前言
第1篇总述
第一节市场与市场营销
第二节市场营销管理
第三节市场营销观念
第四节市场营销组合
第五节市场营销理论在中国的传播与发展
第2篇市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销环境分析
第3篇消费者市场分析
第一节消费者行为模式
第二节影响消费者行为的因素
第三节消费者购买决策过程
第4篇市场营销调研
第一节市场营销调研概述
第二节营销调研的内容与原则
第三节市场营销调研的程序
第四节市场调查的基本方法
第5篇目标市场营销策略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第6篇产品策略
第一节产品与产品组合策略
第二节产品品牌策略
第三节产品包装策略
第四节产品生命周期策略

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