上册 
　　第一篇寻找、发现营销机会 
　　第一章市场调研和预测步骤、方法 
　　第二章购买心理与行为：认识顾客 
　　第三章市场细分与目标市场选择的技巧 
　　第二篇确定公司的营销战略 
　　第四章最佳定位策略 
　　第五章开发新产品的方略 
　　第六章产品生命周期战略 
　　第七章打入国际市场的决策 
　　下册 
　　第三篇选择公司的营销方案 
　　第八章产品、品牌和包装决策 
　　第九章服务决策 
　　第十章定价方法 
　　第十一章渠道方略 
　　第十二章中间商和物流管理 
　　第十三章广告决策法 
　　第十四章促销和公关操作法 
　　第十五章销售队伍的设计与管理 
　　第十六章直销和网络营销 
　　第四篇营销努力 
　　第十七章营销活动的组织、控制与执行 
　　参考文献 
 

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