以来，《实力传播》因其较高的专业性、时效性及实用性，帮助读者在实际的营销运作中增值，同时使更多人对传播事业产生兴趣，并对营销传播的专业化运作更为关注和了解。杂志也从最初以内部发行为主，延伸至广告主、媒体及院校，成为有影响力的行内刊物，也因此在中国内地、香港、台湾等客户及媒体中备受赞誉。
《实力主张》，集《实力传播》杂志七年成果之精华卷。在精选的上百篇中，涵盖了营销传播策略、媒介策划与购买、媒介调研分析、媒体创意、体育营销、媒介环境、广告传播业态、以及客户服务和实力传播的ROI（投资回报）概念等各领域的专业观点与成功案例。?
相信读者从中还可以感受到伴随着实力传播八年来在中国业务发展壮大的同时，中国媒体广告产业的进化发展，以及营销传播专业本身的快速发展。其中大多文章由实力传播的资深人员执笔，堪称一本精益求精却深入浅出的中国媒体广告专业文辑。对此行业关注的营销广告人必定有所得，对广告主尤其有用。

内容节选


前置的影子
无论是阳光灿烂或是霓虹闪烁，无论坐在车上、猫在家里、闲步庭外，或是活路在运动场，声光绚丽的广告都与我们如影随形。它被假想为与我们气味相投，就像我们的影子，从中可以反观自我的生活状态与心理活动。它早早地守候在各个可能出现的地方，预谋着与我们一次次的不期而遇。因此我称它为前置的影子。
这些“前影”点燃了我们心中一个又一个蓄藏的希望与追求，并努力借此促进着经济的繁荣与城市的斑斓。
看似偶然的一次次接触，实则蕴藏着深奥而严谨的逻辑，且投资不菲。洞察并创意使用其中的规律，让这笔不菲的投资产生更大的回报，是实力传播及其他整合传播专家、管理者、市场人员、媒体从业人员必啃的功课。
???? ……


目　录


序
实力也是我们的使命
知识需要分享
在读图时代读书
图到广告的基本点
前置的影子
第一章?客户：价值的决定者
如何为客户赢得更高投资回报
从媒介企划整合传播
谁偷走了我的客户
媒介企划的策略性思考
探索未知豪赌最终目标
张家户有价值的媒介产品
客户真正关心的是什么
西安杨森给他们颁奖
可口可乐给了我们小组100分
第二章?人才：公司最重要的资产
在快行道上思考
实力媒体的卡布其诺
实力人的第一堂课：目标与策略
解读企业加值部
知识管理：实力新“福利”
知识管理是个啥玩意
第三章?ROI（投资回报）
共同使命
投资回报理念的布道者
投资回报（ROI）理念
中国广告业与全球同步发展
何谡投资回报（ROI）型媒体企划与购买
证明投资回报：广告公司面临挑战
万物归宗只为回报
等等——成功营销案例真的成功吗
ROI掠影
关于ROI的关键词（一）
关于ROI的关键词（二）
广告对消费品的销售动力有多大
如何进行ROI的传播效果评估
传播效果评估的热点——事后调查和追踪调查
ROI原则之解读
ROI信念、实践与案例
从“堆砖头”到“盖温暖的家”
媒体存在问题与广告公司角色转变
第四章?媒介调研分析：数据基础上的理性策略性思考
媒介调研的八大准则
…………
第五章 媒介策划购买：理性思考在现实中完美运用
…………
第六章?媒体创意运用：站在盒子外面思考
…………
第七章?体育行销：卷入体育赢得未来
…………
第八章 媒体市场概览
…………
第九章?广告业态展望
…………
第十章 传媒行业动态
…………
写在最后的话
附录?基本媒体术语词条解释

相似教材